Ченный пиар в СМИ

 

1.Конструирование мифов

 

В процессе «мифологизации»  современного «героя» (как правило, политического деятеля) и ситуации (как правило, реальных политических событий) исчезают реальные черты личностей, и на сцене общественной жизни  появляются герои, побеждающие не политических противников, а «чудовищ», идет борьба не определенных политических и экономических  интересов, а добра со злом и т. п. Специалисты выделяют несколько  мифологических образов, активно используемых современными политимиджмейкерами.

 

Покровитель. Покровитель  – значит могучий и властный, но добрый к сирым и убогим, опора  в бедах, утешение в страданиях, предмет  благоговения.

 

Кумир. Кумир не обязательно  могуч, не обязательно добр, но он знаменит, обаятелен и пользуется всеобщим восторженным восхищением.

 

Хозяин или Господин. Может  быть, он не добр, может быть, он не является кумиром, но любое его слово –  закон. Не подчиняющихся хозяину  ждет кара, лояльных ждет хорошая награда.

 

Авторитет. Этот обладает ограниченной, иногда очень ограниченной властью  и не обязан творить благие дела. Просто он лучше других разбирается  в каком-нибудь общеполезном и важном деле. К нему нельзя не прислушиваться.

 

Виртуоз или Ловкач. Образ  ловкача восходит к мифологеме Одиссея. Этот умеет делать невозможное, выпутывается из любой, самой заковыристой ситуации. Не всегда он отвечает нормам нравственности, но его изворотливостью невозможно не восхищаться.

 

Что касается негативных мифов, которые используются для формирования стойкого отвращения к политическому  конкуренту, то это различные вариации нечистой силы, а иногда и самого дьявола. «Дьяволизируя» оппонента, имиджмейкер  наделяет его всеми мыслимыми  недостатками, превращая его в  олицетворенное зло.

 

2. Использование психотехнологий.

 

Психотехнологиями называют последовательную совокупность методов, приемов и способов психосоматического воздействия, целью которого является побудить субъект на решение какой-либо задачи. Грамотный подбор психотехнологий  позволяет манипулятору добиваться запланированных результатов путем  формирования в массовом сознании наиболее приемлемых для себя социальных алгоритмов.

 

Существует довольно обширный набор методов воздействия, основанных на психологии восприятия человека. Рассмотрим некоторые из них.

 

Метод фрагментации состоит  в подаче информации единым потоком, так что какую-либо тенденцию  уловить довольно сложно, а массовому  потребителю практически невозможно.

 

Метод «ограниченного совпадения точек зрения» заключается в  том, что точка зрения, целиком  поддерживаемая общественным мнением, не атакуется, даже если она не устраивает манипуляторов – работа ведется  исподволь. За основу берутся уже  имеющиеся точки зрения и поэтапно «конвертируются» до приемлемых.

 

Метод создания фактов заключается  в соединении действительных происходивших  правдоподобных, действительных происходивших  неправдоподобных и выдуманных правдоподобных фактов. Как только сомнения аудитории  по поводу фактов второй категории  будут развенчаны, она без колебаний  поверит фактам третьей категории.

 

Метод объективного подхода  заключается в подборе фактов и умелом их комментировании –  путем добавления или исключения некоторых малоизвестных фактов можно не только «выявить» несуществующую тенденцию, но и «запустить» ее на самом деле!

 

Метод «забрасывания грязью»  заключается в подборе таких  эпитетов и такой терминологии, которые  дают предмету разговора жестко негативную этическую оценку. Этот метод причисляется к самым грубым пропагандистским приемам, но тем не менее чаще других используется в нынешней политической борьбе.

 

Метод использования слухов. Многие люди придают больше значения новости, сообщенной шепотом, чем новости, объявленной открыто. Человек, получивший такую новость, хотя бы и из СМИ, но поданную с заговорщическим видом, считает, что он стал обладателем  уникальной новости, и сам этот факт способствует его самоутверждению. А в целом это ведет к  закреплению в памяти этого сообщения.

 

Метод использования дезинформации. Этот прием довольно грубый, но эффективный. Сила его в том, что дезинформация  используется в момент принятия какого-либо важного решения и когда будет  известна правда – цель дезинформации  уже будет достигнута. Как правило, опровержение дезинформации проходит в большинстве случаев незаметно  и уже не влияет на сформированную ложью социально-психологическую  установку.

 

Метод утечки секретной информации. Утечка информации, якобы полученной из надежных, но «анонимных источников», организуются чаще для того, чтобы  провести зондаж общественного мнения по тому или иному вопросу. В случае негативной реакции общественное мнение подвергается дополнительной обработке, чтобы подготовить его к определенной политической акции. А если реакция  крайне негативна, то всегда есть возможность  «опровергнуть» сенсационную информацию, объявив ее «досужими выдумками  журналистов».

 

Существует еще много  различных психотехнологий, опирающихся  на законы человеческой психики и  особенности восприятия. Они отражены в различных работах и довольно активно используются политимиджмейкерами [16].

 

Говоря о манипулировании, следует иметь в виду, что манипулятивные технологии используются не только сознательно, но и неосознанно. Выполненный в  Институте гуманитарных коммуникаций анализ журналистских публикаций, посвященных  выборам, показал, что в подавляющем  большинстве материалов использовались приемы скрытого навязывания определенного  отношения к герою публикации и формирования определенной поведенческой  установки.

 

 

 Заключение

 

 

В настоящее время выборы, как наивысшая форма проявления демократии, стали играть очень важную роль в жизни нашей страны, формировании большинства государственных институтов власти. Именно поэтому законодатель уделяет большое внимание регулированию  этой отрасли общественных отношений.

 

Что касается средств массовой информации как государственных, так  и частных, как ведомственных, так  и независимых, печатных и электронных, то они всегда играли весьма существенную, ведущую роль в формировании общественного  мнения. Не зря СМИ еще называют «четвертой властью», т.е. ставят непосредственно  после трех основных ветвей. Поэтому  нет ничего удивительного в том, что СМИ активно участвуют  в проведении выборов, и предвыборной агитации.

 

Опыт последних лет  свидетельствует о том, что в  России негативные формы и методы ведения избирательных кампаний приобретают все больший вес.

 

Вопросы участия СМИ в  формировании представительных и других выборных органов имеют большое  практическое и теоретическое значение. Это весьма специфическая сфера  деятельности средств массовой информации, где они выполняют одновременно несколько функций. Они служат каналом  информирования избирателей (например, о назначении дня выборов, об образовании  избирательных участков, о регистрации  кандидатов и т.д.), средством предвыборной агитации и, наконец, инструментом гражданского контроля.

 

За пятнадцать лет существования  Закона РФ «О средствах массовой информации»  реалии медиарынка серьезно изменились, а в законодательстве отсутствуют  многие появившихся за это время  понятия, например такие, как Интернет, информагентство, политическая реклама. Для решения этой проблемы мы предлагаем внести поправки в Закон РФ «О средствах  массовой информации», чтобы адаптировать его к современному состоянию  рынка. Поправки должны содержать нормы, регулирующие использование новых  средств массовой информации в процессе предвыборной агитации. Кроме того, мы предлагаем законодательно определить такое понятие как «политическая  реклама», а также методы и механизм ее регулирования.

 

СМИ не всегда и необязательно  выступают инициаторами или субъектами изменений в сознании отдельных  людей или социальных групп. Сами по себе средства массовой информации не являются ни инструментом разрушения, ни инструментом созидания и прогресса. Их позитивная или негативная роль обусловливается тем, какими социальными силами и с какой целью они используются.

 

 

 Библиографический список

 

 

Конституция РФ от 12 декабря 1993 г. Изд-во НОРМА М.; 2006

 

Комментарий к Закону Российской Федерации № 2124-1 «О средствах массовой информации», СПС «Гарант», 2006

 

Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями  от 21 июля 2005 г.)

 

Научно-практический комментарий  к