PEST анализ

PEST - акроним для Политических, Экономических, Социальных и Технологических факторов, которые используются, чтобы оценить рынок организационной или бизнес-единицы. PEST-анализ - полезный инструмент понимания рынка, позиции компании, потенциала и направление бизнеса. PEST-анализ помогает руководителю компании или аналитику увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы.

Для простоты и удобства анализа все факторы принято  совместно расcматривать в виде четырехпольной таблицы.

Приведем примеры факторов, которые, как правило, рассматриваются  в ходе анализа.

На практике ПЭСТ-анализ удобно применять при разработке плана маркетинга или бизнес плана в качестве инструмента макроэкономического анализа окружающей среды компании и доступных ресурсов.

На основе полученной информации о  рынке формируются комплекс целей  и стратегия компании. 

Современный бизнес достиг в  настоящее время достаточно высокого уровня развития, где первостепенное значение уделяется мониторингу  тех факторов, которые оказывают  большое влияние на успешное развитие предприятия. Одним из главных методов, который сегодня применяется  крупными предприятиями, является PEST-анализ. Он представляет собой комплексный  анализ внешних факторов, оказывающих  влияние на деятельность субъектов  хозяйственной деятельности. В самом  названии заложены основные области, которые  подвергаются анализу – политика, экономика, общество и технологии (political, economic, society, technology – PEST).

Анализ такого уровня проводится с целью выявления как микро, так и макро-факторов, которые оказывают непосредственное влияние на результаты как текущей деятельности компании, так и будущей перспективе. Следует заметить, что в структуре внешней среды PEST-анализ выделяет макросреду (которая включает анализ политического режима, экономики, научно-технического прогресса, социально-демографической среды и природных факторов) и микросреду (конкуренты, покупатели, поставщики, акционеры, профсоюзы и так далее), причем первому ряду факторов уделяется большее значение.

Важно обратить внимание на то, что среди всех внешних факторов, которые оказывают влияние на деятельность фирмы, первостепенное внимание нужно уделить политическому  фактору, поскольку правительство  может напрямую влиять на экономическую  составляющую государства, искусственно применяя те или иные постановления  для удержания определенного  экономического курса. Благодаря Нацбанку, который принадлежит государству, правительство меняет учетную ставку, контролирует количество денежных средств в обороте, анализирует уровень ВВП и так далее. Таким образом, PEST-анализ предприятия в обязательном порядке должен включать в себя политические аспекты того государства, в котором осуществляется хозяйственная деятельность. То же самое следует учитывать при выходе на зарубежные рынки сбыта, поскольку недостаток информации в этой области может привести к неправильному позиционированию товара и снижению фактической возможности получения прибыли при ведении бизнеса. Следует также знать налоговое законодательство и действующие нормативные документы в этой области.

В банковской сфере также  осуществляется PEST-анализ, который  позволяет учитывать экономические, социальные и технологический факторы  при осуществлении стратегического  планирования и развития финансового  сектора. Экономические факторы включают в себя процентную ставку, курс иностранной валюты, уровень инфляции, количество денежных средств в обращении, уровень безработицы, цены на энергоресурсы, инвестиционную политику и фактический личных доход населения в среднем. Помимо этого, PEST-анализ банка включает в себя такие социокультурные факторы, как изменение предпочтений потребителей, стиль жизни разных групп населения, активность потребителей, демографическая структура, а также мобильность населения. Важную роль в определении перспективных целей и задач в банковском секторе играют также технологические факторы, которые являются наиболее стремительными и важными по масштабу воздействия. Сюда следует включить тенденции развития НИОКР, защиту интеллектуальной собственности, затраты на НИОКР, появление новых технологий и электронной техники, патенты на новые изобретения и так далее.

PEST-анализ является настолько  важным при любом планировании  деятельности предприятия, что  часто является единственной  возможностью оперативно отреагировать  на изменение обстановки. Именно  поэтому большинство организаций  и банков в обязательном порядке  используют методы PEST-анализа, поскольку  это позволяет сделать деятельность  предприятия более успешной.