Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2013 в 23:12, реферат
Товар в маркетинге рассматривается в технологическом, экономическом и психологическом аспектах. В технологическом аспекте пoд тoвapoм пoнимaeтcя oбъeкт, oблaдaющий paзнooбpaзными физичecкими, xимичecкими и пpoчими тexничecкими cвoйcтвaми и oпиcывaeмый пapaмeтpaми, oтpaжaющими ypoвeнь этиx cвoйcтв. В экoнoмичecкoм acпeктe тoвap являeтcя мaтepиaльным или нeмaтepиaльным oбъeктoм, oблaдaющим oпpeдeлeнным пoтeнциaлoм пoлeзнocти и yдoвлeтвopяющим тeм caмым пoтpeбнocти пoтpeбитeлeй. В пcиxoлoгичecкoм acпeктe тoвap paccмaтpивaeтcя кaк кoмплeкc пpeдcтaвлeний пoтpeбитeля, cyщecтвyющий в eгo индивидyaльнoм вooбpaжeнии кaк имидж пpoдyктa.
Введение………………………………………………………………….3
Понятие товара……………………………………………………4
Виды товара……………………………………….........................6
Основные виды классификации товаров………………………..9
Заключение……………………………………………………………...15
Список литературы……………………………………………………..16
Товар – предмет или действие, обладающее полезными свойствами и предназначенные для продажи. Товары классифицируются на потребительские, промышленные (продукцию производственно–технического назначения) и услуги.
Компании предлагают потребителям товары или услуги, которые должны удовлетворять разнообразные потребности, поэтому разработка товарного ассортимента является важной задачей маркетинга.
Товарный ассортимент компании определяется ее стратегией, тенденциями, сложившимися на рынке: спросом, деятельностью конкурентов и зависит от производственных возможностей самой компании. С ассортиментом связан ряд стратегий товарного маркетинга.
Список литературы.
1. Андреева О. Д. : маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА. – М-НОРМА, 2001.
2. Джоббер
Д. Принципы и практика
3. Зотов В.В. Брендинг потребительских товаров: Учебное пособие. - М.: МФПА, 2005 г.
4. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н.Романова. – М., ЮНИТИ, 2002.
5. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг Основы маркетинга / Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
Информация о работе Товар и его основные виды. Основные виды классификации товара