Товароведение текстильные товары

 

 

Содержание

 

 

 

Введение

 

Актуальность темы курсового проекта обусловлена тем, что в повседневной жизни людей текстильные товары играют огромную роль. Они являются предметом первой необходимости, потому что защищают человека от неблагоприятных проявлений климата.

Одежда – это предмет потребления, может быть изготовлена по индивидуальному заказу для конкретного человека или являться продуктом массового производства.

Текстильная промышленность включает: ткацкое производство (хлопчатобумажные, льняные, шерстяные, а также шелковые и синтетические ткани), прядильное производство (сырье для ткацкого производства), производство нетканых материалов, производство текстильных изделий (постельное белье, ковры и ковровые изделия, тюле-гардинные изделия и пр., кроме одежды).

При выборе одежды решающее значение имеет ее функция. Функция одежды - это обеспечение индивидуальной защиты человека от вредного воздействия окружающей среды, обмен с этой средой и формирование внешнего облика человека, подчеркивает лучшие черты внешности, скрывает недостатки. Потребитель предъявляет к одежде высокие требования: одежда должна быть красивой и удобной. Богатый ассортимент, разнообразные ткани, быстрое внедрение в производство, а, следовательно, удовлетворение спроса населения – основные задачи моделирования одежды. Задача модельера – разработка перспективных моделей. Выпуск промышленных моделей должен быть рентабелен (выгоден). Качество продукции, ее конкурентоспособность на мировом рынке рассматривается сегодня как самый объективный и обобщающий показатель научно – технического прогресса, уровня организации производства культуры.

Цель курсового проекта – рассмотреть порядок проведения экспертизы и описать состояние, основные тенденции развития рынка текстильных товаров.

Цель обусловила постановку следующих задач:

- представить общую характеристику  текстильных товаров;

- рассмотреть особенности швейных  и трикотажных товары;

- провести анализ российского  рынка одежда;

- рассмотреть порядок проведения  экспертизы женской одежды;

Объект исследования – текстильные товары.

Предмет исследования – таможенная экспертиза текстильных товаров.

В качестве методов исследования предприятия выступают следующие: расчетно-конструктивный, монографический, аналитико-синтетический, экспертный и др.

Указанные цели и задачи определили структуру работы. Проект состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические основы формирования качества и покупательского спроса рынка верхней одежды

1.1. Анализ внешнеэкономической деятельности Российской Федерации в сфере оборота текстильных товаров

Доля легкой промышленности в общем объеме промышленного производства РФ составляет порядка 1,1%. При этом, из-за ее социальной значимости она входит в список отраслей, которые активно поддерживаются государством в последнее десятилетие.

По данным Министерства промышленности и торговли РФ, легкая промышленность России представлена почти 14 тысячами предприятий, основная их масса приходится на малый бизнес. В отрасли трудятся более 500 тысяч человек, по большей части – женщины.

В настоящее время доля товаров легкой промышленности в общем объеме розничного товарооборота непродовольственных товаров составляет 26,3%.

В 2010 году и начале 2011 года отмечается рост показателей легкой промышленности, что объясняется ростом покупательской активности населения и ростом объемов производства в смежных отраслях промышленного сектора.

В ближайший год при сохранении позитивных макроэкономических тенденций можно ожидать и сохранение тенденции увеличения объемов легкой промышленности.

Согласно правительственной стратегии развития легкой промышленности РФ, на период до 2020 года за период с 2009 по 2020 гг. розничный товарооборот продукции легкой промышленности увеличится в 1,7 раза – до 3,3-3,6 трлн. рублей.

Экспорт продукции легкой промышленности за январь-май 2011 года по отношению к соответствующему периоду 2010 года увеличился на 11,7% (с 434 млн. долл. до 485 млн. долл.)

Доля экспорта кожевенного сырья, пушнины и изделий из них составила 41,4% от общего объема экспорта (рост – на 48,6%), одежды – 14,9% (рост – на 16,9%), тканей – 7,4% (рост – на 27%), обуви – 9,2% (снизилась на 41%).

При этом экспорт хлопчатобумажных и льняных тканей за январь-май 2011 года в физическом выражении снизился на 11% и 15,5% соответственно при увеличении цен на них в 1,4- 1,5 раза.

Доля экспорта продукции легкой промышленности в общем объеме экспорта России в январе-мае составила 0,24% (в январе-мае 2010 года – 0,28%).

Основная доля экспорта товаров легкой промышленности приходится на Республику Беларусь и Италию – около 28% и 19% соответственно, Украину – около 9%, Германию – 4,8 процента.

Импорт товаров легкой промышленности увеличился в 1,3 раза (с 5,4 млрд. долл. до 6,9 млрд. долл.).

Доля импорта одежды и текстильных изделий составила около 45% от общего объема импорта (рост в 1,4 раза), обуви – 29% (рост - на 16,5%), шкур, кожи и изделий из кожи – около 7% (рост в 1,3 раза). Импорт хлопка в натуральном выражении снизился на 61,6% при росте цены за тонну в 1,9 раза.

Доля импорта продукции легкой промышленности в январе-мае 2011 года в общем объеме импорта России составила 6% (в январе-мае 2010 года – 7%).

Основная доля импорта товаров легкой промышленности приходится на Китай – 48% от общего объема импорта (рост в 1,5 раза), Турция – 7% (рост – на 7%), Италия и Беларусь – по 6% (рост 7%), Узбекистан, Германия, Индия – по 2-3 процента.

Внешнеторговый оборот продукции легкой промышленности за пять месяцев 2011 года по сравнению с соответствующим периодом 2010 года увеличился более, чем на четверть, что свидетельствует об оживлении как внутреннего, так и внешнего рынков.

Китайские товары легкой промышленности уже долгий период являются более конкурентоспособными на внутреннем российском рынке, чем отечественные. Однако Китай постепенно теряет свою конкурентоспособность в издержках производства, в то время как другие азиатские страны набирают обороты в развитии текстильной отрасли. Т.е. угроза со стороны Китая в будущем будет не столь сильна, она сменится на другую угрозу, тоже внешнюю, но со стороны азиатских стран.

Кризис обострил отношения между участниками рынка по всей цепочке «магазин – поставщик – производитель» и в более выгодном положении оказываются компании, объединяющие все перечисленные подразделения.

Еще до кризиса в российской легкой промышленности наблюдалась тенденция развития по европейскому пути – производственные объекты постепенно переносятся в Китай, Пакистан и другие страны Азии, где есть необходимое сырье и дешевая рабочая сила, а в России остаются сбытовые отделы и головные офисы.

Те же крупные торговые сети начинают продвигать собственные бренды, обходясь без услуг отечественных производителей и заказывая продукцию напрямую в Азии. По мнению экспертов, кризис ускорил этот процесс.

Рынок одежды в нашей стране всегда являлся перспективным и привлекательным, даже после падения в 5% во время мирового финансового кризиса. На данный момент рынок уже восстановился.

Объем рынка одежды в 2007-2011 гг.,в денежном выражении ( млрд. долл.) приведен на рис. 1.

Рис. 1. Объем рынка одежды в 2007-2011 гг.,в денежном выражении ( млрд. долл.)1

После относительно небольшого падения рынка одежды в 2008-2009 гг., вызванного финансовым кризисом, в 2010 году отмечается восстановление спроса на одежду. В 2010 году объем рынка вырос и достиг уровня $40 млрд. По прогнозам аналитиков ГК Step by Step, в 2012 году объем рынка вырастет до $46 млрд. По мнению экспертов, рынок одежды насыщен на 90%.

Темпы  роста рынка одежды в 2007-2011 гг., % приведены на рис. 2.

Рис. 2. Темпы  роста рынка одежды в 2007-2011 гг., %

В 2008 году темпы роста рынка одежда снизились до 10%, а в 2009 году рынок упал на 5-8%. Однако уже в 2010 году уже наблюдался рост в 10%, этому способствовало возобновление активности потребителей и отложенный спрос. В 2011 году можно ожидать продолжение роста рынка на 15%.

Оценка объемов основных ценовых сегментов млрд. долл. приведена в таблице 1.

Таблица 1

Оценка объемов основных ценовых сегментов млрд. долл.

Ценовой сегмент	Объем сегмента, $ млрд.	Доля в натуральном выражении
Одежда высокого и премиум сегментов (класса люкс)	$6,0 млрд.	15%
Одежда среднего сегмента (мидл-маркет)	$16,0 млрд.	40%
Одежда эконом-класса (масс-маркет)	$18,0 млрд.	45%
Общий объем Рынка одежды	$40,0 млрд.	100%

Как видно, на долю одежды масс-маркет пришлось 45% общего объема рынка одежды или $18,0 млрд., а сегмент мидл-маркет занял 40% и $16,0 млрд. На долю одежды класса люкс пришлось 15% или $6,0 млрд.

Доли основных сегментов рынка одежды по потребительскому назначению в 2011 г., % приведены на рис. 3.

Рис. 3. Доли основных сегментов рынка одежды по потребительскому назначению в 2011 г., %

Таким образом, основная доля рынка одежды приходится на сегмент женской одежды (60%), ее объем в 2010 году составил порядка $24 млрд. На долю мужской одежды приходится около 24% и $9,6 млрд. Сегмент детской одежды составил 10% от общего объема рынка одежды, что равно $4,0 млрд., а сегмент аксессуаров – 6% и  $2,4 млрд.

Оценка объемов потребительских  сегментов Рынка в 2010 г., млрд. долл. приведена в таблице 2

Таблица 2

Оценка объемов потребительских  сегментов Рынка в 2011 г., млрд. долл.

Наименование сегмента	Объем сегмента, $ млрд.
Женская одежда	$24,0 млрд.
Мужская одежда	$9,6 млрд.
Детская одежда	$4,0 млрд.
Аксессуары	$2,4 млрд.
Общий объем Рынка одежды	$40,0 млрд.

Повышающийся уровень благосостояния населения способствует повышению спроса на одежду среднего и высокого ценового сегмента.

На фоне посткризисного восстановления экономики потребители начинают постепенно переходить от «no-name» одежды, купленной на вещевых рынках к брендированной одежде среднего ценового сегмента. Однако эта тенденция характерна лишь для крупных городов.

В целях экономии потребители охотно покупают контрафактную продукцию известных брендов класса «люкс».

Доля подобной продукции на рынке, по оценке экспертов, доходит до 37%

Повышение спроса на мужскую одежду, замедляющиеся темпы роста сегмента женской одежды.

Повышение рождаемости приводит к тому, что на детскую одежду всегда существует стабильный спрос, этот сегмент не пострадал даже во время кризиса.

Потребители, которые имеют такую возможность, стараются покупать одежду за рубежом, так как стоимость одежды (особенно класса «люкс») там в 2-3 раза ниже, чем стоимость аналогичных моделей в российских магазинах

Сегментация Рынка по стране производства, % приведена на рис. 4.

Рис. 4. Сегментация Рынка по стране производства, %

Значительную долю рынка иностранной продукции составляют товары из Китая, Турции, Италии. Отечественная продукция занимает порядка 20-25% рынка.

Ценовая сегментация рынка (в натуральном выражении),% приведена на рис.5.

Рис. 5. Ценовая сегментация рынка (в натуральном выражении),%

45% рынка приходится на продукцию  низкого ценового сегмента (масс-маркета), еще 40% занимает одежда среднего  ценового сегмента (мидл-маркет).

Отметим, что  после кризиса 2008-2009 гг. несколько увеличилась доля одежды масс-маркет (с 40% в 2007 году до 45% в 2011 году) за счет снижения доли одежды мидл-маркет (с 45% в 2007 году до 40% в 2011 году).  Такое перераспределение долей было вызвано сокращением расходов потребителей на товары не первой необходимости. Однако стоит заметить, что доля одежды класса люкс осталась неизменной, около 15%. При условии стабилизации экономики России возможно обратное перетекания потребителей из масс-маркета в мидл-маркет.

Сегментация рынка по принадлежности к определенной марке,% приведена на рис. 6.

На долю безмарочного импорта из азиатских стран приходится порядка 50% рынка. Можно отметить тенденцию сокращения доли данного сегмента в пользу увеличения доли брендовой одежды российских и зарубежных производителей, чья доля на сегодняшний момент составляет порядка 30%. На долю безмарочной одежды российских производителей приходится 20%.