Международный маркетинг

Автономная некоммерческая организация  высшего профессионального образования «ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ  И ФИНАНСОВ»

 

 

Факультет: Экономический

Кафедра: Менеджмента

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

по дисциплине: «Международный маркетинг»

 

Выполнил:	Куштанова Анастасия Владимировна
ФИО полностью, заполняется  студентом
Группа:	М10-ВС(И)
если номер группы неизвестен, просто, например, М(Ф, ЭУ и  т.д.)-10-С(И),  заполняется студентом
Контактная информация:	Kushtanova2010@yandex.ru
e-mail, моб.телефон , заполняется студентом
Отметка о регистрации:
дата, подпись специалиста (заполняется специалистом кафедры)
Проверил:
ФИО преподавателя
Дата:		Оценка:
Примечания:

 

 

 

Пермь 2013г.

 

Содержание

 

 1. Изучение среды международного маркетинга.

 

Осуществление предприятием коммерческой деятельности на зарубежных рынках основывается на постоянном изучении внешней маркетинговой среды.

Каждая из стран, в  которых предприятие осуществляет свои операции, имеет определенные правовые, политические и экономические характеристики маркетинговой внешней среды. Если предприятие стремится добиться успеха на внешнем рынке, оно должно тщательно изучать характеристики этой среды, которая при этом непрерывно меняется. Кроме того, необходимо находить пути адаптации маркетинговой политики и стратегии предприятия к особенностям правовой, политической и экономической среды каждой страны, в которой оно осуществляет свою деятельность.

Основой международного маркетинга служат принципы национального маркетинга.

 Это постановка  маркетинговых задач, сегментация  рынков и выбор целевых сегментов,  позиционирование товаров, формирование  комплекса маркетинга в виде  товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегий и проведение маркетингового контроля.

Вместе с тем международный  маркетинг отличается своей спецификой, которая вытекает из особенностей функционирования зарубежных рынков и условий деятельности на них.

Потребность компаний в  выходе за рубеж сегодня больше, чем в прежние времена, то же самое можно сказать о степени риска. Менеджеры должны предвидеть риски и препятствия их работе на внешних рынках. Компании, пытающиеся выйти на международный рынок, сталкиваются с несколькими серьезными проблемами:

• Высокая внешняя государственная задолженность
• Непостоянство валютных курсов
• Требования иностранных правительств при вступлении на их рынки
• Расходы на адаптацию маркетингового комплекса
• Другие проблемы (войны, терроризм, коррупция).

Международный маркетинг сложнее внутреннего, так как требует дополнительных усилий по изучению зарубежных рынков, приспособления к иностранному потребителю, законам и культуре страны. 
Нельзя не учитывать специфику внешних страховых рынков, особенности экономической, политико-правовой, социальной, культурной среды той или иной страны. Необходимо иметь ввиду особенности международной торговли, в отличие от внутренней.

Нужно принимать во внимание международные договоры, регулирующие экономическое общение между  странами, международную торговую практику и обычаи.

В международном маркетинге необходимо также учитывать политические риски, связанные со всеми странами, куда предприятие поставляет или  собирается поставлять товары и услуги. 
Прежде чем принять решение о выходе на международный уровень, компания должна досконально разобраться в среде международного маркетинга.

Компания, подумывающая о выходе на международный уровень, должна, прежде всего, разобраться в  международной торговой системе. Продавая свой товар в другую страну, компания сталкивается со всевозможными торговыми ограничениями. Самым распространенным из них являются:

• Тариф - налог, налагаемый правительством на определенную импортную продукцию.
• Квота - количественные ограничения объемов товаров определенных категорий, разрешенных для ввоза в страну.
• Эмбарго - запрет на импорт определенного товара.
• Валютный контроль - государственное регулирование объема наличности в иностранной валюте и влияния ее обменного курса на другие валюты.
• Нетарифные торговые барьеры — ограничительные меры в международной торговле, в частности дискриминация предложений иностранной компании или установление производственных стандартов, дискриминационных по отношению к товарам иностранной компании.

В международном маркетинге используются следующие методы: системный подход, экономико-математические методы (экономико-статистические методы, экономическое программирование, исследование операций, экономическая кибернетика), методы экспертных оценок, методы сбора первичной маркетинговой информации.

 

 

2.Экономическая среда международного маркетинга.

 

Экономическое развитие страны – это процесс, через который она проходит по мере развития от слаборазвитой до развитой. Уровень экономического развития страны определяет ее способность производить и потреблять продукцию (услуги). Становясь более развитой экономически, она испытывает снижение занятости в сельском хозяйстве и в основных производящих отраслях промышленности, ускорение развития сферы услуг, имеет высокие уровни насыщения рынка товарами, повышение размера заработной платы. Уровень экономического развития страны воздействует и на маркетинговую деятельность.

Ф. Котлер выделяет четыре типа хозяйственных структур, которые могут использоваться в оценке экономического уровня стран:

1)  страны с экономикой типа натурального хозяйства;

2)  страны-экспортеры сырья;

3)  промышленно развивающиеся страны;

4)  промышленно развитые страны. 

Экономическая система характеризует уровень и пропорции распределения ограниченных ресурсов и доходов между отраслями и отдельными пользователями страны (населением, предприятиями, организациями). 
Анализируя роль государства в обществе, обычно рассматривают два показателя:

• централизованные государственные доходы;
• централизованные государственные расходы (в виде процентов к     общему объему валового национального продукта).

Анализируя зарубежные рынки для целей осуществления  международного маркетинга, необходимо определить такую важнейшую характеристику каждого из них, как покупательная способность населения, или уровень платежеспособного спроса. Данный уровень зависит от текущих доходов населения, уровня цен, сбережений, долгов и доступности кредита. Особенно большое значение для маркетингового анализа имеют тенденции в изменении доходов и структуре расходов.

Для принятия решений  в области международного маркетинга должны быть выяснены следующие шесть  ключевых проблем для каждой из выбранных  стран:

• экономический рост;
• инфляция;
• внешнеторговая стратегия;
• дисбаланс платежей;
• государственный долг;
• бедность населения.

Для предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность в какой-либо стране, предпочтительнее, чтобы эта страна находилась в  стадии экономического роста. В этих условиях, даже если бы предприятие не увеличивал свою долю на таком рынке, оно смогло бы увеличивать прибыль теми же темпами, что и экономика страны пребывания. 
         Инфляция является важнейшей характеристикой экономической среды - в связи с ее воздействием на процентные ставки за предоставленные кредиты, на обменные курсы валют, на стоимость жизни и общее доверие к политической и экономической системам страны.

Для каждой страны стратегия  внешней торговли имеет свои особенности.

Так, в промышленно  развитых странах инвестиции транснациональных компаний обычно направлены на обслуживание своих национальных рынков, а экспорт и импорт относительно свободны. Развивающиеся страны, наоборот, часто принимают решения, стимулирующие экспорт и затрудняющие импорт.

Дисбаланс платежного баланса страны характеризует ее внешнеторговую платежеспособность и стабильность денежной системы в целом.

Страны, обладающие активным (положительным) сальдо внешнеторгового  платежного баланса в результате ограничения импорта и поощрения  экспорта, испытывают огромное политическое давление со стороны своих партнеров по европейскому и мировому сообществу и зачастую вынуждены открыть свои рынки для продукции зарубежных фирм, а также стимулировать потребление с целью уменьшения активного баланса (например, Япония). Страны же, имеющие дефицит платежного баланса, находятся под давлением, вынуждающим их увеличивать экспорт и корректировать основные экономические диспропорции с целью уменьшения импорта и достижения большой сбалансированности внешнеторговых платежей.

Рассматривая внешние  факторы, существенно влияющие на экономическую  среду ММ, необходимо отметить деятельность международных учреждений.

Важным объектом маркетингового анализа внешней среды является распределение доходов в той  или иной стране. Практически каждое государство в мире имеет только ему свойственные пропорции распределения доходов, которые в значительной мере определяются отраслевой структурой экономики. Известны следующие четыре типа отраслевых структур: обеспечивающая существование, экспортирующая природные ресурсы, развивающая промышленность, индустриальная экономика.

В международном маркетинге выделяют пять типов стран с различными, устойчивыми пропорциями распределения  доходов:

1. Очень низкие доходы;
2. Преимущественно низкие доходы;
3. Очень низкие и очень высокие доходы;
4. Низкие, средние и высокие доходы;
5. Преимущественно средние доходы.

Абсолютная величина и структура расходов населения  зависят не только от получаемых доходов, но и размеров сбережений, величины задолженности и возможностей в получении кредита.

Изучая экономическую  среду в той или иной стране, служба маркетинга предприятия, осуществляющего  международную деятельность, должна учитывать не только факторы макросреды, но также и факторы микросреды (емкость рынка, потенциал его расширения, уровень и структура конкуренции и т.д.).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы.

1. Авдокушин Е. Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учеб. пособие / Е. Ф. Авдокушин. – М.: Дашков и К°, 2009. – 328 с.
2. Соболев В. Ю. Международный маркетинг: Учеб. пособие / В. Ю. Соболев. – Н. Новгород: НКИ, 2009. – 389 с.
3. Моисеева Н. К. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. К. Моисеева. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. – 320 с
4. Перцовский Н. И. Международный маркетинг / Н. И. Перцовский,И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова. – М.: Высш. шк., 2009. – 239 с.
5. Черенков, В. Международный маркетинг: Учеб. пособие / В. Черенков. – СПб.: Знание, 2011. – 400 с.