Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Июля 2015 в 19:29, реферат
Вопрос о позиционировании товара на рынке возникает тогда, когда уже получена определенность, для кого именно будет продаваться товар/услуга. Появляется необходимость сформировать у потребителя восприятие товара относительно продукции главных конкурентов. Другими словами, какое преимущество получает покупатель, приобретая товар вашего производства?
Формирование восприятия называется позиционированием товара на рынке. Оно состоит из двух процессов, связанных между собой.