Сегментация рынка компании «М.Видео»

Достоинства вторичной  информации: 
- дешевизна по сравнению с первичной информацией; 
- возможность сопоставления нескольких источников; 
- быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации.

Недостатки: 
- неполнота; 
- устареваемость; 
- иногда неизвестна методология сбора и обработки; 
- невозможность оценить достоверность.

Недостатки вторичной  информации обусловлены, прежде всего, тем, что первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Следовательно, для оценки надежности вторичных данных следует ответить на пять основных вопросов: 
1. Кто собирал и анализировал данную информацию? 
2. Какие цели преследовались при сборе и анализе информации? 
3. Какая информация и каким образом была собрана? 
4. Какими методами информация обрабатывалась и анализировалась? 
5. Как данная информация согласуется с другой подобной информацией?

Исследования, выполненные  на основе вторичной информации, как  правило, являются предварительными (обзорными) и носят описательный или постановочный характер. С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки.

 

6. Какие методы Вы порекомендуете для сбора информации?

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно разделить на 2 группы: количественные и качественные.

Количественные  исследования заключаются в проведении различных опросов с использованием вопросов закрытого типа, на которые отвечают большое число респондентов.

Качественные  исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляется в нестандартной форме.

 

В качестве методов сбора  данных были выбраны разведочные  и дескриптивные  данные.

Разведочные методы - предшествуют разработке программы основных исследований. Они применяются для сбора предварительной информации, позволяющей выдвинуть гипотезу и выбрать методику анализа.

Эти данные были собраны  методом анкетирования.

Дескриптивные методы - заключаются в простом описании тех или иных аспектов маркетинговой деятельности.

Дескриптивный метод  осуществляется путём анализа рекламных проспектов.

 

7. Разработайте анкету для исследования отношений к продукции или услуге Вашей компании.

Для  проведения маркетингового исследования мы используем данные, которые  собираются путём анкетирования. Анкетирование в данном случае было предложено потенциальным покупателям телевизоров.

 

АНКЕТА.

 

1. Ваш пол        а) мужской

                             б) женский

2. Ваш возраст   а) до 20 лет

                              б)  20-30 лет

                              в)  30-40 лет

                              г)   40-50 лет

                              д) свыше 50 лет

3. Приемлемая для Вас  цена телевизора

     а)  до 15000 руб.

                             б)   15000-20000 руб.

                             в)    20000-25000 руб.

                             г)    25000 руб и выше.

4. Семейное положение   а) женат (замужем)

                                            б) холост (не замужем, разведен(а))

 

5. Вы предпочитаете   а) отечественного производителя

                                      б) зарубежного производителя

6. Влияет ли на Ваш выбор статус фирмы

 а)  да

                б)  нет

 в) затрудняюсь  ответить

7. Какую марку Вы хотели бы приобрести

а) Samsung             е) Haier

б)  LG                  ж) AKAI

в) Panasonic            з) BBK

г)  Philips                      к) свой вариант

                    д)  SONY          

8. Обращаете ли Вы внимание на дизайн телевизора

 а) да 

 б) нет

9. Если телевизор не доступен по цене:

а) Вы купите его всё  равно

б) найдете другой телевизор

в) откажитесь от покупки

10.  Оказывает ли послепродажный сервис на выбор места покупки

а)  да

б)  нет

11. Выберите факторы, которые являются наиболее важными при принятии решения о покупке

а) цена товара

б) качество

г) дизайн

д) статус фирмы

г) срок службы

12. На что Вы обращаете внимание в первую очередь

а) внутренние оформление

б) размер

в) цвет

г) срок службы

13.  Важна ли для Вас гарантия производителя

а) да

б) нет

в) затрудняюсь ответить

14. Влияет ли на Ваш выбор реклама

а) да

б) нет

в) не знаю

15. Откуда Вы получаете информацию о телевизорах

а) телевидение

б) газеты

в) интернет

г) от знакомых

 

Спасибо за ответы

 

 

 

 

8. Позиционируйте указанный Вами продукт на рынке среди конкурирующих
9. аналогов.

Как известно, компания «М.Видео» обладает широким ассортиментом товаров, в том числе и мелкая бытовая техника (пылесосы). Ниже приведены 5 наименований продукции для выбора потенциального покупателя.