Структура и организация маркетинговых каналов товародвижения

Настоящая работа рассматривает основной комплекс проблем современного института и субъектов посреднической деятельности и ставит своей целью: анализ мирового опыта функционирования торгово-посреднических звеньев в организации эффективного товародвижения и формирования предложений по его использованию.
В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:
• изучение основных особенностей товародвижения на мировых рынках в современных условиях, его основные направления и виды;
• изучение каналов товародвижения в современном аспекте;
• рассмотрение товародвижения с точки зрения планирования и управления;
• изучение организации и эффективности системы товародвижения;
• рассмотрение основных методов и анализ организации товародвижения.

Введение……………………………………………………………..……3
1. Товар в системе маркетинга…………………………………..…….5
2. Товародвижение в маркетинге…………………………………..….9
2.1. Роль маркетинга в организации товародвижения…………..………9
2.2. Сущность товародвижения…………………………….……………14
2.3. Цели товародвижения…………………………………………….…18
2.4 Система товародвижения………………………………………..…..21
3. Каналы товародвижения ……………………………………………23
3.1. Функции каналов товародвижения………………………………….23
3.2. Виды каналов товародвижения……………………………………...25
3.3. Конкуренция каналов распределения……………………………….33
3.4. Управление каналом товародвижения…………………………...…34
3.5. Планирование и организация каналов товародвижения…….…….36
3.6. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта……………………...37
3.7. Стратегия формирования и развития каналов товародвижения…..40
Заключение……………………………….………………………………41
Библиография…………………………...……………………………….43