Розробка гіпотези маркетингової стратегії для ТОВ «ТехноНІКОЛЬ» на ринку теплоізоляційних матеріалів України

Український будівельний ринок має величезний потенціал. За останні декілька років, будівельний комплекс України став швидко розвиватися і наближатися до європейських стандартів. Це стало можливим, завдяки високотехнологічним будматеріалам, що з'явилися на українському ринку, і що швидко завоювало симпатії споживачів високою якістю. Але все ж в Україні спостерігається дефіцит теплоізоляційних матеріалів вітчизняних виробників, не зважаючи на те, що за останні роки теплоізоляційний ринок України зріз більш, ніж удвічі.

ВСТУП 2
1. РОЗДІЛ І. Аналіз господарської діяльності підприємства ТОВ
«ТехноНИКОЛЬ-Центр» на ринку теплоізоляційних матеріалів України 4
1.1. Стисла характеристика маркетингової діяльності підприємства на
товарному ринку 4
1.1.1. Стисла історія підприємства 4
1.1.2. Характеристики маркетингової діяльності 6
1.2. Фундаментальні особливості ринку, його стан та тенденції .12
1.3. Техніко-економічний аналіз товару 22
1.3.1. Аналіз технологічного процесу задоволення потреби споживачів…..22
1.3.2. Аналіз технології виробництва…………………………………………24
2. РОЗДІЛ ІІ. Аналіз маркетингового середовища компанії 26
2.1. Аналіз внутрішнього середовища підприємства 26
2.2. Аналіз маркетингового середовища .31
2.2.1. Аналіз макромаркетингового середовища 31
2.2.2. Аналіз мікромаркетингового середовища 35
2.3. Висновки за результатами аналізу маркетингового середовища………….54
2.3.1. Зведені таблиці маркетингового середовища………………………….54
2.3.2. Висновки відносно маркетингової проблеми чи можливості………...56
2.3.3. Аналіз відповідності маркетингової стратегії ринковій ситуації…….57
2.3.4. Аналіз можливостей і загроз……………………………………………59
2.3.5. Результати SWOT- аналізу……………………………………………...62
2.3.6. Оцінка ризиків підприємства та споживачів…………………………..62
2.3.7. Релевантна модель конкурентної поведінки…………………………..64
3. РОЗДІЛ ІІІ. Розробка гіпотези маркетингової стратегії підприємства 65
3.1. Розробка ринкової стратегії…………………………………………. 65
3.1.1. Визначення базової стратегії розвитку 65
3.1.2. Тип маркетингової стратегії охоплення ринку 68
3.1.3. Розробка стратегії позиціонування 70

100
3.1.4. Конкурентна стратегія…………………………………………………..76
3.1.5. Стратегія зростання…………………………………………….………..77
3.1.6. Стратегія фірми з управління маркетинговим середовищем…………78
3.1.7. Стратегія виходу на міжнародний ринок………………………………79
3.2. Продуктова стратегія 80
3.2.1. Товарна стратегія 80
3.2.2. Цінова стратегія 82
3.2.3. Збутова стратегія……………………………...........................................84
3.2.4. Стратегія просування…………………………………………………....85
3.3. Економічний аналіз привабливості цільового ринку (Кошторис). 86
ВИСНОВКИ. 88
ЛІТЕРАТУРА 90
ДОДАТКИ