Разработка рекламного продукта

Б) Целевая  аудитория

Форма выражения:

- номинативно  (прямое указание на целевую аудиторию)

- контекстуально (иносказательное указывание на  целевую аудиторию, использование  контекста – жаргонные, профессиональные  слова).

Существует  условная целевая аудитория в  слогане, когда использована косвенная  субъективная характеристика потребителя («Для истинных ценителей»).

В) Производитель (происхождение или конкретная кампания).

Адаптация зарубежных слоганов.

При адаптации  зарубежных слоганов, их нужно не переводить, а пересказывать, не копировать, а  интерпретировать.

Процесс создания.

Доработать  слоган можно по нескольким направлениям:

- компрессия:

1. сократить служебные слова (вводные слова, предлоги, слово «который»)
2. избегать сложных предложений
3. убрать союз «ЭТО»
4. исключить местоимения
5. убрать ненужные определения

- конкретизация

1. поиск синонимов
2. поиск предмета
3. добавить эпитет
4. подбирать однокоренные слова

4 вопрос. Экспертная  оценка рекламного  текста.