Теоретико-методичні аспекти рекламної діяльності

Дана курсова робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури. У вступі ми обґрунтували актуальність та практичну цінність обраної нами теми, поставили мету і завдання дослідження, зазначили методи та вказали предмет і об’єкт нашої праці.
Актуальність теми. У наш час високих технологій інформація стала чи не найдорожчою річчю. Люди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки – щоб надати її суспільству. Одним зі способів такого надання інформації є реклама. Причому реклама не у вузькому сенсі, як інформація про певний виріб, а у найширшому значенні цього поняття – як засіб інформування, переконання, впливу і маніпуляції.
Тобто, реклама – спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.
Глобальними факторами розвитку реклами є потреби виробництва, торгівлі та фінансів, форма державного правління, цілі різноманітних релігійних конфесій, політиків та простих громадян. Реклама справедливо визначається як частина загальнолюдської культури.
Об’єктом дослідження є реклама та засоби її поширення.
Предметом дослідження є форми і методи обґрунтування та розробки реклами.
У першому розділі розглядаються теоретичні основи дослідження реклами, її місце в маркетингових комунікаціях. У другому розділі аналізується практичне застосування рекламних комунікацій, визначаються найефективніші засоби реклами. У третьому розділі наводяться тенденції розвитку ринку реклами в Україні і в світі. У висновках підводиться підсумок проведеного дослідження. У списку використаної літератури подаються джерела, на основі яких було здійснене дослідження.

ВСТУП…………………………………………………………………………….3
РОЗДІЛ 1. Теоретичні основи рекламної діяльності………………………..5
Місце реклами в маркетингових комунікаціях……………………….........5
Історичні аспекти розвитку реклами………………………………………..9
Види реклами………………………………………………………………..12
РОЗДІЛ 2. Практичне застосування рекламних комунікацій…………..16
2.1. Характеристика факторів маркетингового середовища, що впливають на рекламну діяльність фірми……………………………………………………...16
2.2. Організація рекламної справи на підприємстві…………………………...19
2.3. Методи оцінки ефективності засобів реклами……………………………24
РОЗДІЛ 3. Тенденції розвитку ринку реклами в Україні та в світі……..28
ВИСНОВОК……………………………………………………………………..34
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………….37