Особенности маркетинга товаров особого спроса

Спрос и предложение представляют собой сложные, многокомпонентные экономические категории, и выявление их структуры и развития требует комплексного подхода. Суть его состоит в том, что, с одной стороны, анализируются емкость рынка, система ценообразования и ценовая динамика, потребительские свойства товаров, особенности построения и методы работы фирм-партнеров в хозяйственной и внешнеэкономической деятельности, каналы сбыта, формы и методы стимулирования продаж, а с другой стороны, определяются производственно-сбытовые и финансовые возможности самого предприятия (объем и товарный ассортимент, производственные мощности, система организации материально-технического снабжения) и т.д.

Введение 3
Глава 1. Особенности маркетинга товаров особого спроса. 4
1.1 Маркетинговая деятельность предприятий. 4
1.2 Изучение спроса и предложения. 7
1.3 Информационная стратегия предприятия и реклама. 9
1.4 Товары особого спроса (товары роскоши; товары"luxury") 11
1.5 Кто покупает товары особого спроса или товары "luxury"? 13
1.6 Как исследовать рынок товаров особого спроса или товаров "luxury"? 16
Глава 2. Рынок предметов роскоши 20
2.1 Российский рынок предметов роскоши 20
2.2 Демонстративное потребление и рынок роскоши 22
2.3 Сегменты российского рынка роскоши 24
2.4 Портрет российского потребителя «роскошных товаров» 26
2.5 География российского рынка роскоши 27
Заключение 28
Список литературы 29