Управление брендом

Целью курсовой работы является изучение понятия бренд и его характеристики.
Были поставлены задачи:
• изучить основы управления брендами в компании;
• получить системные знания относительно роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении;
• рассмотреть процесс создания бренда.

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 5
1.1 Понятие и характеристика бренда 5
1.2 Создание бренда 6
1.3 Управление брендом 9
1.4 Бренд мечты 14
Глава 2. БРЕНД «L'Oreal». СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ 18
2.1 Характеристика компании L’Oréal 18
2.2 Управление брендом «L'Oreal» 22
Глава 3. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 28
3.1 .Роль бренда в современной экономике 28
3.2. Развитие брендов в Российской Федерации 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35