Товарный рынок и товарная политика

Содержание

 

 

Введение

 

Функционирование рыночных структур в сложных условиях формирования и действия рыночного механизма нуждается в регулярных оценках состояния рынка и перспектив его развития. Система отношений купли-продажи и неизбежный коммерческий риск, разработка ценовой и инвестиционной политики, регулирование рыночных процессов на разных уровнях управления и т.д. - все это требует организации постоянных и глубоких статистических исследований рыночного механизма, закономерностей и тенденций, прогнозирования пропорций спроса и предложения.

В настоящее время  ни один предприниматель не может обойтись без информации о конкурентах, клиентах, потребителях, поставщиках. Развитие рыночных отношений порождает спрос на информацию. Источником этой информации являются маркетинговые исследования, которые проводят коммерческие организации. Даже некоммерческие организации проводят маркетинговые исследования.

Управляющие, прибегающие  к маркетинговым исследованиям, должны быть хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут  допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения.

В органах государственной статистики действует служба, которая обеспечивает получение всесторонней и объективной информации о товарном рынке. Публикуемые в статистических сборниках, научных работах, средствах массовой информации показатели представляют интерес не только для органов государственного управления и бизнесменов, но и для населения.

Основной целью данной работы является определение основных направлений развития и анализ статистики рынка товаров в Республике Тыва. Для достижения этой цели в работе предполагается решить следующие задачи:

1) рассмотреть товарный рынок как объект статистического изучения; ;

2) рассмотреть и изучить товарную политику;

3) изучить  статистические показатели товарных рынков в Республике Тыва.

Структура данной работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

 

Глава 1. Товарный рынок и товарная политика

1. Товарный рынок как объект статистического изучения

 

Функционирование товарного  рынка характеризуется следующим:

1. Рынок представляет  собой систему отношений купли-продажи  со своей иерархией и структурой.

2. Основа рыночной  деятельности - процесс обмена товаров,  совершающийся с помощью рыночного  механизма. Этот процесс определяет  движение товарной массы и встречное движение денежной массы.

3. В отношения купли-продажи  вступают субъекты рынка - продавцы  и покупатели.

4. Объектом отношений  купли-продажи является товар,  потребительские, меновые и стоимостные  свойства которого оказывают  влияние на процесс товарно-денежного обращения и его экономическую эффективность.

5. Отношения субъектов  рынка обеспечиваются его инфраструктурой.

Роль государства в  формировании и развитии товарных рынков сводится к осуществлению минимально необходимых мер по законодательному и нормативному регулированию, направленных на обеспечение соблюдения всеми рыночными агентами экономического правопорядка и защите их экономических прав и свобод, а также интересов общества и государства.

Товарный рынок является одним из приоритетных направлений статистического исследования. Статистика должна отразить состояние рынка, охарактеризовать его структуру и динамику, оценить его колебания, выявить влияние ряда факторов, действующих на рынке. Тем самым обусловлена необходимость формирования системы постоянного наблюдения за состоянием товарных рынков, торговли и на его основе выявления всех взаимосвязей, возникающих в процессе товародвижения, эффективности сбыта и продажи товаров.¹

Статистические исследования целесообразно проводить дифференцированно. Товарный рынок России может быть разделен на сектора по видам товаров. В свою очередь, каждый сектор подразделяется на биржевой, оптовый и розничный. Кроме того, отдельными исследованиями охватываются рынки предприятий различных форм собственности (субрынки), а также рынки организованной и неорганизованной торговли.

Общий товарный рынок  состоит из числа локальных рынков отдельных товаров.

Выделение отдельных  субрынков по формам собственности  и формам организации торгового  процесса позволяет выделить разные источники формирования ресурсов, особенности механизма ценообразования, разные каналы товародвижения, различные типы покупателей, специфику формирования и распределения прибылей. Эти субрынки, составляя единую систему отношений купли-продажи, образуют общий для всей страны товарный рынок.

Рынки и, соответственно, субрынки делятся в зависимости  от типа покупателя на оптовый рынок, где покупателями являются производители  и массовые потребители (государственные  учреждения); торгово-посреднический рынок, где покупателями являются торговые предприятия, приобретающие товар для последующей продажи (дистрибьютеры разного типа); розничный потребительский рынок, где покупателями выступают конечные потребители, приобретающие товар для личного потребления и для домашнего хозяйства. В системе товарных рынков особое место занимает биржевой рынок товаров, выступающий не только как посредник между продавцом и покупателем, но и в качестве организатора процесса купли-продажи, механизма, сводящего владельца товара и владельца денег, инструмента формирования и прогнозирования цен. Эти виды рынков характеризуют различные этапы и направления товародвижения.

Главной целью статистического  изучения товарных рынков является получение  информации для функционирования рынка. Одним из направлений работы в изучении товарных рынков является построение интегрированной системы статистических показателей.

Система предназначена  для комплексной характеристики рынков товаров, соответствует основным его категориям и освещает рыночные процессы и явления: масштаб и структуру рынка, пропорциональность его развития, тенденции и закономерности его функционирования, спрос и предложение, степень их сбалансированности, деловую активность рыночных структур, уровень и тип монополизации и конкуренции, продажу товаров, поведение цен, численность продавцов и покупателей, инфраструктуру рынка. Обобщение всех этих процессов характеризует рыночную ситуацию.

1.2. Сущность  и значение товарной политики

 

Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная политика. Дело в том, что решения по товару являются главенствующими в рамках разработки и реализации комплекса маркетинга.

Основная задача товарной политики состоит в разработке направлений оптимизации товарной номенклатуры и определении ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.²

Ассортимент - набор товаров, формируемый по определенным признакам. Ассортиментом является совокупность товаров, предназначенных:

·для определенной области применения (бытовая радиоэлектронная аппаратура, обувь, одежда и т.д.);

·реализации в конкретных торговых предприятиях (универмаги, универсамы, супермаркеты, специализированные магазины и т.д.);

·определенной категории  потребителей (например, детская обувь).

Ассортимент товаров  конкретизируется по их видам, разновидностям, наименованиям и т.д.

Вид - совокупность товаров, отличающихся индивидуальным назначением и идентификационными признаками. Достаточно часто вид товаров определяется по их внешнему виду, а для продуктов питания — дополнительно по вкусу, запаху, консистенции. Хотя эти признаки и не являются безусловными, но в силу доступности и простоты их чаще всего используют на практике. Так, виды сахаристых изделий - карамель и конфеты - отличаются в первую очередь внешним видом и консистенцией (структурой). Они имеют как общее назначение - удовлетворение потребностей в ощущении приятного сладкого вкуса, так и индивидуальное - потребность в разной консистенции.

Разновидность - совокупность товаров одного вида, отличающихся рядом частных признаков. Так, например, различают две разновидности карамели - леденцовая и с начинкой.

Наименование - совокупность товаров определенного вида, отличающихся от товаров того же вида собственным названием (именем) и индивидуальными особенностями, обусловленными подбором сырья, материалов, а также конструкцией и технологией производства. Наименование товаров может быть номинальным и марочным³.

Номинальное наименование - именное обобщенное название товара, выпускаемого разными производителями (например, хлеб «Бородинский», «Суражский», «Нарочанский» и др.).

Марочное наименование - (товарная марка) индивидуальное название товара, выпускаемого определенным предприятием (например, игристое вино «Абрау-Дюрсо», автомобили «Мерседес» и т.п.).

Конкретная марка, модель или размер товара, представляемые на рынке предприятием, называются ассортиментными позициями.

Как правило, предприятие  предлагает набор взаимосвязанных ассортиментных позиций, который образует ассортиментную группу Совокупность товаров отдельной ассортиментной группы в маркетинге достаточно часто рассматривают как товарный ряд или товарную линию.

Товарная номенклатура включает все ассортиментные группы, предлагаемые конкретным предприятием. Например, для нефтеперерабатывающего предприятия бензин А-76 является ассортиментной позицией. Набор выпускаемых двигательных топлив (бензин А-76, бензин А-93, бензин А-95, дизельное топливо) образует ассортиментную группу «топливо». Товарная же номенклатура предприятия состоит из нескольких ассортиментных групп: «топливо», «масла и смазки», «ароматические углеводороды» и т.п.

В основе товарной политики предприятий маркетинговой ориентации лежит определение оптимального ассортимента товаров. Это означает включение в товарную номенклатуру тех товаров, производство и сбыт которых, с одной стороны, ориентированы на потребности рынка, а с другой - положительно влияют на обеспечение экономической эффективности деятельности предприятия в целом, приносят ему прибыль и способствуют достижению других целей.

Отсутствие детально проработанной товарной политики ведет  к неустойчивости структуры ассортимента из-за влияния случайных или кратковременных  изменений постоянно действующих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые в таких случаях оперативные маркетинговые решения нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы. Напротив, хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

При формировании товарной политики предприятия, прежде всего, исходят  из двух взаимодополняющих и взаимоисключающих  принципов: синергизма (или внутренней взаимосвязи) и стратегической гибкости (или конгломерата).

Осуществление эффективной товарной политики связано с двумя крупными проблемами. Во-первых, предприятие должно рационально организовать работу в рамках существующей товарной номенклатуры и, во-вторых, заблаговременно осуществлять разработку новых товаров.

 

Глава 2. Анализ товарного рынка Республики Тыва

2.1. Показатели  движения товарной массы

 

Основным показателем  движения товарной массы являются оборот розничной и оптовой торговли.

Оборот розничной  торговли - выручка от продажи товаров населению для личного потребления или использования в домашнем хозяйстве за наличный расчет или оплаченных по кредитным карточкам, расчетным чекам банков, по перечислениям со счетов вкладчиков, по поручению физического лица без открытия счета, посредством платежных карт. Стоимость товаров, проданных отдельным категориям населения со скидкой, включается в оборот розничной торговли в полном объеме.

Оборот розничной торговли включает данные как по организациям Республики Тыва, для которых эта  деятельность является основной, так  и по организациям других видов деятельности, осуществляющим продажу товаров собственного производства населению через торговые заведения, находящиеся на их балансе, или с оплатой через свою кассу. Оборот розничной торговли, кроме того, включает продажу товаров индивидуальными предпринимателями, физическими лицами на розничных рынках.

Оборот розничной торговли формируется по данным сплошного  статистического наблюдения за крупными и средними организациями Республики Тыва, которое проводится службой  статистики по Республике Тыва с месячной периодичностью, а также ежеквартальных выборочных обследований малых предприятий, выборочных обследований розничных рынков, индивидуальных предпринимателей в розничной торговле с распространением полученных данных на генеральную совокупность объектов наблюдения.

 

Кроме того, в соответствии с требованиями системы национальных счетов оборот розничной торговли торгующих  организаций и оборот оптовой  торговли досчитываются на объемы скрытой  деятельности.

Динамику оборота розничной (оптовой) торговли и продажи отдельных товаров характеризуют индексы физического объема, которые определяются путем сопоставления величины оборота за отчетный и базисный период в сопоставимых ценах.