Цена лицензии, факторы, влияющие на цену лицензии

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа  
по курсу  
«Ценообразование интеллектуальной собственности» 
на тему 
«Цена лицензии, факторы, влияющие на цену лицензии»

 

 

 

 

 

Выполнил студент гр. ОСП-37 
Рычнева А.В. 
Проверил преподаватель 
Симионова Н.Е.

 

 

 

 

 

Ростов-на-Дону 
2015 год

Лицензирование введено государством как способ регулирования в тех сферах, где клиенту может быть нанесен потенциальный моральный или физический ущерб: образование, фармация, производство медицинского оборудования, строительство, связь - и это далеко не полный список. «Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется законом, юридическое лицо может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии)»[3]

Виды деятельности, подлежащие лицензированию, определены ст. 17 ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности», а также иными нормативными актами. Нарушение порядка лицензирования некоторых видов деятельности, не связанных непосредственно с охраной жизни и здоровья граждан, также может привести к нарушениям их прав в этой области, в частности повлечь нарушение условий безопасного ведения работ, например, при проектировании или эксплуатации взрыво- и пожароопасных, химически опасных и вредных производств. Обороноспособность страны невозможна без лицензирования многих видов промышленной деятельности, среди которых можно назвать производство, ремонт или распространение систем вооружения, производство военной техники или боеприпасов.

Осуществляемые при лицензировании мероприятия: предоставление лицензии, оформление и переоформление соответствующих документов, приостановление и возобновление действия лицензии, аннулирование лицензии и осуществление контроля на всех стадиях процедуры контроля над соблюдением соответствующих требований и условий - не составляют сущности лицензирования как режима управления, но представляют собой содержание самой процедуры. Особый интерес с точки зрения специфики лицензионного механизма и специальной терминологии вызывает понятие лицензии как особого права на совершение действия или осуществление деятельности.

Таким образом, лицензирование - это процедурный комплексный административно-правовой режим, представляющий собой совокупность норм административного права, направленных на регулирование экономических и социальных отношений посредством применения метода воздействия, реализуемого совокупностью мероприятий по выдаче специального разрешения (лицензии), контролю над выполнением лицензионных требований и условий, а также применению мер лицензионной ответственности в отношении нарушителей режима.

Заключение лицензионного соглашения - сложный и неоднозначный процесс. Лицензиат несет определенные риски и поэтому стремиться обезопасить себя от покупки нестоящей лицензии. В связи с этим современные продавцы лицензий, стараются предоставить покупателю всю необходимую информацию и убедить его в надежности приобретения.

Лицензиар ставит перед собой определенные задачи по повышению стоимости лицензии, с тем, чтобы в процессе переговоров с покупателями извлечь максимальную выгоду. Лоренс Юделл (Lawrence Udell), сотрудник американской компании ThinkUSA™, которая осуществляет экономическую и юридическую поддержку фирм при заключении лицензионных соглашений, выделил восемь этапов формирования стоимости лицензии [8]:

1. Сформулирована "сырая" идея или технология. Стоимость  потенциальной лицензии минимальна  или равна нулю.

2. Подана заявка на  оформление патента в национальное  патентное бюро.

3. Создан прототип или  другой способ демонстрации идеи  или технологии.

4. Поданы заявки в патентные  бюро других стран.

5.Получен национальный  патент. Стоимость потенциальной  лицензии достигла среднего уровня.

6. Идея или изобретение  коммерчески раскручено, внедрено  в практику и получило признание  специалистов. Стоимость потенциальной  лицензии увеличилась.

7.Получены патенты за  границей. Приобретением лицензии  заинтересовалась крупная, уважаемая  фирма. Стоимость лицензии достигла  высокого уровня.

8. Появилась возможность  продажи дополнительных лицензий  на торговую марку и т. п.

Первоначальная идея или технология приобрела очень высокую стоимость. Как известно, стоимость чего-либо во многом определяется желанием кого-либо заплатить за это. Если покупатель лицензии осознает, как именно она впишется в его бизнес, какой принесет доход, как вырастет объем продаж, то заключение лицензионного соглашения принесет ощутимую выгоду и лицензиату, и продавцу лицензии.

Традиционно лицензирование включает в себя доработку лицензиаром продукта до способного к лицензированию состояния (разработку продукта и защиту интеллектуальной собственности) и делегирование лицензиату обязанностей по производству, финансированию, продвижению и продаже. Однако, пока лицензируемый продукт не получит популярность на рынке, лицензиат, как правило, не согласится осуществлять предварительные платежи и не захочет предоставлять определенных гарантий.

Поэтому в последнее время широкое распространение получило так называемое лицензирование "под ключ" (turn-key licensing). Основной целью такого лицензирования является снижение коммерческих рисков лицензиата, что позволяет продавцу увеличить цену лицензии. При лицензировании "под ключ" лицензиар не только делает продукт способным к лицензированию, но также заключает сделки с фирмами, организующими производство, раскрутку и продажу продукта. Лицензиату остается только обеспечить финансирование и управление проектом. Притом, что покупателю лицензии теперь не нужно налаживать свою производственную сеть, заниматься продвижением товара и разработкой сбытовых схем, количество потенциальных лицензиатов значительно увеличивается. Теперь лицензиар может заключить соглашение с той из претендующих фирм, которая предложит более выгодные условия. В этом проявляется основное преимущество лицензирования "под ключ" над другим способом снижения рисков лицензиата, опционным соглашением.

Общеизвестно, что в мире до настоящего времени не выработано единой методологии определения цены лицензии. Несмотря на это существуют некоторые концептуальные подходы, которые следует учитывать при определении формы платежа и размера лицензионного вознаграждения.

Рыночные отношения в нашей стране сделали возможным свободное ведение бизнеса. Но есть ряд сфер, в которых перед началом непосредственной деятельности необходимо получить особый документ – лицензию.

Из Федерального закона «О лицензировании отдельных видов деятельности» N128-ФЗ от 08.08.2001 г. «Лицензия - специальное разрешение на осуществление конкретного вида деятельности при обязательном соблюдении лицензионных требований и условий, выданное лицензирующим органом юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю».

Несмотря на то, что лицензионные соглашения, как правило, имеют свои специфические особенности в каждом конкретном случае, существует устоявшаяся и широко применяемая в международной торговле классификация видов лицензий.

Простая лицензия. При продаже простой лицензии лицензиар (одна из сторон лицензионного соглашения, предоставляющая другой стороне - лицензиату право на использование объекта лицензии (изобретения, технологии, технического опыта и прочих форм промышленной собственности)) предоставляет разрешение лицензиату (юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, имеющие лицензию на осуществление конкретного вида деятельности) использовать в течение определенного срока права на объект лицензии, внося на счет лицензиара оговоренные платежи. При этом продавец простой лицензии оставляет за собой право использовать непосредственно объект лицензии самостоятельно и продавать схожие лицензии третьим лицам. Продажа подобного вида лицензий характерна в сфере массового производства. В таком случае, продукция, выпускаемая по лицензии под одной торговой маркой на разных предприятиях, нередко находящихся в одном регионе, пользуется таким спросом, что не возникает столкновения интересов между лицензиатами.

Исключительная лицензия. Продажа исключительных лицензий является наиболее распространенной формой лицензирования в международной торговле. При продаже исключительной лицензии лицензиар предоставляет лицензиату исключительное право использовать объект лицензии в течение сроков и в рамках территории, оговоренных в договоре. Популярность этого вида лицензии основана на том, что лицензиат не рискует столкнуться с другим лицензиатом, оперирующем в том или ином регионе, что избавляет его от нежелательной конкуренции. Лицензиар, в свою очередь, не теряет возможности продавать лицензии и использовать интеллектуальную собственность в других регионах. Территория, на которой действует исключительная лицензия, может сильно различаться, в зависимости от условий соглашения. Это может быть город, штат, страна и даже континент.

Полная лицензия. При продаже полной лицензии лицензиар полностью лишается прав на самостоятельное использование объекта лицензии и на продажу лицензии третьим лицам на срок, предусмотренный в соглашении. Продажа такого вида лицензий практикуется небольшими фирмами.

 

 

Определение стоимости (цены) лицензии - один из наиболее сложных вопросов лицензионной торговли, так как реальная коммерческая ценность передаваемых по лицензии объектов техники и технологии может быть установлена лишь в процессе эксплуатации этих объектов.

В международной лицензионной торговле применяются методы установления цены лицензии, не связанные с анализом условий использования лицензиатом объектов интеллектуальной собственности. Например, лицензиар может предложить цену лицензии, исходя из доли его расходов на НИОКР, связанных с разработкой конкретного объекта, или полученную путем сравнения с ценой аналогичной лицензии, на которую ранее был подписан лицензионный договор на известных партнерам коммерческих условиях. Встречаются случаи, когда в основу цены лицензии закладываются ожидаемые расходы лицензиата, которые он будет вынужден нести, если выберет путь создания новых разработок на базе собственных научно-технических исследований. Но даже в этом случае стороны не могут уйти от анализа условий использования предмета лицензии на предприятиях лицензиата и оценки размера его прибыли за срок действия лицензионного договора, поскольку цена лицензии, определенная любым методом, является составной частью дополнительной прибыли лицензиата и обеспечивает выгоду для обоих партнеров лицензионной сделки [4].

При определении размера лицензионного вознаграждения лицензиару и лицензиату следует учитывать следующие факторы, влияющие на цену лицензии:

1.Научно-техническая значимость  и коммерческие возможности использования  нововведения, обеспечивающие лицензиату  получение дополнительной прибыли  от применения предмета лицензии. Степень разработки изобретения - идея, техническое решение или  промышленное использование.

2. Размер капиталовложений, необходимых для организации  производства продукции по лицензии.

3. Правовая охрана изобретения (патентная или беспатентная лицензия).

4.Территория договора, т.е. перечень стран, на территории  которых лицензиату предоставлено  право на использование технологии  для организации производства  и продажу продукции, произведенной  по лицензии.

5. Объем предоставляемых  лицензиату прав на использование  объекта интеллектуальной собственности  в рамках оговоренной территории (исключительная или неисключительная  лицензия).

6. Расходы на собственные  НИОКР при разработке новой  технологии, сопоставимой по экономической  эффективности с закупаемой.

7. Объем передаваемой  технической документации на  объект лицензии. В цене учитывается, в каком объеме в рамках лицензионного соглашения передается техдокументация - в полном объеме (конструкторская, технологическая и эксплуатационная) или частичном (только техническая).

8. Зависимость лицензиата  от лицензиара в поставках  необходимого сырья, материалов, узлов  и деталей для организации  производства продукции по лицензии.

9.Условия лицензионного  договора о взаимообмене техническими  усовершенствованиями, как имеющими, так и не имеющими патентной  защиты

10.Объем технической помощи, оказываемой лицензиаром лицензиату  в освоении закупленной им  лицензии.

11.Наличие предложений  конкурентов на продажу технологий, сопоставимых по экономической  эффективности с закупаемой (продаваемой) технологией.

12.Государственное регулирование  лицензионной торговли (налогообложение  и т.д.).

13. Виды платежей за  лицензию.

14. Условия лицензионного  договора о судебных издержках  по возможным искам третьих  лиц о нарушении их патентных  прав.

15. Прочие условия.

Очевидно, что расчет цены лицензии на конкретную научно-техническую разработку сводится к определению размера ожидаемой прибыли лицензиата от использования лицензии на базе анализа указанных ценообразующих факторов и установлению доли этой прибыли, подлежащей выплате лицензиару в качестве вознаграждения за весь срок действия лицензионного договора.