Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Марта 2013 в 22:13, доклад
Здесь выбраны лучшие кампании, которые изменили индустрию рекламы и изменили к ней отношение аудитории. Все эти концепции, стратегии, слоганы и принты - это то, что должен знать, без преувеличения, каждый рекламист.
Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционировался в качестве первых дамских сигарет. В эти годы сам факт продажи сигарет женщинам был культурным шоком, подобно тому, как если бы сейчас сделали сигареты специально для грудных малышей. Дамские сигареты появились благодаря суфражисткам, боровшимся за всеобщее избирательное право.
Введение…………………………………………………………………….…….……………………………………………………. 3
1.DeBeers - "A Diamond Is Forever" (N.W.Ayer & Sons, Inc., 1948) ……………………4
2. Marlboro - "Marlboro Man" (Leo Burnett, 1955) ….………………………………………..4
3. MasterCard - "Priceless" (McCann Erickson, 1997) ….……………………………………..5
4. Apple - "1984" и "Think Different" (TBWA\Chiat\Day, 1984 и 1996) ………………6