Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Января 2013 в 00:16, реферат
Цель данной работы — рассмотрение особенностей маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………………..6
1.1 Сущность товара……………………………………………………….6
1.2 Методы создания новых товаров…………………………………….6
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ……………………………………………………………………10
2.1 Разработка маркетинговой стратегии……………………………...10
2.2 Направления маркетинговой стратегии…………………………..14
3. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ФАЗАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА……………………………………….21
3.1 Этап внедрения………………………………………………………..21
3.2 Этап роста……………………………………………………………...23
3.3 Этап зрелости………………………………………………………….24
3.4 Этап спада……………………………………………………………...27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...34