Проблеми використання маркетингових досліджень в Україні

УДК

Проблеми використання маркетингових досліджень в Україні

В сучасних умовах збільшується потреба господарюючих  суб’єктів у достовірній і  адекватній інформації стосовно процесів, які відбуваються на окремих ринках. Це обумовлюється тим, що для зайняття компанією конкурентоспроможної позиції на ринку, утримання чи розширення сегмента ринку надзвичайно важливим в сучасних економічних умовах стає механізм комплексного рішення проблеми адекватності її функціонування умовам та вимогам маркетингового середовища, аналіз та прогнозування якого є прерогативою маркетингових досліджень.

Маркетинговий аналіз передбачає визначення та оцінку ринку діяльності підприємства, дослідження зовнішнього  середовища з метою виявлення  потенційних можливостей для  роботи, а також отримання конкурентної переваги. Не менш важливим буде і визначення слабких сторін підприємства для подальшого планування методів їх усунення та зміцнення позицій у галузі спеціалізації. Інформація необхідна для маркетингового аналізу збирається в результаті проведення маркетингових досліджень.

Як доводить практика, більшість  українських торговельних підприємств  мало уваги приділяють дослідженням. Головна причина цього - відсутність  теоретичних знань і практики оцінки у самих підприємств, а  також не достатня кількість фірм, що пропонують подібні види послуг. А оскільки дослідження також вимагають і фінансових витрат, то це є ще однією причиною відмовитись від них. Але міжнародна практика показує не тільки важливість маркетингових досліджень, але і їх необхідність практично для всіх видів підприємств. Без маркетингових досліджень жодне підприємство не зможе правильно зорієнтуватися в складній ринковій ситуації, достовірно оцінити своє положення на ринку, а також спрогнозувати подальше свій розвиток. Маркетингові дослідження мабуть є єдиний спосіб отримати унікальну інформацію про ринок, без якої маркетинг залишається лише непотрібною теорією.

Головною метою проведення маркетингового дослідження є одержання необхідної інформації для прийняття маркетингового рішення. При цьому необхідно пам'ятати і про те, що маркетингові дослідження – не єдине джерело інформації для маркетингу. З іншого боку, алгоритм прийнятого маркетингового рішення має дещо інший (і не тільки інформаційний) характер. Тому при вивченні дисципліни аналізу різних проблем маркетингу необхідно виявити і показати, що, як і на основі яких методів необхідно вивчати. Так, при аналізі кожної з досліджуваних проблем маркетингу можна запропонувати викладення таких аспектів і підходів до їхньої характеристики:

1. Аналіз проблем, вивчення  котрих необхідне в рамках  аналізованого напрямку (наприклад,  при вивченні маркетингового  середовища – це чинники мікро-, міді- і макросередовища; визначення обсягу ринку, його структури, сегментації тощо).

2. Характеристика основних  підходів (наявних і перспективних)  для подібного дослідження(характеристика ефекту реклами, прямих і проміжних вимірювань ефективності)

3. Зазначення основних методів і технологій вивчення відповідних проблем у рамках накреслених підходів (опитування, тестування, фокус-групи, хоум-тести тощо).

4. При необхідності і можливості викладення пропозицій щодо використання результатів маркетингових досліджень при прийнятті відповідних рішень.

Без тактики  просування товару не вижила б жодна  фірма. Зараз, коли населення планети  росте, збільшується кількість як продавців, так і покупців, виробнику і  споживачу усе складніше стає відшукати один одного. Саме для полегшення цієї задачі необхідні маркетингові дослідження.