Товарный ассортимент и подходы к его разработке на предприятии (на примере ООО «Радуга»)

На сегодняшний день на рынке присутствует огромное количество компаний. Каждая из них занимается каким - либо видом деятельности - производство, торговля, услуги и т.п. Формирование товарного ассортимента - одно из важнейших в маркетинговой политике предприятия. В этом вопросе маркетологи затрагивают вопросы выбора наиболее оптимального канала сбыта, метода сбыта товара, что при эффективном использовании, несомненно, увеличит прибыль компании. В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно - сбытовой деятельностью предприятия, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, так как она является фундаментом всей маркетинговой деятельности.

Введение…………………………………………………………………………………3
1. Теоретические основы формирования товарного ассортимента……………..5
1.1 Сущность и основные понятия товарного ассортимента предприятия…...5
Ассортиментная политика как процесс формирования ассортимента товаров……………………………………………………………………………...6
Формирование и управление ассортиментом…………………………….....8
1.4 Планирование товарного ассортимента как средство конкурентной борьбы……………………………………………………………………………………9
2. Анализ формирования товарного ассортимента на примере ООО «Мебельная фабрика Радуга………………………………………………………...13
2.1 Общая характеристика предприятия…………………………..…………..13
2.2 Внутренняя и внешняя среда предприятия…………………………………15
2.3 Факторы, влияющие на формирование ассортимента на ООО «Мебельная фабрика Радуга» ……………………………………………………………………….18
2.4 Метод ранжирования ассортимента продукции на основе матрицы БКГ………………………………………………………………………………………20
3. Рекомендации по повышению эффективности деятельности предприятия ООО «Радуга»………….…...........................................................................................24
3.1 Мероприятия по повышению эффективности деятельности предприятия ООО «Радуга»…………………………………………………………………………..24
3.2 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий……….26
Заключение ……………………………………………………………………………32
Список литературы…………………………………………………………………...33