Предплановый маркетинговый анализ

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Мая 2013 в 21:49, курсовая работа

Описание работы

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы «Касио» включаются на песне Майкла Джексона. В ванной мы чистим зубы пастой «Колгейт», бреемся бритвой «Жиллетт» и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы «Кальвин Клейн» и ботинки «Босс». Мы выпиваем чашечку кофе «Максвелл-хаус», покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии, кофе, импортированный из Бразилии, газету, изготовленную из канадской древесины, а новости доходят до нас из далекой Австралии. Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень жизни, о котором наши предшественники могли только мечтать.

Содержание работы

Введение 3
Глава I. Маркетинг как концепция рыночного управления 5
§1.1. Маркетинг: сущность, концепции, цели, принципы и функции маркетинговой деятельности 5
§1.2. Маркетинговые исследования. Методы сбора маркетинговой информации 9
Глава II. Предплановый маркетинговый анализ 15
§2.1. Сегментирование рынка 15
§2.2. Проектирование элементов комплекса маркетинга 20
Заключение 36
Список литературы 38

Скачать архив (51.42 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Максим.doc

— 205.00 Кб (Скачать файл)

Пропаганда – это  неличное и не оплачиваемое спонсором  стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную  единицу посредством распространения  о них коммерческих, важных сведений в печатных средствах информации иди благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены. Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целевых стран. Торговые ассоциации прибегают к пропаганде для возрождения интереса к таким товарам, как яйцо, молоко, картофель. Организации через пропаганду создают свой имидж или исправляют, формируют благоприятное представление о себе. Страны прибегают к пропаганде для привлечения туристов, инвестиций и обеспечения себе международной поддержки.

Для решения этих задач  отделы по организации общественного  мнения используют следующие средства:

  • Установление и поддержание связи с прессой. В средствах массовой информации размещают сведения познавательно-событийного характера для привлечения внимания к лицам, товарам, организациям.
  • Товарная пропаганда. Включает различные усилия по популяризации конкретных товаров (плакаты с пропагандой продукта в магазинах).
  • Общефирменная коммуникация. Она направлена на формирование глубокого положительного мнения о деятельности фирмы.
  • Лоббизм. Включает работу с правительством и другими структурами власти для недопущения какого-либо законодательств или регулирования.
  • Консультирование. Выдача реко<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Char" style=" font-size: 14pt; text-deco

Информация о работе Предплановый маркетинговый анализ