Сущность ассортимента товаров как одной из составляющих конкурентоспособности торгового предприятия

Сущность ассортимента товаров  как одной из составляющих конкурентоспособности  торгового предприятия

 

 

 

Сущность ассортимента товаров  как одной из составляющих конкурентоспособности  торгового предприятия заключается  в том, чтобы предприятие своевременно предлагало определенную совокупность товаров, которая бы, соответствуя в  целом профилю его торговой деятельности, наиболее полно удовлетворяла требованиям  определенных категорий покупателей  и была максимально выгодной  для предприятия. В связи с  этим очень важно знать потребительские  предпочтения. Потребительские предпочтения – результат положительного отношения потребителей к конкретным товарам как к наиболее полно удовлетворяющим их потребности.

 

Потребительские предпочтения, подкрепленные  платежеспособностью покупателей, стимулируют принятие решений о  покупке товаров. Их можно рассматривать  как результат усилий организации  по обеспечению его конкурентоспособности.

 

Необходимость формирования потребительских  предпочтений обусловлено тем, что  в условиях насыщенного рынка, характеризующегося большой полнотой и широтой ассортимента товаров и услуг, потребителю  порой сложно выбрать те товары, которые наиболее полно удовлетворяют  его потребности.

 

Потребительские предпочтения одних  товаров другим создают предпосылки  для возникновения между ними конкурентных отношений. Любое предприятие  стремится создать и поддерживать потребительские предпочтения именно своим ассортиментом.

 

Одной из важнейших товароведных характеристик  товаров является ассортиментная характеристика, которая определяет принципиальные различия между товарами разных видов  и наименований.

 

Ассортимент товара - перечень товаров, объединенных по какому-либо признаку и удовлетворяющие потребности  человека. Ассортимент потребительских  товаров подразделяется на группы:

 

По месту нахождения:

 

1) торговый - перечень товаров, находящийся  в торговой сети и в сфере  обращения (ГОСТ 51303-99); В отличие  от промышленного торговый ассортимент  включает как правило, товары разных производителей. Исключение составляют фирменные магазины организаций- изготовителей;

 

2)  промышленный - ассортиментный  перечень товаров, выпускаемый  определенной отраслью промышленности  или отдельным промышленным предприятием (ГОСТ 51303-99);

 

По широте охвата:

 

1)  простой-ассортимент товаров,  представленный такими видами, которые  классифицируются не более чем  по трем признакам; Такой ассортимент  представлен небольшим количеством  групп, видов и наименований  товаров, которые удовлетворяют  ограниченное число потребителей;

 

2) сложный - ассортимент товаров,  предоставленный такими видами, которые классифицируются более  чем по трем признакам; Данный  ассортимент характеризуется значительным  количеством групп, видов, наименований товаров, которые удовлетворяют разнообразные потребности в товарах;

 

3) марочный - набор товаров одного  вида, но разных торговых марок.  Такие товары могут удовлетворять  как физиологические потребности,  так и социальные, психологические.  Это престижные марки автомобилей, одежды, обуви, духов;

 

4)  развернутый - набор товаров,  который включает подгруппы, виды, разновидности, относящиеся к  1 группе, но различающиеся между  собой индивидуальными признаками;

 

5)  сопутствующие - набор товаров,  который выполняют вспомогательные  функции и не относящиеся для  данной группы товаров;

 

6) смешанный - набор товаров разных  групп. По степени удовлетворения  потребностей:

 

1) рациональный - набор товаров,  удовлетворяющих реальные потребности,  которые зависят от уровня  жизни населения, достижений науки  и техники;

 

2) оптимальный - набор товаров,  удовлетворяющий реальные потребности  с максимально полезным эффектом  для производителя;

 

Но: с максимальной пользой для  потребителя при минимальной  затрате на производство и доведение  до потребителя.

 

По характеру потребностей:

 

1) реальный - действительный набор  товаров, имеющийся в конкретной  организации изготовителя или  продавца;

 

2) прогнозируемый - набор товаров,  который должен будет удовлетворять  покупателя;

 

Показатели ассортимента:

 

1)  широта - количество видов,  разновидностей, наименование товаров  однородных и разнородных групп;

 

2) полнота - перечень товаров  различных видов, разновидностей  однородной группы;

 

3)  устойчивость - способность товаров  удовлетворять спрос на одни  и те же товары;

 

4)  обновление (новизна) - способность  набора товаров удовлетворять  изменившиеся потребности за  счет новых товаров;

 

5)  ассортиментный перечень - минимально - допустимые количества видов  товаров повседневного спроса.

 

 

 

 

 

Ассортимент — это подбор (набор) товаров разных видов и разновидностей, объединенных по какому-либо признаку и предназначенных для наиболее полного удовлетворения спроса.

 

Основополагающим признаком отнесения  продукции к медицинской и фармацевтической является применение ее в здравоохранении для больных и здоровых людей с диагностической, лечебно-оздоровительной и профилактической целью. Это специфическая особенность основной массы МФТ, что предъявляет к их качеству высокие требования.

 

В аптечных учреждениях могут реализовываться  следующие группы МФТ:

 

1) лекарственные средства (фармакологические  средства и лекарственные препараты); 2) медицинская техника (инструменты,  приборы, аппараты, оборудование, расходные  материалы); 3)изделиямедицинского назначения, в том числе вата, марля, изделия из них, нетканые материалы и изделия из них, перевязочные материалы с клейкой поверхностью, изделия санитарии и предметы ухода за больными; 4) парафармацевти-ческая продукция, в том числе лечебно-косметические товары, санитарно-гигиенические средства, минеральные воды, диетическое и детское питание, очковая оптика, диагностикумы и реактивы, средства для защиты растений и средства санитарии и гигиены для животных.

 

Ассортимент лекарственных средств  — это номенклатура (перечень) различных  лекарственных препаратов, объединенных по фармакотерапевтическому, фармакологическому, химическому или иному признаку, и обеспечивающих оптимальное лечение, диагностику, профилактику заболеваний  с учетом современных представлений  о рациональной фармакотерапии и  возможностей выпуска лекарств отечественной  и зарубежной фармацевтической промышленностью.

 

Различают следующие виды ассортимента .

 

Промышленный — это совокупность товаров, вырабатываемых предприятиями различных отраслей промышленности. Он подразделяется на: а) отраслевой, б) региональный, в) предприятия.

 

Торговый - это совокупность товаров, поступающих в оптовые и розничные предприятия или в сферу обращения и реализации.

 

 

 Виды ассортимента товаров

 

 Виды ассортимента товаров

 

Торговый ассортимент ЛС бывает:

 

- широкий - свыше 70 наименований (например, на аптечных складах, в аптеках);

 

— узкий — до 70 наименований (в специализированных аптеках, в фито-аптеках, при подготовке специальной информации для врачей-специалистов, например, ЛОР, офтальмологов, урологов и т.д.).

 

В торговле также различают:

 

- сложный ассортимент, который  объединяет большое число разновидностей  товаров;

 

— простой ассортимент включает небольшое число товаров. Он характерен для аптечных пунктов, киосков, в  которых разрешена продажа ЛС и парафармацевтической продукции, рекомендованных к отпуску без рецепта врача.

 

В соответствии с необходимостью безотказного обслуживания потребителей для торговых предприятий иногда устанавливается  набор товаров, который обязательно  должен быть в наличии. Такой обязательный перечень товаров называют ассортиментным минимумом.

 

Ассортиментный минимум ЛС устанавливается  соответству-юшим приказом МЗ РФ для аптечных организаций в зависимости от их категории. Кроме того, ежегодно утверждается «Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств», которые в обязательном порядке должны быть в аптечных организациях независимо от форм собственности.

Источник:

Ассортимент — это подбор (набор) товаров разных видов и разновидностей, объединенных по какому-либо признаку и предназначенных для наиболее полного удовлетворения спроса.

 

Основополагающим признаком отнесения  продукции к медицинской и фармацевтической является применение ее в здравоохранении для больных и здоровых людей с диагностической, лечебно-оздоровительной и профилактической целью. Это специфическая особенность основной массы МФТ, что предъявляет к их качеству высокие требования.

 

В аптечных учреждениях могут реализовываться  следующие группы МФТ:

 

1) лекарственные средства (фармакологические  средства и лекарственные препараты); 2) медицинская техника (инструменты,  приборы, аппараты, оборудование, расходные  материалы); 3)изделиямедицинского назначения, в том числе вата, марля, изделия из них, нетканые материалы и изделия из них, перевязочные материалы с клейкой поверхностью, изделия санитарии и предметы ухода за больными; 4) парафармацевти-ческая продукция, в том числе лечебно-косметические товары, санитарно-гигиенические средства, минеральные воды, диетическое и детское питание, очковая оптика, диагностикумы и реактивы, средства для защиты растений и средства санитарии и гигиены для животных.

 

Ассортимент лекарственных средств  — это номенклатура (перечень) различных  лекарственных препаратов, объединенных по фармакотерапевтическому, фармакологическому, химическому или иному признаку, и обеспечивающих оптимальное лечение, диагностику, профилактику заболеваний  с учетом современных представлений  о рациональной фармакотерапии и  возможностей выпуска лекарств отечественной  и зарубежной фармацевтической промышленностью.

 

Различают следующие виды ассортимента .

 

Промышленный — это совокупность товаров, вырабатываемых предприятиями различных отраслей промышленности. Он подразделяется на: а) отраслевой, б) региональный, в) предприятия.

 

Торговый - это совокупность товаров, поступающих в оптовые и розничные предприятия или в сферу обращения и реализации.

 

 

 Виды ассортимента товаров

 

 Виды ассортимента товаров

 

Торговый ассортимент ЛС бывает:

 

- широкий - свыше 70 наименований (например, на аптечных складах, в аптеках);

 

— узкий — до 70 наименований (в специализированных аптеках, в фито-аптеках, при подготовке специальной информации для врачей-специалистов, например, ЛОР, офтальмологов, урологов и т.д.).

 

В торговле также различают:

 

- сложный ассортимент, который  объединяет большое число разновидностей  товаров;

 

— простой ассортимент включает небольшое число товаров. Он характерен для аптечных пунктов, киосков, в  которых разрешена продажа ЛС и парафармацевтической продукции, рекомендованных к отпуску без рецепта врача.

 

В соответствии с необходимостью безотказного обслуживания потребителей для торговых предприятий иногда устанавливается  набор товаров, который обязательно  должен быть в наличии. Такой обязательный перечень товаров называют ассортиментным минимумом.

 

Ассортиментный минимум ЛС устанавливается  соответству-юшим приказом МЗ РФ для аптечных организаций в зависимости от их категории. Кроме того, ежегодно утверждается «Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств», которые в обязательном порядке должны быть в аптечных организациях независимо от форм собственности.