Товарная политика

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе.

Введение
I. Сущность товарной политики фирмы 3
1.1. Значение товарной политики. 3
1.2. Товар: уровни товара, классификация товаров 4
Классификация товаров широкого потребления 6
Классификация товаров промышленного назначения 7
II. Решения в области товарной политики 10
2.1. Товарный ассортимент: понятие, структура 11
2.2. Решения в области рыночной атрибутики товара 13
Товарный знак и его применение. 13
Упаковка и маркировка 14
2.3. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 16
2.4. Разработка концепции нового товара 20
2.5. Технология процесса создания нового продукта 23