Медиарынок Японии

МЕДИАРЫНОК ЯПОНИИ

Индустрия СМИ – один из ключевых и прибыльных секторов современной экономики. Экономика Японии — одна из самых развитых в мире. По размеру ВВП и объему промышленного производства Япония занимает третье место среди стран мира, после США и КНР.

Медиарынок — важная составляющая экономики страны. На медиарынке создается информационный продукт. Медиарынок - район охвата аудитории средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании. К сегментам медиарынка относятся:

• печатные СМИ;
• вещательные СМИ;
• электронные СМИ;
• кино;
• реклама;
• индустрия развлечений и прочее.

Интернет-реклама – самый  быстроразвивающийся сегмент медиа-рынка. По прогнозам экспертов к 2014 году интернет-реклама займет место рядом с телевидением, став вторым медиа-каналом. Рекламные расходы в Японии составляют больше, чем одну треть полного рынка содержания СМИ. Помимо газетной, журнальной, телевизионной, радио- и интернет-рекламы, существует множество других видов рекламы, популярных в Японии: прямая почтовая реклама директ-мейл, рекламные листовки, наружная реклама, реклама на транспорте, телефонные справочники, реклама на местах продажи, выставочная деятельность — всё это объединяет мероприятия по стимулированию сбыта.

Почти вся японская реклама так или иначе связана с национальными и культурными традициями страны. В основе рекламной деятельности в Японии лежит принцип «Покупатель — божество», поэтому повышенная почтительность по праву является типичной формой обращения к потребителю. Следует отметить, что все рекламные объявления в прессе Японии регламентированы Кодексом газетной рекламы и Этическим кодексом рекламной деятельности газет, что в свою очередь предупреждает возможные недоразумения и укрепляет доверие к рекламе в японской газетной индустрии. Экономические же отношения на медиарынке Японии регулируются единым для всех сфер бизнеса Антимонопольным законом, согласно которому в стране запрещена монополизация рынков.

Практически весь медиарынок Японии держится на деятельности нескольких национальных медиаконцернов.  Самым влиятельным является концерн «Асахи», которому помимо одной из крупнейших общенациональных газет принадлежат  18 еженедельных наименований, 18 ежемесячных и 18 ежегодных изданий на английском и японском языках. В состав концерна входит одна из  коммерческих телерадиокомпаний – «Национальная вещательная компания Асахи». Этот медиаконцерн является лидером в производстве мобильного контента в Японии. В 2006 г. он учредил Институт журналистики, в котором сотрудники компании повышают квалификацию и проводят исследования.

Другой  медиаконцерн - «Ёмиури»- является практически частным предприятием. Кроме общенациональной газеты в него входят десятки других газет, еженедельников, журналов, а также коммерческие телерадиовещательные компании «НТВ» и «ТВ-Ёмиури».

Важную роль на японском медиарынке играет акционерная компания «Никкэй». В этот концерн входит более 60 компаний, крупные деловые издания, коммерческая группа телевещателей «ТВ-Токио», ему принадлежит «Исследовательский институт рекламы».

Среди крупнейших медаконцернов также можно выделить акционерное предприятие «Майнити» и «Фуджи Санкэй Групп».

Япония по праву заслужила славу одной из самых читающих стран мира. О японцах говорят как о нации ненасытных читателей. Средняя японская семья подписана на 1-2 газеты. Ежедневно на чтение газет каждый японец в среднем тратит 27 минут. Суммарный тираж ежедневных газет — более 70 млн экз.

Все японские периодические  издания условно можно разделить  на коммерческие, выпускаемые газетными компаниями и издательствами, и некоммерческие, издаваемые политическими партиями, профсоюзными организациями, ассоциациями, обществами. По географическому принципу и тиражу газеты Японии подразделяются на два основных типа: общенациональные и местные. В настоящее время в стране издается 107 ежедневных газет, в том числе 4 общенациональных. Японские общенациональные газеты представляют собой качественно-массовый тип издания, каждая из них имеет свой сайт в Интернете.

До 50% утренних выпусков газет и примерно половина вечерних традиционно заняты рекламой. Тематика объявлений различна, но, как правило, она соответствует рубрике или тематике информационных материалов, расположенных на данной полосе. По свидетельству самих издателей, на рекламу приходится 55-60% годового дохода.

Как известно, в Японии очень  популярны комиксы — манга. Ежегодный выпуск составляет 1,2 млрд экз., а это значит, что на каждого взрослого и ребёнка приходится по 10 журналов, а на семью — около 27. Это толстые черно-белые или красочные журналы, каждый из которых содержит по 10-15 различных историй, печатающихся с продолжением из номера в номер. Комиксы различаются по темам и интересам читателей. Учитывая доказанную годами лёгкость усвоения материала, изложенного в картинках, японские издатели начали выпускать в виде комиксов учебники-журналы.

Специалисты часто списывают  успех интернета и мобильной  телефонии в качестве нового медиа  именно на манга, ибо этот вид СМИ есть отражение всех реалий, изменений, нововведений и течений жизни японского общества.

Система японского телерадиовещания — «двойная» — состоит из государственной  телерадиовещательной корпорации «Нипон Хосо Кекай» и коммерческих компаний. Если единственный источник финансирования NHK — установленная ежемесячная плата абонентов, то коммерческие компании существуют за счет доходов от рекламы.

Расходы на рекламу на кабельном  телевидении ежегодно растут на 2,8-3%.Подписчики кабельного ТВ могут заказывать трансляцию определенных программ. Так как у каждого потребителя свой круг интересов, каждому предназначаются особые передачи с тематически подобранной рекламой, учитывающие его образовательный, материальный уровни и социально-психологические особенности.

Учитывая постоянный рост числа пользователей, японские СМИ  направили свои усилия на развитие Интернета в качестве нового вида СМИ. В некоторых случаях это  так называемые онлайновые версии традиционных газет. Информационные провайдеры в  лице газетных компаний помешают на своих  страницах не только новости, но и  информацию рекламного характера, а  также полный перечень ссылок на базы данных, что позволяет определить наиболее выгодные места для размещения баннерной рекламы. Таким образом, как результат экономической  глобализации, реклама в Интернете  стала для газетных компаний новой  формой бизнеса.

Энциклопедия мировой  индустрии СМИ / Под ред. Е. Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006. – с.376

http://astra-web.ru