Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2013 в 09:01, курсовая работа
В сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая
машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или
пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что
представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы
его запросы.
Введение. 3
1. Исследование товара. 5
1.1. Основные характеристики товара. 5
1.2. Назначение и область применения товара. 9
1.3. Исследование конкурирующих товаров. 12
2. Исследование потребителей товара. 15
2.1. Сегментация рынка. 15
3. Разработка маркетинговой стратегии. 20
4. Формирование каналов сбыта и система товародвижения. 22
4.1. Определение издержек эффективности системы сбыта. 26
5. Разработка рекламной программы.. 28
5.1. Выбор и обоснование средств рекламы.. 30
5.2. Бюджет реализации программы рекламы.. 33
Заключение. 38
Использованная литература: 39