Совершенствование маркетинговой деятельности ООО ПКФ «Сибстройторг»

Целью выполнения курсовой работы является более глубокое изучение и закрепление теоретических знаний, развитие практических навыков анализа маркетинговой деятельности и выработка умений по разработке программ маркетинга.
Пояснительная записка курсовой работы состоит из четырех разделов. В первом разделе дается краткая характеристика организации, которая является объектом наших маркетинговых исследований.

Введение……………………………………………………………….4
1 Характеристика объекта исследования………………………………...9
1.1.Общие сведения о компании ООО ПКФ
«СИБСТРОЙТОРГ»…………………………………………………..9
1.2.Краткая характеристика экономического состояния и финансовых результатов деятельности ПКФ«СИБСТРОЙТОРГ»...11
1.3. Анализ организации маркетинговой службы ООО ПКФ «СИБСТРОЙТОРГ……………………………………………………12
2. Анализ маркетинговой деятельности организации ……………..13
2.1 Исследование товарной политики организации…………........13
2.2 Исследование ценовой политики…………………………........21
2.3 Исследование сбытовой политики ….........................................25
2.4 Исследование эффективности деятельности организации по продвижению продукции…………………………………………….28
3 Анализ рыночных тенденций……………………………………...33
3.1 Анализ клиентурного рынка и потребительских предпочтений………………………………………………………...33
3.2 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товара………………………………………………………………………........42
3.3. Обобщающий анализ сильных и слабых сторон организации, рыночных возможностей и угроз…………………………………..49
4. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности организации………………………………………........50
Заключение…………………………………………………….........55
Список использованной литературы…………………………………………...57
Приложение А……………………………………………………………………59
Приложение Б………………………………………………………………........64
Приложение В………………………………………………………………........66