Почему Казань является спортивной столицей России

 

 

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

Казанский институт (филиал)

Кафедра гуманитарных дисциплин   

 

Шифр Т-13415

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Физическая культура»

на тему: «Почему Казань считается спортивной столицей России»

 

 

 

 

 

 

 

 

Работа выполнена:                                                                                                 студентом 1 курса 113 группы                                                                                        заочной формы обучения                                                                                      Хисаметдиновым Рафаэлем Дамировичем

Проверил:

Васенков Н.В.  

Лопатин Л. А.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                            

                                          

                                     

                                            Казань – 2014 г.

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Стр.

 

 

 

1. Теоретические основы создания имиджа спортивной столицы

 

1.1. Представление спортивного города-столицы

 

Казань является одним из самых развитых в спортивном плане городов России. В 2008 году город получил право на проведение Летней Универсиады 2013 года, в 2010 - Чемпионата мира по футболу 2018 года, в 2011 - Чемпионата мира по водным видам спорта 2015 и Кубок конфедераций по футболу 2017, неоднократно становился местом проведения спортивных соревнований различного уровня.1

В 2009 году город стал местом проведения первого Всероссийского форума «Россия - спортивная держава».

В 2009 году Казань получила Национальную премию «Золотая команда России» в номинации «Спортивная столица», учрежденную в рамках реализации Федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2015 годы» Министерством спорта туризма и молодежной политики Российской Федерации, редакцией газеты «Советский спорт» и издательским домом «Комсомольская правда».2

Сегодня самые крупные мировые спортивные соревнования, проведение которых планируются на территории России, принимает Казань.

Москва, Санкт-Петербург, Сочи и другие крупные города России проводят на своей территории мировые спортивные состязания, но в Казани сосредоточено большинство из них, чему способствует созданная в городе инфраструктура, высокий уровень спортивных сооружений, активная поддержка со стороны населения усилий местной власти по развитию спорта.

В 2011 году в Казани состоялись крупные спортивные мероприятия:3

1. Чемпионат мира по хоккею с мячом (23-30 января 2011 года).

2. «Финал четырех» Единой Лиги ВТБ по баскетболу (22- 23 апреля 2011 года).

3. Игры Лиги Чемпионов УЕФА по футболу (3 августа и 4 августа 2011 года).

4. Игры Лиги Европы УЕФА по футболу (29 сентября, 3 ноября и 30 ноября 2011 года).

5. Матчи Евролиги по баскетболу (19 октября, 3 ноября, 17 ноября, 1 декабря, 15 декабря 2011 года).

6. Лига чемпионов Европы по волейболу среди мужских команд (15 января, 9 февраля, 9 марта, 14 декабря 2011 года).

 

1.2. Спортивно-техническая  оснащенность города

 

На современном этапе развития Казань располагает 1645 спортивными сооружениями:

15 стадионов; 11 крытых ледовых арен; футбольно-легкоатлетический манеж; 28 плавательных бассейнов; 350 спортивных залов; 670 плоскостных спортивных сооружений; 1 ипподром.

В г. Казани функционируют 38 спортивных школы –

31 муниципальная, в ведении Комитета физической  культуры и спорта г. Казани,

7 республиканских, при Министерстве по делам  молодежи спорту и туризму  РТ,

количество учащихся - 24751 человек по 43 видам спорта.

Все школы бесплатно проводят учебно-тренировочные занятия на современных спортивных сооружениях, спортивных объектах Универсиады, 14 ДЮСШ с 2010 года размещены на этих объектах.

Динамику строительства спортивных объектов (г. Казань 2009 - 2011 гг.) отразим в таблице 1.

Таблица 1.

 

Динамика строительства спортивных объектов (г. Казань 2009-2011)4

Сооружения	Количество спортивных сооружений
	2009	2010	2011
Стадионы с трибунами	12	14	14
Плоскостные спортивные сооружения	621	640	670
Спортивные залы	333	345	350
Плавательные бассейны	25	38	40

 

Динамика строительства спортивных объектов г. Казань 2009-2011 отражает постоянное увеличение объемов строительства спортивных объектов, что еще раз доказывает ее состоятельность как спортивной столицы.

Обеспеченность спортивными сооружениями г. Казани за период 2009 - 2011 годов отразим в таблице 2.

Таблица 2.

 

Обеспеченность спортивными сооружениями г. Казань 2009-2011 гг.5

Параметры	2009	2010	2011
Спортивные залы, %	40,9	45,3	48,5
Плавательные бассейны, %	6,3	12,8	13,75
Плоскостные площадки, %	38,0	39,8	40,1

 

Обеспеченность спортивными сооружениями г. Казань 2009-2011 годы возросла на уровне сопртивных залов на 7,6%, плавательных бассейнов – на 7,45%, плоскостных площадок – на 2,1%, что так же доказывает состоятельность спортивной столицы.

Таким образом, проводимые г. Казань мероприятия на уровне технического обеспечения подтверждает ее спортивный потенциал на мировом и национальном уровне, служит примером для других городов, подтверждает достижение России на спортивном поприще не только страны, но и всего мира.

 

2. Значение и  роль г. Казани как спортивной  столицы

 

2.1. Причины популярности г. Казань как спортивной столицы

 

Получить право на проведение спортивного состязания мирового уровня - Чемпионата мира по водным видам спорта 2015, провести Благотворительный гольф турнир на Кубок Президента Республики Татарстан, Гран-при Республики - Чемпионат мира по гонкам на катерах в классе «Формула-1» - за счет построения эффективной коммуникации с лидерами общественного мнения в спортивной индустрии, международным жюри, и создания ярких рекламных продуктов, демонстрирующих уникальное сочетание уровня развития спорта и культуры Казани, другие преимущества города перед конкурентами, готовность территории принять спортивные мероприятия международного масштаба на фоне обеспечения необходимого объема инвестиций и государственного финансирования в строительство спортивных объектов.6

Формирование имиджа Казани как спортивной столицы России посредством различных видов маркетинговой коммуникации способствует проведению в городе спортивных мероприятий мирового масштаба, популяризации спорта среди населения, служит привлечению инвестиций российского и западного бизнеса.

Выступление г. Казани в качестве спортивной столицы способствует повышению вовлеченности граждан г. Казани в возрасте 12-55 лет в занятия различными видами спорта на 30%.

Тема продвижения территорий (маркетинг и брендинг территорий) актуальна в России и обсуждается в профессиональном сообществе и на высоком правительственном уровне, что связано с новым качественным подходом к развитию территорий и формированию имиджа России за рубежом.

Для решения этих задач используется комплекс мер, активное участие страны в организации и проведении на своей территории международных спортивных мероприятий, которые влияют на развитие спорта в национальных и международных масштабах, создают благоприятные условия для инвестиций в туристическую индустрию России.

Брендинг г. Казани решено было делать с упором на спорт, как наиболее успешное в регионе направление с точки зрения экономического развития, демонстрирующее высокие результаты в рамках общероссийской программы оздоровления населения.

Формирование имиджа г. Казани и Татарстана как спортивного центра национального и международного уровня, выделило территорию из ряда других регионов и повысило интерес населения к спорту, улучшило качественные показатели реализованных спортивных мероприятий в городе.

Проведение чемпионатов, турниров и состязаний международного уровня в Казани призвано повлечение строительства спортивных сооружений, гостиниц и необходимой инфраструктуры на базе растущей инвестиционной привлекательности.7

Целевой аудиторией и ее ожиданиями стали лидеры мнения мирового и национального спортивного сообщества, население города и страны посредством привлечения крупнейших спортивных состязаний в регион, популяризацию спорта среди граждан.

 

2.2. Меры и мероприятия  по созданию спортивной столицы

 

К началу 2011 году город получил права на проведение нескольких спортивных состязаний мирового масштаба.

Создание образа города, как спортивной столицы страны, началось в 2008 году с победы в заявочной кампании на право проведения Универсиады 2013. В 2010 году Казань стала одним из городов проведения Чемпионата мира по футболу 2018 года, выдвинув задачу формирования и укрепления имиджа спортивной столицы России для дальнейшего развития региона в этом направлении, инициировав масштабную кампанию по брендингу региона.

В работе над укреплением имиджа учли множество факторов:8

- особенность работы с различными аудиториями - члены международного жюри как ограниченный круг лиц, котоыре различны по социокультурным и национальным характеристикам и представляют разные государства и ментальность.

- население города и страны с необходимостью воздействия на каждого гражданина с иными укладами жизни.

- масштабность проектов.

- политические нюансы и вопросы имиджа России на мировой арене.

Таким образом, воздействие велось на 3 категории: население города и страны, членов международного жюри, лидеров общественного мнения национальной и международной спортивной индустрии. Для каждой категории использовались отдельные каналы коммуникации.

1. Для коммуникации с населением города в возрасте 12-55 лет и пропаганды спорта и здорового образа жизни выбрали каналы, максимально охватывающие целевую аудиторию, т.е. на телевидении, на радио в новостях регулярно освещались все спортивные события города, при этом дикторами использовались вставки «Казань - спортивная столица России». Статьи в прессе, наружная реклама использовалась для популяризации спорта.

2. Для заявочных кампаний на право проведения Чемпионата мира по водным видам спорта 2015, была создана Заявочная книга и сняты рекламные имиджевые ролики Казани - места проведения международного спортивного события, которые продвигали событие, город и страну.

Ориентация на восприятие Международного жюри определила соответствие формы и содержания созданных роликов ментальности его членов. Ролики были эмоциональные и максимально понятные и привлекательные для иностранцев с призывами продемонстрировать представителям жюри основные спортивные объекты Казани на фоне исторических и современных памятников и учреждений культуры города, показать со всех сторон страсть Казани к спорту.9

3. Для лидеров общественного мнения проводилась масштабная имиджевая кампания с привлечением самых авторитетных федеральных и мировых СМИ: ВВС World News; CNN; зарубежные приложения российской газеты к ведущим зарубежным изданиям «La Repubblica» (Италия), «Le Figaro» (Франция), «El Pais» (Испания), «Süddeutsche Zeitung» (Германия), «The Daily Telegraph» (Великобритания), «The Times of India» (Индия); ИА "Интерфакс"; ИА "ИТАР-ТАСС"; РИА "Новости".

3. Воплощение в жизнь основной идеи проводилось с помощью телерекламы, брендированного контента, радиорекламы, спонсорства, печатных СМИ.

Результаты достижения цели 1 стали: численность занимающихся физической культурой и спортом в г. Казани выросла с 18.7 % до 25%, то есть на 33,7%.

В Казани разработан проект Программы «Пятилетка здоровья для приобщения к занятиям физической культурой всех слоев населения. Реализация программы:10

- на каждом спортивном сооружении проведены Дни открытых дверей, где горожане знакомились с объектами, их работой и записывались на занятия;