Товары повседневного спроса

 

 

 

 

 

Товары повседневного  спроса с учетом уровней товара

Рассмотрим хлеб с учетом уровней товара:

1. Хлеб, как товар по замыслу, является средство утоления голода, а так же удовлетворения потребностей в аминокислотах, жирах, углеводах и витаминах.

 

2. Как товар в реальном исполнении хлеб представляет собой: буханку правильной формы с хорошо пропеченным мякишем с равномерной пористостью. Хлеб должен иметь марочное название (например, «Столичный»), а так же специфическую упаковку (так у хлеба «Столичного» это прозрачная полиэтиленовая упаковка с указанием названия товара и хлебного завода, где он был произведен).

 

3. В качестве подкрепления товара производитель осуществляет доставку продукции в магазины шаговой доступности потребителей.

 

 

   

Анализ маркетинга товаров повседневного спроса в России

Для произведения анализа  маркетинга товаров повседневного  спроса было составлено несколько опросов, участие в которых приняли  более 500 респондентов: «Что вы покупаете  каждый день?» (рис. 1) и «Сколько на это тратите?» (рис. 2). По данным опроса из предложенных вариантов самым популярным ответом был – еда.

 

Процент респондентов по вариантам  ответа:
83.04%	1.52%	27.17%	1.30%
70.09% 382	1.28% 7	22.94% 125	1.10% 6
еду	лекарства	сигареты	косметику

Рис.1 Что вы покупаете каждый день?

 

Процент респондентов по вариантам  ответа:
13.27%		22.12%	30.53%		32.52%
12.77% 60		21.28% 100	29.36% 138		31.28% 147
400-600 руб		200-400 руб	50-100 руб		100-200 руб

  Рис.2. Сколько вы на это тратите?

 

   Исходя из этого, был проведен отбор товаров (масло растительное, чай, соки, пиво), по нескольким критериям: спросу, качеству, цене.

 

                                    

 

 Таблица 1. Масло растительное.

Наименование	Производитель	Место производства	Место по качеству	Цена - качество	Место в рейтинге
«Злато»	Nidera	Аргентина	1	1,38	4
«Олейна»	ЗАО «ДНЭЗ»	Украина	5	1,45	3
«Южное»	ООО ПКФ «Асоль»	Россия	7	1,69	-
«Мечта хозяйки»	ЗАО «Медиум»	Россия	6	1,38	5
«Золотая семечка»	ООО «Золотая семечка»	Россия	2	1,49	2
«Слобода»	ОАО Эфко»	Россия	3	1,58	1
«Ideal»	Molinos	Аргентина	4	1,28	6
«Olio»	AOR N.V.	Бельгия	8	1,06	-
«Unoli»	Algemene Olehandel	Голландия	9	1,14	-

                                              

 

 

 

 

                                        

  Таблица 2.Чай.

Наименование	Производитель	Место производства	Место по качеству	Цена - качество	Место в рейтинге
«Золотая чаша»	Авалон	Московская область	8	4,0	-
«Lipton»	Юниливер СНГ	Санкт-Петербург	1	1,9	5
«Ahmad Tea»	Ahmad Tea Ltd.	Лондон	5	2,0	4
«Dilmah»	ЭМ ДЖИ ОФ ТИС	Коломбо	9	1,7	-
«Принцесса Нури»	Орими Трейд	Санкт-Петербург	3	3,0	2
«Принцесса Канди»	Орими Трейд	Санкт-Петербург	10	3,6	-
«Беседа»	Юниливер СНГ	Москва	7	3,3	-
«Лисма»	ПродТоргМаш	Московская область	4	3,4	3
«Брук Бонд»	Юниливер СНГ	Санкт-Петербург	6	2,9	-
«Принцесса Гита»	Орими Трейд	Санкт-Петербург	2	6,6	1

 

            

 Таблица 3. Соки и нектары.

Наименование	Производитель	Место производства	Место по качеству	Цена - качество	Место в рейтинге
«Niko»	Мултон	Санкт-Петербург	8	1,8	7
«Фруктовый сад»	Лебедянский завод	Липецкая область	2	2,7	1
«Долька»	Троя-Ультра	Санкт-Петербург	4-5	2,6	3
«J7»	Фруктовые реки	Москва	1	1,7	8
«Я»	Лебедянский завод	Липецкая область	7	1,5	9
«Gold Premium»	Фркутовые реки	Москва	3	2,3	4
«Моя семья»	Нидан-Экофрукт	Новосибирск	6	2,7	2
«Добрый»	Мултон	Санкт-Петербург	9	2,3	5
«Тонус»	Лебедянский завод	Липецкая область	4-5	1,9	6

 

 

 

Таблица 4. Пиво.

Наименование	Производитель	Место производства	Место по качеству	Цена - качество	Место в рейтинге
«Балтика 3»	Балтика	Санкт-Петербург	3	4,5	1
«Клинское»	Клинский пивокомбинат	Клин	8	3,9	8
«Сибирская корона»	Россар	Омск	5	3,4	4
«Старый мельник»	Пивоварня Москва-Эфес	Москва	6	3,5	2
«Очаково»	Очаково	Москва	7	4,2
«Holsten»	Калужская пивоваренная компания	Калуга	2	3,3	3
«Miller»	Калужская пивоваренная компания	Калуга	4	1,5	7
«Невское»	Вена	Санкт-Петербург	1	3,2	6
«Три медведя»	Балтик-Лайн	Калининград	9	3,5	9

 

 

 

Государство и  товары повседневного спроса

Россия по итогам 2012 года по емкости рынка FMCG (Fast Moving Consumer Goods – товары повседневного спроса) в денежном выражении опередила Францию, Германию, Великобританию и другие страны Европы.

По оценкам агентства  INFOLine, оборот розничной торговли FMCG (продукты питания, бытовая химия, косметика, сигареты и т.п.) в России по итогам прошлого года достиг $237 млрд., тогда как во Франции, занявшей второе место в Европе, он составил $224 млрд. Далее следует Германия с оборотом в $172 млрд.

Однако, по данным рейтинга, темпы роста оборота розничной  торговли продовольственными товарами в рублевом выражении в 2012 году составили 13,9% и выросли на 1,2 процентных пункта по сравнению с 2011 годом. Несмотря на низкий уровень инфляции, прирост рынка связан до 75% выручки с увеличением цен на продукты и не более 25% с увеличением товарооборота.

 

 

ТОП-20 глобальных производителей FMCG

1.	Walmart	Ретейлер	США	168
2.	Nestle	Диверс.	Швейцария	101
3.	Procter & Gamble	Диверс.	США	79
4.	Aldi	Ретейлер	Германия	69
5.	Philip Morris International	Табак	США	64
6.	Carrefour	Ретейлер	Франция	57
7.	Tesco	Ретейлер	Великобритания	54
8.	Schwarz Group (Lidi)	Ретейлер	Германия	53
9.	Pepsico	Напитки	США	43
10.	Kraft Foods	Диверс	США	42
11.	Uniliver	Диверс	Великобритания	41
12.	Coca-Cola	Напитки	США	32
13.	Imperial Tobacco	Табак	Великобритания	27
14.	L’Oreal	Косметика	Франция	26
15.	Seven & I	Ретейлер	Япония	26
16.	Japan Tobacco	Табак	Япония	23
17.	Anheuser-Busch InBev	Пиво	Бельгия	23
18.	Danone	Диверс.	Франция	21
19.	Metro Group	Ретейлер	Германия	21
20.	Kroger	Ретейлер	США	20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Товары повседневного  спроса - товары, которые потребитель  покупает часто, без раздумий и с  минимальными усилиями на их сравнение  между собой. Товары повседневного  спроса подразделяются на:

- основные товары постоянного  спроса;

- товары импульсной покупки;  и

- товары для экстренных  случаев.

MCG (fast moving consumer goods) – это товары повседневного спроса: продукты питания, бытовая химия, пиво и сигареты. Одним словом, ширпотреб. Профессионалы и те, кто стремится, любят называть такие товары «фастмуверы». На самом деле FMCG – это всего лишь товары с высокой оборачиваемостью. Это недорогие товары, которые мы вынуждены приобретать каждый день. FMCG продаются в супермаркетах и используются в повседневной жизни. Еще одна отличительная черта FMCG – это упакованные товары, которые разрушаются в процессе использования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

 

1. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф.Котлер. – СПб.: Питер, 2004. – с. 499-538.
2. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник \ Ж. Ламбен; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – с. 494-544.
3. Лебедева О. Маркетинговые исследования рынка. - М.: Инфра-М,  
   2010. – 192 с.
4. http://www.infoline.spb.ru/ (дата обращения 24.12.2012)
5. http://www.potrebitel.net/ (дата обращения 24.12.2012)