Розробка гіпотези продуктово-ринкової стратегії для ТОВ “ТехноНІКОЛЬ” на ринку теплоізоляційних матеріалів України

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ «КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ» ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТУ ТА МАРКЕТИНГУ Кафедра промислового маркетингу

КУРСОВА РОБОТА

з промислового маркетингу

на тему: “Розробка гіпотези маркетингової стратегії для ТОВ «ТехноНІКОЛЬ» на ринку теплоізоляційних матеріалів України”

Студента (ки) 3 курсу, УМ-01 групи напряму підготовки 6.030507 спеціальності “Маркетинг”

Кувиркової Марії Владиславівни

Керівник: Кандидат економічних наук, доцент кафедри промислового маркетингу Зозульов О.В.

Національна шкала 

Кількість балів: Оцінка: ЕСТ8 

Члени комісії    

(підпис) (прізвище та ініціали)

(підпис) (прізвище та ініціали)

(підпис) (прізвище та ініціали)

м. Київ - 2012 рік

ВСТУП

Український будівельний ринок має величезний потенціал. За останні декілька років, будівельний комплекс України став швидко розвиватися і наближатися до європейських стандартів. Це стало можливим, завдяки високотехнологічним будматеріалам, що з'явилися на українському ринку, і що швидко завоювало симпатії споживачів високою якістю. Але все ж в Україні спостерігається дефіцит теплоізоляційних матеріалів вітчизняних виробників, не зважаючи на те, що за останні роки теплоізоляційний ринок України зріз більш, ніж удвічі.

Компанія «ТехноНІКОЛЬ» має довгу історію на ринку будівельних матеріалів, працюючи як зі споживчими так і з промисловими сегментами. Продукція компанії відрізняється високою якістю, та відмінним сервісним обслуговуванням. Але в умовах активного зростання ринку та появи нових гравців перед компанією постає загроза втрати своєї частки ринку при перерозподілі, внаслідок недостатньої диференціації та технічної освіченості споживачів, що і є Маркетингово-Управлінською Проблемою.

Ціллю даної роботи є дослідження маркетингової діяльності та корегування продуктово-ринкової стратегії для підприємства «ООО «ТехноНИКОЛЬ-Центр»» на ринку теплоізоляційних матеріалів України. Під час роботи будуть виявлені сильні та слабкі сторони компанії в порівнянні з конкурентами, маркетингові можливості та загрози, які будуть отримані внаслідок проведення аналізу макро- та мікромаркетингового середовища.

Предметом курсової роботи є маркетингова діяльність підприємства «ООО «ТехноНИКОЛЬ-Центр»» на ринку теплоізоляційних матеріалів України.

Об’єктами курсової роботи виступає ринок теплоізоляційних матеріалів України та саме підприємство ООО «ТехноНИКОЛЬ-Центр»».

Суб’єкти дослідження: конкуренти, постачальники та споживачі, компанії та виробництва зайняті в теплоізоляційній та будівельній промисловості.

Результати, які будуть отримані: рекомендації щодо зміни чи внесення корективів в продуктово-ринкову стратегію. 

Розділ І. Аналіз господарської діяльності підприємства на товарному ринку

1.1 Стисла характеристика маркетингової діяльності підприємства на

товарному ринку

1. Стисла історія підприємства

Підприємство - © 2011 Корпорація ТехноНИКОЛЬ.

Назва - «ТехноНИКОЛЬ-Центр», ООО

Основна діяльність - торгівля: теплоізоляція, системи вогнезахисту, технічна ізоляція, крівельні матеріали.

Адреса головного офісу в Україні - вул. Краснознаменна 34, 03680, м. Київ Україна.

З 1993 року Корпорація ТехноНИКОЛЬ пройшла шлях від виготівника покрівельних матеріалів до найбільшого європейського виробника і постачальника високотехнологічних систем матеріалів для відгороджуючих конструкцій будівель і споруд.

1993	Заснування Корпорації ТехноНІКОЛЬ і відкриття першого офісу в Москві.
1994	Компанія запускає перше власне виробництво рулонних покрівельних матеріалів, на Виборзькому руберойдовому заводі.
1995	Прийнято рішення про розвиток власної торгівельної мережі. Відкриття першого регіонального торгового відділення в Санкт-Петербурзі.
1996 1999	Для розширення продуктової лінійки та задоволення зростаючого попиту Компанія запускає нові заводи з виготовлення гідроізоляційних матеріалів. До кінця періоду компанія має в своєму розпорядженні п'ять виробничих майданчика і 35 торгових відділень в різних регіонах РФ. Компанія виходить на ринок України і відкриває перше торгове відділення в Києві.
2002 2003	Керівництво компанії приймає рішення про розширення спектру продукції для будівельного ринку. Для освоєння перспективного сегмента скатної покрівлі. ТехноНІКОЛЬ придбала перший закордонний завод «0аг§2ГЇи МІРА» (Литва) і запускає виробництво гнучкої черепиці під<span class="dash041e_0441_043d_043e_0432_043d_0