Ринок мобільних телефонів України

Ринок мобільних телефонів України

 

 

 

 

Зміст

1. Етапи історії розвитку мобільних телефонів в Україні
2. Найбільші представники торгових марок мобільних телефонів на вітчизняному ринку
3. Конкуренція на ринку мобільних телефонів

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Етапи історії розвитку мобільних телефонів в Україні

Зараз мобільний телефон є у кожного, але в середині 90-х стільниковий був відмітною ознакою нового українця, нічого дивного, сам апарат коштував до $ 3 тис., підключення обходилося в $ 500, а щомісячна абонплата - в $ 200 (середня зарплата становила $ 17.) При цьому абонент оплачував як вихідний дзвінок ($ 1), так і вхідний (50 центів). Незважаючи на високу ціну, перші моделеі Nokia, Motorola і Benefon Max важили близько кілограма і нагадували за розміром цеглину. А для підтримки зв'язку доводилося возити в багажнику машини (або носити за собою у валізі) спеціальну станцію, яка посилювала сигнал.

Рис 1. Перші моделі Motorola

Стільниковий зв'язок настільки міцно увійшов в наше життя, що сьогодні мало хто пам'ятає, якими були телефони 10 років тому, не кажучи вже про початок 90-х років, коли мобілки тільки робили у нас перші кроки (у світі їх почали продавати в 1983 р ., на 10 років раніше, ніж у нас) і у що обходилося це задоволення. А коштувало воно 15 років тому чимало: сам апарат тягнув на $ 1,5-2 тисячі (при середній зарплаті в Україні $ 20-30), плюс $ 1-1,5 за хвилину розмови, причому ніякої по секундної тарифікації не було, тому щомісячні рахунки сягали спочатку $ 1000. Незабаром ціни швидко впали на порядок, але навіть 5-6 років тому на володаря важкої "цеглини" на поясі навколишні дивилися з повагою - людина може дозволити собі дорогу річ.

ПРОТОМОБІЛКА. Цей переносний телефон початку 90-х рр. продавався в Україні і працював в низькочастотному стандарті NMT-450. Його розміри - з невелику валізку, вага - близько 5 кг, ціна $ 2000.

Рис 2. Мобільний телефон поч. 90-х років. NMT-450

600 ГРАМІВ ЩАСТЯ. Перша "справжня" мобілка, що з'явилася в 1983 р. в США, до України не дійшла, дуже вже дорого коштувала - $ 3995. Та й дзвонити по ній у нас було нікуди, адже мобільні оператори почали працювати у нас через десять років - у 1993 р. До того часу мобілки стали менше і дешевше приблизно в два рази.

Рис 3. Мобілка в Україні 1993р.

Апарати, що з'явилися у нас у продажу на початку 90-х рр.., вже важили 200-250 грамів. Носили їх на поясі, на спеціальній кліпсі. По такому телефону можна було не тільки говорити, але й використовувати як калькулятор, будильник і записну книжку. Він також міг відправляти і приймати SMS. Ціна - близько $ 500.

За півтора десятиліття мобілки стали набагато менше за розміром, легше по вазі і краще функціонально. У такому апараті з кольоровим екраном розміром 4 х 6 см є МР3-плеєр, фото-і відеокамера, можливість працювати в інтернеті і маса інших корисностей. А ціна його всього близько 1500 грн., при середній зарплаті в Україні у 3000 грн.

В останні роки мобільні телефони стали ще більш розвиненими. Зараз це вже не стільки телефон, скільки комп’ютер у твоій кишені. Дві камери, постійний вихід в інтернет, сотні програм та ігор для роботи та розваг а також купа інших нововведень, які полегшують наше життя вже сьогодні. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Найбільші представники торгових марок мобільних телефонів на вітчизняному ринку

П'ятьма найбільшими  виробниками мобільних телефонів за підсумками 2012 р., згідно з попередніми розрахунками IHS iSuppli, стали: Samsung Electronics, Nokia, Apple, HTC і LG Electronics.

Скоротивши частку в сегменті смартфонів з 16% до 5%, компанія Nokia втратила позицію найбільшого гравця на українському ринку мобільних терміналів, яку вперше зайняла корейська Samsung.

 

 

 

Стільникові телефони Samsung у цьому році зробили ставку на недорогі тачфони, які вже користуються величезною популярністю. При цьому можливості телефонів з великим сенсорним екраном настільки широкі, що кількість шанувальників цієї марки збільшується з кожним днем. Ця компанія має свої моделі: samsung galaxy s3 та інші. Samsung galaxy s3 займає більшу частку ринку.

Компанія Samsung за підсумками року зайняла 29% українського ринку за обсягами поставок, Nokia - 24%, Apple - 10%, HTC - 6% і LG - 4% [3].

 

 

 

 

Компанії Samsung і Apple в 2012 р. збільшили свої ринкові частки, частка HTC збереглася на колишньому рівні, а LG - знизилася.

iPhone— ряд Інтернет- та мультимедіа-смартфонів, розроблена компанією «Apple» і випущена 2007 року. iPhone функціонує як телефонна камера, портативний медіа-плеєр, зокрема з можливостями SMS та візуальної голосової пошти. Головною особливістю смартфону є сенсорний екран з технологією multi-touch, навколо якого побудований інтерфейс користувача з віртуальною клавіатурою замість фізичної.

З появою iPhone і швидким завоюванням істотної частини ринку смартфонів, багато виробників почали випуск своїх смартфонів, що нагадують дизайн iPhone і мають практично повністю сенсорне управління. Китайські виробники почали випускати копії iPhone, які не тільки повністю повторюють дизайн і інтерфейс справжнього iPhone, але і мають навіть ідентичні назви. Apple випустили за останні роки на ринок iphone 4, iphone 4s, iphone 5.

Nokia була найбільшим у світі постачальником мобільних телефонів з 1998 по 2012 рік. За останні п'ять років вона страждала від зниження частки ринку в результаті зростаючого використання смартфонів від інших виробників, в першу чергу iPhone компанії Apple і пристроїв під управлінням на операційній системі Android від Google.

HTC Corporation - тайванський виробник смартфонів і планшетів. Компанія спочатку випускала смартфони в основному на базі мобільної операційної системи Windows Mobile від Microsoft, але в 2009 році почала випускати більшість пристроїв на платформі Android, а з 2010 року і на платформі Windows Phone.

Топ-5 виробників мобільних телефонів на ринку  України:

1. Samsung 24%

2. Nokia 30%

3. Apple 7%

4. HTC 6%

5. LG 6%

Топ-5 виробників смартфонів на ринку України:

1. Samsung 20%

2. Apple 19%

3. Nokia 16%

4. HTC 9%

5. RIM 11%

 

 

 

 

 

 

 

 

У 2012 р. на смартфони  припало 47% всіх поставлених на ринок  мобільних телефонів в порівнянні з 35% в минулому році. Поставки смартфонів у 2012 р. зросли на 35,5%, тоді як ринок мобільних телефонів в цілому показав зростання на 1%. Nokia значно відстала - якщо в 2011 р. її частка на ринку смартфонів склала 16%, то в 2012 р. - тільки 5%. Також варто відзначити значні втрати ринкових позицій у HTC і канадського виробника смартфонів BlackBerry, компанії Research In Motion. Як пояснили в IHS, HTC зазнала поразки внаслідок того, що Samsung виявилася сильнішою в сегменті Android-смартфонів [1].

 

 

 

 

 

 

3. Конкуренція на ринку мобільних телефонів

Lenovo Group Ltd, найбільший у КНР і другий у світі виробник ПК після американської Hewlett-Packard, має намір вийти на український ринок мобільних телефонів вже в другому півріччі 2013 року, повідомив глава підрозділу компанії у Східній Європі та СНД Гліб Мішин.

Варто зазначити, що в другому кварталі 2013 фінансового  року чистий прибуток Lenovo Group зріс до $162 млн із $143,9 млн, зароблених за аналогічний період минулого року.

Південнокорейські виробники мобільних телефонів Samsung і HTC виявилися найбільш динамічними гравцями на ринку в минулому році. Згідно з прогнозом стільникового рітейлера "Евросеть", цього року їх частка зросте ще на 12-20% за рахунок продажів недорогих моделей сенсорних телефонів і скорочення частки HTC. За даними компанії "Евросеть", ринок телефонів в 2011 році впав на 51,5% порівняно з попереднім роком і становить 4,33 млн штук. У фінансовому плані він впав на 49% в гривні (4,2 млрд грн) і на 67% в доларах (518,7 млн дол). Таке сильне падіння в компанії пов'язують з різким зниженням рівня доходів населення і зростанням безробіття. В той же час дно ринок пройшов ще в квітні (-62% до відповідного періоду 2011 року) і з тих пір поволі відновлювався, підкреслюють аналітики "Евросети".

У десятку найбільших входять компанії RIM (51,5 млн.), HTC (43,2), Huawei (40,6), Motorola (40,2) і Sony Ericsson (32,5).

Кілька по-іншому виглядає розстановка сил на ринку  смартфонів. Найбільшим продавцем в  світі стала компанія Samsung, реалізувавши в 2011 році 97,4 млн. мобільних пристроїв (тут і далі - дані IDC. На другому місці - Apple (89,26 млн. продажів iPhone). Nokia опинилася на третьому місці з результатом 77,3 млн проданих смартфонів.

 Серед операційних  систем для смартфонів в IV кварталі 2011 року лідирувала Google Android з часткою 50,9% (зростання за рік на 20%). Слідом йде iOS, на базі якої працює iPhone, з часткою 23,8%. Замикає трійку платформа Symbian з 11,7% ринку. Її розробник, компанія Nokia, поступово припиняє розвиток системи, випускаючи нові апарати на базі Microsoft Windows Phone.

 Примітно, що Apple отримала в IV кварталі 2011 року приблизно 75% сукупного прибутку світової індустрії мобільних телефонів, хоча відвантажила за цей період на ринок лише близько 9% апаратів (дані аналітичної компанії Asymco).

 На частку  головного конкурента Apple - південнокорейського Samsung - в IV кварталі довелося приблизно 16% прибутку ринку мобільних телефонів. Таким чином, 91% всієї прибутку від продажу телефонів в світі контролюють лише дві компанії.

Apple, як інноватор ринку, приваблює споживачів за рахунок ергономічності і дизайну продукції. Googlе може витрачати досить істотні, порівняно з конкурентами, кошти на купівлю перспективних технологій, здатні значно прискорити свій прорив у майбутнє комунікаторів. Великі фінансові можливості Microsoft і хороший дебют смартфонів на ОС Windows Phone, а також тісне партнерство з Nokia дають цієї компанії непогані шанси на успіх.

 Примітно, що  якщо Apple «тримає верхівку» ринку в плані дизайну і прибутку, то Googlе в основному спрямована на бюджетний сегмент ринку. Microsoft поки намагається знайти своє місце в боротьбі за лідерство серед мобільних платформ. Але ОС Android поступово витісняє інші системи.

 За прогнозом  аналітичної компанії Gartner, iOS компанії Apple залишиться другий по популярності платформою в світі аж до 2014 року. Крім цього, Gartner прогнозує, що Nokia додасть Windows Phone Microsoft в асортимент своєї середньоціновий категорії, що дозволить виробів Windows Phone увійти в трійку лідерів до 2013 року [2].