Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Мая 2013 в 18:39, курсовая работа
Метою курсової роботи є аналіз елементів іміджу, виявлення впливу іміджу товару на ринку, дослідження розвитку ринку декоративної косметики в Україні, виявити шляхи покращення іміджу товарів ТМ «Mary Kay». Задачами роботи є:
детальне вивчення та обґрунтування поняття іміджу взагалі, та іміджу товару окремо;
вивчити способи та методи формування іміджу товарів на українському ринку;
проаналізувати ринок товарів декоративної косметики, зокрема губних помад;
дослідити, за допомогою маркетингового дослідження, як впливає імідж губних помад на їх вибір українськими жінками;
виявити ефективність посилення ролі маркетингу у створенні іміджу;
запропонувати заходи підвищення позитивного іміджу товарів ТМ «Mary Kay»;
розробити основні рекомендації та пропозиції щодо розвитку активного іміджу.
ВСТУП………………………………………………………………………6
РОЗДІЛ 1. ОГЛЯД ГАЛУЗЕВОГО РИНКУ ДЕКОРАТИВНОЇ КОСМЕТИКИ……………………………………………………………………..8
РОЗДІЛ 2. ТЕОРЕТИЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОБЛЕМИ……………………………………………………………………...15
2.1 Загальне поняття про імідж товару………………………………….15
2.2 Соціально-психологічні аспекти формування іміджу товару у покупців…………………………………………………………………………..20
2.3 Головні методи формування іміджу товару………………………...22
РОЗДІЛ 3. МЕТА ТА МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ…………………………………………………………………..28
РОЗДІЛ 4. АНАЛІЗ РЕЗУЛЬТАТІВ ДОСЛІДЖЕННЯ…………………36
РОЗДІЛ 5. РОЗРОБКА РЕКОМЕНДАЦІЙ ЩОДО ПІДВИЩЕННЯ ІМІДЖУ ГУБНИХ ПОМАД ТМ «MARY KAY»……………………………...48
5.1. Пропозиції щодо підвищення позитивного іміджу губних помад ТМ «Mary Kay»…………………………………………………………………..48
5.2.Реклама губних помад ТМ «Mary Kay» по телебаченню та в мережі Інтернет…………………………………………………………………………..54
ВИСНОВКИ……………………………………………………………….56
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………...58
ДОДАТКИ…………………………………………………………………60