Товарная политика предприятия: понятие, состав, ассортиментная политика, сервис, стратегия

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Введение…………………………………………………………………….....3
1.Товарная политика предприятия……………………………………………5
1.1. Товарная политика: понятие, состав……………………………….....5
1.2. Ассортиментная политика………………………………….................9
1.3. Стратегия проведения товарной политики…………………………..11
1.4. Сервис товарной политики……………………………………………19
2. Формирование товарной политики на примере аптечных учреждений…22
2.1. Понятие «фармацевтические товары», их виды и особенности…….22
2.2. Товарная и ассортиментная политика аптечных учреждений………23
Заключение…………………………..…………………………………………28
Список используемой литературы…………………………………………….29