Основы рекламной деятельности

5. Критические дни российской  рекламы – в период кризиса  экономики.

С рекламой, скорее всего, произойдёт то же самое, что и с российской экономикой в целом. Разорение недостаточно устойчивых предприятий, безработица  среди рекламистов, отток “забугорных” денег – далее по списку. Гораздо интереснее понять как это будет происходить. Проанализировать ситуацию необходимо для того, чтобы строить планы на будущее и попытаться извлечь определённые выгоды. Большинство участников рынка заняты сейчас борьбой за элементарное выживание своих предприятий, однако, наиболее дальновидные из рекламистов пытаются спрогнозировать развитие ситуации в отрасли. В том, что касается рекламного рынка, надо вернуться примерно в 1994 год. Крупные компании на нашем рынке останутся (Procter & Gamble, Nestle), особенно те, кто успел вложить деньги в производство. При этом уйдёт большое количество иностранных компаний, которые не очень прочно связаны с Россией. С их уходом освободится место на рынке, ослабнет конкуренция. Тем не менее, крупные клиенты, а вместе с ними и крупные агентства останутся. Клиенты будут выбирать какое-то одно рекламное агентства (РА), которые их устраивают, и концентрировать бюджеты в нём. Если посмотреть на ситуацию 1994 года, тогда практически все клиенты работали с одним агентством. Даже если в мире у них было несколько агентств, здесь они выбирали только одно из них, наиболее хорошо адаптированное к российскому рынку. Потом стали появляться другие компании – часть бюджета отдавали одной из них – часть другой. Теперь ситуация вернётся в прежнее состояние. Ряд РА испытает серьёзные трудности. У кого-то будет плохо, у кого-то очень плохо. Хорошо не будет ни у кого. Все директора агентств сейчас составляют план сокращения персонала – в случае А, в случае В и в случае С. Если кто-то это не делает, значит он ещё не въехал в ситуацию. Фирмы, производящие ТНП и продукты питания всё равно останутся. Самое серьёзное сокращение будет по клиентам в секторе durables – товары длительного пользования. Производители аудио-видео техники, бытовой техники – их рекламные бюджеты под большим вопросом. Возможное последствие кризиса – рост количества российских клиентов. Деньги куда-то нужно вкладывать и их будут вкладывать в производство. Доля российских клиентов может подняться процентов до 40. Общий объём рынка на сегодняшний день можно оценить в 1, 5 млрд долларов. Из них 500 млн. дол. Приходится на центральное ТВ, 200 млн. дол. – наружная реклама, 300 – это пресса и дальше там идёт большое количество региональной рекламы. По мнению экспертов, в следующем году, объём рынка составит максимум 1, 2 млрд. дол. Скорее всего весной следующего года пройдут те или иные выборы, президентские или парламентские. Будет достаточно большой объём политической рекламы. Реально рынок сократится процентов на 20. В первую очередь сократится рынок центральной телевизионной рекламы. Клиенты будут искать более эффективные решения, которые позволяют максимально достичь потребителя. Сейчас самой хорошей рекламой будет сказать потребителю, что этот товар дешевле и лучше. Большие трудности ожидают СМИ, особенно центральные телеканалы. Можно ожидать, что ряд телеканалов будут объединены или сменят своих хозяев. Можно ожидать резкое падение качества программного продукта.

В результате написания курсовой работы я сделал следующие выводы: Реклама определяется как процесс  обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей  характер убеждения информации о  товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями. В качестве инструмента организации  сбыта реклама выполняет ряд  функций. План маркетинга подчиняет  себе все силы компании в поле боя  и диктует задачи рекламы в  комплексе маркетинга. Цели рекламы  можно выразить как перемещение  потенциальных покупателей с  одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомлённость, понимание, убеждённость, желание, действие). Рекламная стратегия  определяется способом использования  рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает: целевую аудиторию;

    концепцию продукта;

    средства распространения  информации;

    рекламное сообщение.

Рекламодатель и агентство  должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После  этого задачей лица, планирующего работу со СМИ, является выбор из имеющихся  средств массовой информации таких  радиостанций, телепрограмм, газет  и так далее, которые могли  бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом. При  выборе каналов распространения  рекламных посланий используются следующие  критерии: охват;

    доступность;

    стоимость;

    управляемость;

    авторитетность;

    сервисность.

“Половина покупателей любого сообщества не знает, чего хотят, пока им кто-нибудь не подскажет”. (Натаниэль Фаулер)

    6. Список литературы.

    Бланк И. А.  Торговый менеджмент. – М. ,1997.

    Котлер Ф. Основы маркетинга. – М. ,1991.

    Кристи Ли. Законы успеха. – М. ,1995.

    Маниловский Р.  Г. Бизнес-план. – М. ,1995.

Московское рекламное  обозрение, архив сентября 1998. Понкратов Ф. Г. ,Серёгина Т. К. Коммерческая деятельность. – М. ,1997. Романов А. Н. Маркетинг. – М. ,1995.

Сборник нормативных документов о рекламе. – С. -П. ,1995

Сборник материалов для руководителей  предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. – М. ,1993. Швальбе Х. Практика маркетинга. – М. ,1995.

 Щетинин В. Д. Правила  рынка. – М. ,1994.