Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Мая 2013 в 21:22, доклад
Реклама является одним из главных составляющих комплекса маркетинга. В данной статье я рассматриваю возможность позиционирования « Дагестана как турпродукта». С точки зрения рекламы территории , необходимо убедить потребителя , что наш Дагестан удивительное место, место где сплелись воедино море, горы, солнце, прекрасные исторические и природные памятники.
Реклама является одним из главных составляющих комплекса маркетинга. В данной статье я рассматриваю возможность позиционирования « Дагестана как турпродукта». С точки зрения рекламы территории , необходимо убедить потребителя , что наш Дагестан удивительное место, место где сплелись воедино море, горы, солнце, прекрасные исторические и природные памятники. Этот комплекс дает возможность привлечь внимание потребителя и , как следствие, получить дополнительные рабочие места и прибыль. Внимание туристов можно привлечь с помощью достопримечательностей.
К одним из таких относится песчаная гора Сарыкум. Это бархан, родившийся между горами и морем, который является самым высоким барханом в Европе и в Евразии. Песчаная гора Сарыкум – уникальный памятник природы с особой климатической зоной. Температура песка порой доходит здесь до 90 градусов. О Сарыкуме сложено множество легенд. Одна из них повествует о неразделенной любви. Это дает простор фантазии для позиционирования достопримечательности.
Тобот – водопад на притоке Аварского Койсу. Расположен на Хунзахском плато в километре от селения Хунзах. Вода отвесно падает на дно каньона, образуя водяное облако. Мириады мельчайших брызг поднимаются со дна каньона вверх и сверкают на солнце всеми цветами радуги. Наиболее мощным водопад выглядит в мае-июне, в период таяния снегов и максимальных осадков. В суровые зимы Тобот выглядит огромной сосулькой, напоминающей сталагмит.
Гора Шалбуздаг является одной из высочайших вершин Кавказского хребта. Гора вздымается на высоту 4150 м. Отличительной особенностью Шалбуздага, в сравнении с другими высочайшими вершинами, является то, что она расположена как бы особняком, вздымаясь одинокой пирамидой, увенчанной зубчатой вершиной. Благодаря такому расположению Шалбуздаг производит впечатление самой высокой вершины в этой части Дагестана, хотя соседние вершины Базардюзю и Шахдаг фактически выше. Шалбуздаг считается священной горой мусульман и является местом паломничества мусульман со всей России и из -зарубежья. Это даст возможность для развития соответствующей ветви туризма.
Дагестан имеет широкие возможности для развития экскурсионного туризма с исторической направленностью.
Место ,где решалась судьба Дагестана два века назад, конечно же Гуниб. Здесь сохранились остатки русской крепости времён Кавказкой войны. Сохранились крепостные стены, здание комендатуры и памятник на могиле солдат Апшеронского полка, павших при осаде отряда Шамиля. Есть в Дагестане и другие крепости такие как, крепость "Семи братьев".На возвышенности в трех-четырех километрах от села Хучни сохранились остатки цитадели. Крепость датируется XVII веком. Кладка стен Хучнинской крепости была сделана на связующем растворе правильными рядами. Длина стены 50м, ширина 25 м, толщина около 2-2,5 м.По четырем углам крепости выстроены угловые башни.. Стены до сих пор в хорошей сохранности, крепки, имеют бойницы. Расположена она так, что контролирует многие пути в Дагестан и она имела оборонительное значение. Сохранились крупные боевые башни например, Ицаринская боевая башня. Она представляет собой сужающееся кверху конусообразное сооружение XIV века. Похожим памятником является Крепость курейшитов, которая сыграла значительную роль в истории Дагестана как крупный административно-политический, культурный и идеологический центр средневековой эпохи (вплоть до XVII вв.), остатки крепости расположены недалеко от селения Уркарах Дахадаевского района. Из поколения в поколения передаются предания о том, что первыми её обитателями были арабы из племени курейшитов, откуда был родом пророк Мухаммед.
Среди уникальных памятников природы Дагестана особенно выделяется Карадахская теснина, которую называют «Воротами чудес». Об этом интересном уголке природы нашего края знают немногие, поэтому редко ее и посещают. Расположена теснина между Гунибским и Хунзахским районами. Кажется, что вы находитесь в узкой пещере или в туннеле, ибо вас окружает почти сплошная темнота. Общая длина теснины составляет около 400 м, максимальная высота достигает 160–170 м, при ширине не более 2–4 м. Стены теснины настолько сглажены водой, что порою кажутся отполированными.
Сулакский каньон образовывался на протяжении тысячелетий вытачивая в известняковой породе дорогу к морю. Длина каньона - 53 км. Глубина – почти два километра. Каньон прекрасен сам по себе, но тут у туриста появляеться возможность увидеть и чудо, созданное человеком – Чиркейская ГЭС и Чиркейское водохранилище.
Дербент – самый древний город России, памятник культуры, охраняемый ЮНЕСКО. Город возник более 5000 лет назад. Дербент представляет собой музей-заповедник и включает в себя комплекс каменных сооружений VI века с крепостью Нарын-кала, городскими стенами, Джума-мечеть VIII века, надземные бани, древние кладбища, сохранившимися надгробиями 8-9 веков, другие гражданские сооружения. Дербент старейший культурный центр Дагестана, горнило его духовной и материальной культуры, откуда распространялись искусство, художественное ремесло, письменность, ценности ислама. Сочетание уникальных памятников истории, архитектуры, археологии с великолепием природных ландшафтов и благоприятным климатом придают всему региону значение крупного центра отечественного и международного туризма. Драгоценным алмазом в сокровищнице дербентского наследия является архитектурный ансамбль- цитадель «Нарын-кала». Она занимает площадь около 4,5 га. На территории цитадели находятся христианский храм, развалины семи дворцовых комплексов албанского (античного), Сасанидского и арабского периодов, водохранилище , зиндан , ханские бани, ханский дворец, ханская канцелярия, гауптвахта
В Дербенте находится одна из древнейших мечетей. Джума-мечеть (VIII в., 733-734 гг.) -одна из старейших действующих мечетей мира. Имеются и христианские святыни. К ним можно отнести армянский храм – памятник архитектуры XIX в. Он был построен в 1860 г.
Как видно выше туристическо-рекрационный комплекс Дагестана достаточно широк, открывает все возможности для привлечения потребителей. Он требует разработки соответствующего комплекса коммуникаций.
Во- первых это качественная реклама турпродукта . Реклама — это неличностная форма коммуникации, которая осуществляется с помощью платных средств распространения информации с четко отмеченным источником финансирования
Однако реклама туристических услуг на ТВ, радио и в газетах является наименее окупаемой. Целесообразно выпускать рекламу в аэропортах ,вокзалах, специализированных журналах, причем объем и повторяемость рекламного сообщения нужно увеличивать особенно до периода отпусков и каникул, примерно в мае и декабре.
Во- вторых это хороший пиар. Паблик рилейшенз — продуманное и целенаправленное усилие по формированию имиджа компании. (питер друкер).
Для Дагестана сейчас создание хорошего имиджа является актуальной и одной из главных целей.
Для этого необходимо
* проводить различные
пресс конференции
*высылать своих
пиар специалистов на
*проводить бесплатные
ознакомительные туры для
*участие в туристических
выставках, таких как
Также можно провести свот анализ нашего региона. Итак отрицательные стороны:
*высокая криминогенность и нестабильная политико- социальная обстановка в регионе;
*устаревшая инфраструктура. Состояние многих гостиниц и баз отдыха не подвергались ремонту после советского периода;
Положительные стороны:
*относительная дешевизна отдыха;
*уникальная природа. В Дагестане уникальный природно-исторический комплекс, сочетающий горы,море и равнину .
В следующей части статьи хочется рассказать о различных направлениях отдыха. Сейчас в Дагестане есть условия для развития экстремального туризма. Одной из баз которая может предоставить такой отдых является Чиндирчеро – совсем молодой курорт. База находится на горе, высота которой 2498 метра. Зимой здесь всегда выпадает очень много снега, и трассы на горе очень широкие (от 300 м до 1000 м шириной), благодаря чему здесь просто идеально кататься на горных лыжах и сноубордах. Помимо лыж и сноуборда, можно заниматься и осваивать сноукайтинг, летать на парапланах, заниматься альпинизмом и скалолазанием (совсем недавно на курорте открылся крытый скалодром, в котором можно тренироваться и зимой, и летом)! Летом в Чиндирчеро можно еще сплавлять на рафтах и гонять на маунтинбайках.
Сноукайтинг — вид спорта и активного отдыха представляющего собой занятия с кайтом(воздушным змеем) исключительно на снежном покрытии с применением лыж или сноуборда.
Виндсёрфинг — вид парусного спорта и водного развлечения, в основе которого лежит мастерство управления на водной поверхности лёгкой доской небольшого размера с установленным на ней парусом. Для этого вида спорта достаточно всего лишь наличие попутного ветра и Каспийского моря.
Кайтсёрфинг ( «катание на волне»)— вид спорта, основой которого является движение под действием силы тяги, развиваемой удерживаемым и управляемым спортсменом воздушным змеем. Благодаря постоянным ветрам вдоль побережья Каспийского моря, хорошим волнам кайтсерфингисты могут тренироваться и совершенствовать свои навыки с апреля по ноябрь.
Каньонинг — преодоление каньонов с использованием различной
техники преодоления сложного водно-скального рельефа: скало
Особенно хорошо в Дагестане заниматься рафтингом. Рафтинг — спортивный или туристический сплав по водотокам. Грубо говоря рафтинг представляет из себя сплав по реке в многоместной (как правило рафт рассчитан на 10-12 человек) надувной лодке - рафте - по течению. Острые ощущения придает то, что рафтинг - не легкая прогулка на лодке по речке, а скоростной спуск в бурлящем потоке через пороги.
Трекинг- это пешеходный туризм, включающий в себя преодоление различных маршрутов. Надо всего лишь вооружится рюкзаком, палатками и едой. Существует множество различных маршрутов, которые включают в себя Гуниб, Гимри, Сергокола , Унцукуль и многие другие дагестанские села. Путешествие может длиться от 3 до 14 дней.
Парапланеризм -самый простой и доступный способ осуществить красивейшую мечту человечества - ЛЕТАТЬ Парапланеризм -это вид спорта, представляющий собой полет на параплане. Это действительно незабываемые ощущения!!! Парапланеризм это не просто увлечение - это состояние души, образ жизни, общение с интересными людьми, новые места и море великолепных впечатлений. Высокогорные районы Дагестана – идеальные условия для занятия этим видом спорта.
И конечно же море. Прекрасный, красивый и манящий Каспий, берега которого увенчаны то густой природой, то скалами,то безлюдными равнинами. Длина береговой линии Каспийского моря - 530 километров с обширными песчаными пляжами, теплым морем и ионизированным воздухом. Здесь есть уже действующие рекреационные участки с прекрасными пляжами: Махачкалинский (80 км), Самурский (42 км), Манасский (48 км), Каякентский (40 км). Здесь расположено около 160 баз отдыха, пансионатов, санаториев, детских оздоровительных лагерей.
Список использованной литературы:
1.http://www.dagtourism.com
2. http://president.e-dag.ru
3. http://www.government-rd.ru
4. http://strana.ru
5.Ф.Котлер. «Основы маркетинга»