Разработка комплекса маркетинга в международном маркетинге

Разработка  комплекса маркетинга в международном  маркетинге

 

Факердинова Айсулуу

Принцип

 

Стандартизированный комплекс маркетинга

Индивидуализированный комплекс маркетинга

 Товар  (product)

 

Распространение в неизменном виде

Приспособление товара

Изобретение новинки 

Регрессивное изобретение

Прогрессивное изобретение

Цена (price)

 

Ценообразование

Скидка

Каналы  распределения (placement)

 

Служба ММ штаб-квартира

Межгосудар. каналы

Внутри- государств каналы

Конечные пользователи

Стимулирование  (promotion)

 

Неизменная стратегия 

Стратегия адаптации 

Model “SIVA”

 

Продукт - Решение(Solution)

Продвижение - Информация (Information)

Цена - Ценность(Value)

Дистрибуция - Доступ (Access)

12P

 

Product – продукт.

Price- цена.

Place – каналы / места продаж.

Personnel-marketing –  внутренний маркетинг.

Points of contacts –  точки контакта с потребителем.

Process of sales – процесс продаж и обслуживания.

Points of feedback –  точки / каналы обратной связи с клиентами.

Positioning / Differentiation – позиционирование и дифференциация.

Promotion & PR –  продвижение и связи с общественностью.

Participation – вовлечение потребителя.

Program of loyalty –  программы лояльности.

Politic of social responsibility – политика социальной ответственности.