Планирование маркетинга

5. Пятый этап позволяет нам получить сам документ, с определением значений параметров, по которым впоследствии будет контролироваться выполнение плана маркетинга, осуществляется оформление маркетинговой программы (плана маркетинга), а именно: компоновка, согласование со всеми заинтересованными лицами и утверждение документа.

6. Бюджет маркетинга – раздел плана маркетинга, отражающий планируемые величины доходов, затрат и прибыли. Величина дохода обосновывается прогнозируемым объемом продаж в стоимостном выражении. Затраты определяются как сумма всех видов издержек. Утвержденный бюджет является основой для обеспечения производства товаров и маркетинговой деятельности.

 

 

 

 

 

 

 

 

Контроль исполнения маркетингового плана

Для контроля за работой предприятия в целом должна быть разработана многоуровневая процедура управленческого учета (перечень показателей, позволяющих руководителю оперативно принимать решения), а также сформулирована стратегия его развития (миссия, цели, критерии их достижения и траектория движения к поставленным целям), подкрепленная набором тактических мероприятий. Именно последнюю задачу для коммерческих и маркетинговых служб и решает план маркетинга.

Руководитель контролирует результаты деятельности подчиненных подразделений:

• по показателям управленческого учета (например - один раз в день);

• по критериям в плане маркетинга

• по результатам работы подразделения (например - один раз в месяц).

Анализ выполнения плана маркетинга включает сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода. Если реальное состояние признается неудовлетворительным, в него необходимо внести изменения. Иногда планы приходится пересматривать в результате воздействия неконтролируемых факторов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Бурцева, Т. А. Управление  маркетингом: учебное пособие для  студентов вузов, обучающихся по  спец. 061500 «Маркетинг» / Т. А. Бурцева, В. С. Сизов, О. Л. Цень. – Москва: Экономисть, 2010.

2. Годин, С. Доверительный  маркетинг. Как из незнакомца  сделать друга и превратить  его в покупателя / С. Годин; пер. с англ. И. Степановой. – Москва: Альпина. Бизнес Бук, 2009.

3. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Финпресс, 2011.

4. Даийтбегов, Д. М. Основы маркетинга: учебное пособие. Синяева И. М., Поляков В.А. [др.] – Москва: ЮНИТИ, 2010.

5. Демченко, Е. В. Маркетинг услуг: учебное пособие для студентов спец. «Маркетинг высших учебных заведений / Е. В. Демченко. – Минск: БГЭУ, 2009.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Введение

Моя научная работа посвящена исследованиям банковской системы. Сегодня в своем рассказе я рассмотрю банковские услуги и банковскую систему в Англии и России.

Я выбрала банковскую систему для темы моей научной работы, поскольку это - один из самых важных инструментов экономики(экономии).

Ни для кого не секрет, что банки - самая важная связь в мире денег. Это - то, потому что, прежде всего, банки в настоящее время исполняют главную часть работы передачи денег от клиента продавцу, используя систему платежей в экономике. Почти каждый в мире пользовался банковскими услугами. Семьи держат свои сбережения там, и банки платят им процентные ставки на их депозитах и дают им ссуды, чтобы покупать дорогие товары. Компании проводят платежи через них. Коммерческие организации, которые работают над рынком и в производстве, берут ссуды для их потребностей и проводят все платежи с покупателями и продавцами через них. Землевладельцы и владельцы недвижимого имущества берут ссуды от банков, чтобы покупать состояние или использовать его и заплатить данные взаймы деньги.

2. Банковские услуги

Я хотела бы начать со структурирования банковской системы.

Различные услуги, обеспеченные банками рассмотрены ниже:

1) Условие средств обслуживания сейфа за деньги и ценности.

2) Предоставление денег это - самая  выгодная деятельность банков  и тех, кто обеспечивает большинство их дохода.

3) Издание банкнот: в Англии и  Уэльсе это право ограничено  Банку Англии. Но некоторые банки  в Шотландии и Северной Ирландии  сохраняют право выпустить их собственные банкноты.

4) Условие эффективных услуг  передачи денег (например чеки, кредитные карточки)

В дополнение к этим основным функциям, современные банки обеспечивают широкий диапазон других финансовых услуг.

3. Установление счета  в банке

Первое, что вы должны сделать, когда Соединенные Штаты - устанавливают счет в банке. Держать наличные дома – плохая идея. Большинство банков имеет главные офисы в центре городов и городов, и также имеет меньшие офисы, названные "отраслями(отделениями)", в других частях города или города, так же как в пригородных местах. Банки обычно открыты с понедельника по пятницу, обычно от 9:00 утра к 12:00 полудня.

Помните, что банки - частные виды коммерческой деятельности. Вы должны проверить несколько банков, чтобы определить, какой банк предлагает для вас лучшие услуги.

Вы должны планировать открытие и проверку и сберегательный счет в том же самом банке, просто потому что это будет более удобным для Вас. Например, если вы имеете сберегательный счет и текущий счет в том же самом банке, вы можете часто телефонировать и просить передавать фонды с вашего сберегательного счета до вашего текущего счета. Процентные ставки при экономии и текущих счетах изменяются от банка . Исследуйте и сравните различные банки и их нормы процентов на счетах прежде, чем вы решите, где открыть счет.

4. Банковские чеки

Банковский чек - чек, написанный для Вас вашим банком. Вы даете банку деньги (или это взято(предпринято) от вашего счета), и клерк пишет банковский чек, взимая маленькую плату за обслуживание. Обычно банковские чеки написаны для больших количеств денег, чтобы передать деньги от одного места до другого.

Банковский чек легче обменять на деньги чем личный чек, и это более безопасно чем перенос большой суммы наличными. Вы можете обменять банковский чек на деньги в любом отделении вашего банка.

5. Банк Англии

В большинстве стран есть центральный банк, который является ответственным за действие банковской системы. Центральный банк в Великобритании - Банк Англии, который стал государственной собственностью в 1946. Он имеет много обязанностей, которые более подробно описаны ниже в этой главе.

1) Это - банк правительства. Он обращается  с доходом и расходом Казны и других ведомств.

2) Клиринговые банки поддерживают  счета в Банке Англии. Заключительные  наличные урегулирования в пределах  банковского дела банковская  система и между банковской  системой и Банком Англии имеют  место через эти счета. Банк - банкир  приблизительно для 100 заграничных  центральных банков и международных  денежно-кредитных учреждений.

3) Он управляет национальным  долгом. Это - главная ответственность, которая вовлекает выплаты создания  на правительственных ценных  бумагах, когда они назревают, предпринимая  новые выпуски долгосрочных ценных  бумаг, делая правильные платежи  на проценте владельцам существующих  правительственных ценных бумаг, и обработки еженедельных выпусков  Казначейских счетов. Управление  национального долга, поскольку  мы будем видеть позже, имеет  важные эффекты на поставку денег и нормы процента.

4) Он – кредитор, на которого  можно надеяться. Банк Англии  готов прибыть на помощь банковской  системе во времена, когда ей  угрожает нехватка наличных денег.

 

5) Он действует как агент правительства  на иностранном обменном рынке, на котором может вмешаться, чтобы  влиять на ценность стерлинга против других валют.

6) Он несет ответственность за  выполнение валютной политики правительства.

7) Он имеет законные полномочия  контролировать действия других  банков. Все банки, как ожидается, снабдят Банк Англии с информацией  об их бизнесе, и они должны  ответить на директивы, данные им банком.

Хотя Губернатор Банка Англии имеет некоторое количество независимости, и его совет разыскивается и учтен, Банк зависим к Казначейству, которое может дать введения в Губернатора в любое время.

6. Банковская система  России

Российский институт денег называют банковской системой, так что это должно соответствовать стандартам и иметь общепринятый уровень. Поскольку мы можем видеть фактически, Россия - все же далека от принятых стандартов, и реальная практика российских банковских услуг отличается от того, чем это должно быть, согласно российскому закону и теории банковской системы. Конечно, я не предполагаю, чтобы представить детальный анализ всех вовлеченных проблем. Прежде всего, все банки используют их превосходящее положение на рынке финансов, и все их действия сводятся к получению большей прибыли с минимальным риском. Таким образом, банки часто нарушают закон, не проводя действия, в которых они могли потерять их деньги, или действия с низкой доходностью. Результат - не все действия выполнены, поскольку они должны быть.

Но в России все отлично: правительство выпускает невозможные законы, и банки требуют невозможные процентные ставки, задерживают деньги и нарушают закон. Как это может помочь российской экономике? В конце, клиенты боятся использующих услуг банковского дела и этих потоков наличных денег пределов предчувствия. Это ведет к меньшему количеству инвестиций в промышленности, и неразработанная промышленность - главная проблема правительства. С другой стороны, компании получают меньше ссуд из-за нежелания банков давать их всем. Это снова ведет к неразработанной промышленности. Поэтому мы можем заключить, что одна причина для спада в России - дефицит банковской системы, которая ведет к нездоровому обращению денег. Правительство должно рассмотреть его банковские законы, если действительно требуется видеть устойчивую экономику в России.

Заключение

Заканчивая свой рассказ я был бы хотела напомнить Вам, что все в экономике управляется деньгами, и банки - комплект инструментов для экономики - управление обращением денег между фирмами, вкладчиками и предложением услуг, чтобы делать то обращение более легким для них.

Здоровая и устойчивая экономика любой страны зависит от здоровых банковских услуг.