Шпаргалка по "Маркетинг"

1.Дайте определение современной  концепции международного маркетинга  и особенностей предпринимательской  деятельности.

Предпринимательство определяют с различных позиций как: деятельность,

направленную на максимизацию прибыли; инициативную деятельность граждан,

заключающуюся в выработке  товаров и услуг, направленную на получение прибыли;

прямую функцию реализации собственности, основную ее производственную

функцию; процесс организационной  новации в целях извлечения прибыли;

действия, направленные на возрастание  капитала, развитие производства и  присвоение

прибыли; специфический вид  деятельности, направленный на неустанный

поиск изменений в существующих формах жизни предприятий и общества,

постоянная реализация этих изменений

Міжнародний маркетинг – це забезпечення процесу планування та під-

приємницької діяльності поза національними межами, щоб створити найспри-

ятливіші для бізнесу умови.

Міжнародний маркетинг

Економічна теорія

Політекономія

Міжнародні економічні

відносини

Міжнародне

право Маркетинг

Зовнішньоекономічна

діяльність

Аналіз господарської

діяльності

Фінанси

та кредит

Основні принципи маркетингу поширюються так само на міжнародний мар-

кетинг, утім між маркетинговою діяльністю на внутрішньому та зовнішніх

ринках є певні відмінності.

Для міжнародного маркетингу велике значення має вивчення зовнішніх

умов бізнесу:

– аналіз загального стану світового ринку, його особливостей, тенденцій,

закономірностей, спільних для всіх суб’єктів господарської діяльності

(СГД);

– моніторинг світової кон’юнктури конкретного товарного ринку;

– дослідження певного територіального ринку щодо перспектив розвитку

конкретного виду бізнесу.

Розвиток ринкових відносин в Україні принципово змінює зміст господарської

Розвиток ринкових відносин в Україні принципово змінює зміст господарської

діяльності, надаючи її суб’єктам можливість самостійно вибирати напрями дія-

льності, формувати свої стратегічні плани та приймати відповідні рішення. При

цьому господарська самостійність тісно пов’язана з потребою розуміння та адек-

ватної оцінки можливих ризиків в умовах змінюваного міжнародного середови-

ща, що є невід’ємним атрибутом економічної свободи. Перед керівниками під-

приємств стоїть важливе завдання навчитися приймати ефективні рішення з ура-

хуванням різноманітних макро- та мікрофакторів міжнародного бізнесу, вирі-

шення проблем інтернаціональної взаємодії з іноземними партнерами з ураху-

ванням політичних, економічних, правових тощо аспектів.

Потреба подальшого розвитку міжнародного маркетингу зумовлена актив-

ним розвитком міжнародного співробітництва, інтенсифікацією світових інте-

граційних процесів. Національні економічні відносини в сучасних умовах

стають вторинними, похідними від міжнародних, які визначають стиль і тен-

денції економічного розвитку країн та регіонів.

Практика провідних промислових компаній США, Західної Європи та Япо-

нії демонструє, що чітка організація досліджень і розробок не обов’язково за-

безпечує комерційний успіх нового продукту. За даними американських еко-

номістів, приблизно 80 % нових товарів не виправдовують надій і зникають

з ринку через недостатню увагу:

– до конкурентної ситуації;

– структури, ємності та динаміки ринкового попиту;

– національно-культурних традицій та особливостей.

Помилки в аналізі обсягу та характеру попиту 45 %

Дефектність та невідповідність продукції 29 %

Недостатність збутових зусиль 25 %

Помилки ціноутворення 8 %

Діяльність конкурентів 17 %

Несприятливий момент виходу на ринок 14 %

Проблеми виробничого та технологічного характеру 12 %

Інше 24 %

Причини краху  нових товарів

на світових ринках (у відсотках)

Одним з найсуттєвіших моментів успішної комерційної діяльності на світових

ринках є розуміння сучасної концепції міжнародного маркетингу, яка зумовлює:

_ комплексне дослідження світової ринкової кон’юнктури, зокрема змін

у сфері суспільних потреб, викликаних:

– розвитком світової торгівлі;

– науково-технічним прогресом та відповідними структурними зру-

шеннями в економіці;

– співвідношенням сил та позицій суб’єктів світового ринку;

_ використання інформації про ринок для розробки нових видів продукції,

здатних задовольнити потреби світового ринку, що динамічно змінюються;

_ обґрунтування оптимальних методів виходу та організаційних форм

присутності компанії за кордоном і створення бізнес-альянсів для ефе-

ктивної експансії зарубіжних ринків;

_ адаптацію домашньої маркетингової стратегії до умов зарубіжного рин-

кового середовища, зокрема організацію виробництва і збуту в умовах

міжнародного розподілу праці, спеціалізації та кооперування, щоб до-

сягти максимального комерційного ефекту.

Отже, міжнародний маркетинг – неодмінний атрибут функціонування

підприємств поза межами рідної держави, який сприяє підприємницькій діяль-

ності вітчизняних компаній на зарубіжних ринках і створює умови, найсприя-

тливіші для бізнесу.

Використання інструментів міжнародного маркетингу зумовлене тим,

що в епоху інформаційного буму компанії змушені значно більше уваги при-

діляти проблемам реалізації продукції на основі дослідження віддалених рин-

ків і вивчення специфічних споживацьких вимог та очікувань міжнародного

маркетингового середовища.

Причини розвитку міжнародного маркетингу

Науково-технічна революція сприяє зростанню продук-

тивності праці на основі:

– запровадження новітніх високих технологій;

– використання нових матеріалів;

– застосування нових енергетичних джерел, передусім

ядерної енергії;

– поглиблення міжнародного поділу праці, розвитку

міжнародної спеціалізації і кооперування

Світовий ринок перенасичений товарами приблизно у 1,5 ра-

за через:

– однорідність товарів;

– наявність товарів-суститутів;

– галузеву, територіальну або тимчасову незбалансованість

Проблема реалізації

Проблема перевиробництва

Вирішують успішно Не вирішують

За допомогою

маркетингової

діяльності

За допомогою

зовнішньоекономічної

діяльності

Міжнародний

маркетинг

Процес виробництва

припиняється

Виконання багатопланових завдань міжнародного маркетингу потребує чіт-

кої організації діяльності маркетингових служб компаній.