Правила оформления деловых посланий

Создание рекламного текста является завершающим этапом длительного  и кропотливого процесса: составлению  рекламного текста предшествуют подготовительные работы по изучению рыночных условий  и стратегий, правовых основ рекламного дела, культурных, социальных и экономических  факторов. Создание рекламы – это  творческий процесс, основанный на профессионализме, на определенной совокупности знаний и навыков, поэтому и составление  рекламного текста требует знания определенных правил и закономерностей, в том  числе правил построения грамотного и выразительного текста. Работа по составлению рекламного текста предполагает наличие не только определенного  дарования или желания, но и соответствующей  профессиональной квалификации. Очевидно, что для создания рекламного текста необходимо обладать совершенно определенными  навыками: это искусство, которому нужно  учиться.

Уникальность рекламы  объясняется тем, что она обладает чрезвычайно широкими информационными  возможностями: использует разные каналы массовой коммуникации, которые позволяют  устанавливать и поддерживать контакты с массовой аудиторией. Массовость аудитории – чрезвычайно важный фактор, поскольку, с одной стороны, облегчает выполнение главной задачи рекламы – продажи идеи или  товара. С другой стороны, этот фактор осложняет процесс коммуникации и заставляет более тщательно  прорабатывать стратегию создания рекламного сообщения.