Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Мая 2013 в 16:35, курсовая работа
Реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по
приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. В связи с этим вполне правомерно ставить вопрос: в какой мере реклама осуществляет информирование о тех или иных товарах, а в какой мере осуществляется "навязывание" товара, в какой мере информационно-психологическое воздействие рекламы носит манипулятивный характер. Закономерно возникает необходимость исследования методов манипуляции в рекламе.
ВВЕДЕНИЕ......................................................................................................2
АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.............................................. 3
МЕТОДЫ МАНИПУЛЯЦИЙ..........................................................................6
Суггестивные психотехнологии...................................................................... 6
Гипнотический подход………………………………………………………….10
Языковое манипулирование...........................................................................15
Манипулирование стереотипами……………………………………………...18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..............................................................................................22
Приложение…………………………………………………………………….23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ........................................29