Міжнародний імідж Казахстану

Міжнародний імідж  Казахстану

Бойко Марії 

ЖУР-47

У формуванні міжнародного іміджу Казахстану в 2007 році відбулися великі зміни. У лютому 2007 року у складі Міністерства закордонних справ РК був створений Департамент міжнародної інформації, основною функцією якого стало формування іміджу країни за кордоном.

Вже в травні 2007 року Департамент залучив до роботи два великих PR-агентства, у тому числі «Корпорацію розвитку суспільних зв'язків» (КРОС) в Росії. Поява нового органу було тісно пов'язане з виходом на екрани скандального фільму британського коміка Саші Барона Коена: «Борат: культурні дослідження Америки на користь славної держави Казахстан», який надійшов у прокат у листопаді 2006 року. Поява цього фільму перевело політику формування казахстанського іміджу з площини розмов і розрізнених спроб в площину практичних справ. Вже перші кроки формування міжнародного казахстанського іміджу принесли відчутні успіхи. Якщо вибори президента Казахстану в грудні 2005 року викликали критику за кордоном і звинувачення в недемократичності, то парламентські вибори в серпні 2007 року не тільки не зустріли шквалу критики, але й стали розглядатися в якості еталонних для подальших парламентських виборів в Росії і в Киргизстані.

Імідж історії  Казахстану

Казахстан сьогодні не має  чітко вираженого іміджу своєї історії, на відміну від інших країн, які  мають власну концепцію історії, яку активно використовують у  формуванні іміджевого бренду. З одного боку, Казахстан - дуже молода держава, що виникло в 1991 році, яке знаходиться в стадії бурхливого зростання і розвитку. Разом з тим, використовуються відсилання до більш давньої історії, ніж історія сучасного Казахстану.

При цьому, на відміну від  інших країн, древнє минуле Казахстану і сучасний Казахстан практично  не пов'язані один з одним. Якщо в  Росії є чітка концепція походження народу і держави від племен і  князівств Давньої Русі, то в Казахстані нічого подібного поки що не зроблено. Тому Казахстан важко визначити  в якості держави суто сучасного  або ж спирається на древні традиції.

Імідж держави

Проблеми іміджу держави  тісно пов'язані з іміджем історії  Казахстану, оскільки саме в історії  беруть свій початок ті або інші політичні і владні інститути, і  на основі історичного матеріалу  пояснюється і обґрунтовується  їх місце і значення.

Відсутність чітко вираженого іміджу і концепції історії Казахстану розмиває імідж держави, робить його невизначеним. З одного боку, Казахстан  і його політична система явно не відповідає зразкам, визнаним в якості еталонних в ЄС і США (що часто  є підставою для критики Казахстану як недемократичної країни). Але  з іншого боку, певні політичні  традиції казахів, які використовувалися  в створенні казахстанської політичної системи, не вводяться, не пояснюються  і не пропагуються. У силу цієї обставини  за кордоном важко зрозуміти особливості  казахстанської політичної системи.

Слід зазначити, що образи країн, організацій формуються ЗМІ  накладаються на стереотипи та міфи у  свідомості людей. До того ж, зростає  роль міфів, що дозволяють структурувати  та диференціювати культурне, історичне  простір. Інформування внутрішньої  і зовнішньої громадськості про  процеси, що відбуваються на пострадянському  просторі, в Казахстані.

Побудова іміджу країни на Сході і проектування його на Заході залежать від інформаційної потужності і привабливості позитивного  прикладу. Цілеспрямована та системна політика Казахстану на пострадянському просторі розглядається експертним співтовариством як лідерство, засноване на повагу країн-партнерів. Міжнародний імідж сучасного Казахстану, як динамічний феномен духовного життя суспільства, має ряд особливостей і конкурентних переваг.

Образ Казахстану

Образ Казахстану є, напевно, однієї з найбільш розроблених областей міжнародного іміджу країни. За рахунок  реклами, телепередач і публікацій склався певний образ країни, народу і його культури. Великий внесок у формування образу країни вніс фільм  «Кочівник».

Вихід на екрани цього фільму показав Казахстан не тільки степовий, але і гірський, не тільки кочовий, а й міський. Фільм створив  заділ, який в даний час не розвивається і не заглиблюється.

Поки що найбільш упізнаваним обличчям Казахстану є президент Казахстану Нурсултан Назарбаєв. Однак, в перспективі, відсутність інших впізнаваних осіб створює ситуацію, коли після відходу Назарбаєва з політичної арени і державних постів відбудеться послаблення іміджу Казахстану. Одним з яких є особистість президента Н. Назарбаєва. Його неординарний набір особистісних якостей можна назвати брендовими. Його добре знають у Росії, а тепер вже не тільки в ближньому, але й далекому зарубіжжі. Рівень його популярності і популярності досить високий. З його особистістю міцно асоціюється Казахстан (більше 90% цільової аудиторії асоціативно пов'язують його особистість з успішними реформами та проривними проектами Казахстану

Розробка образу Казахстану тісно пов'язана з іміджем історії  і багато в чому залежить від того, як сучасна історія країни буде пов'язана  з древньою історією.

Національний  характер Казахстану

Згідно семантиці самої  назви «Казахстан», країна сприймається як «країна казахів». У той же час, крім деяких елементів казахської культури і мови, використаних у  символіці, формування національного  характеру Казахстану не просувається далі.

Офіційна національна  політика не передбачає «титульної нації», і робить акцент на громадянство і  рівність націй. Ця політика є найбільш ефективною в сучасних умовах Казахстану і багатонаціональним характером країни. Однак імідж багатонаціональної держави не може пояснити семантики  назви країни і тут потрібна окрема розробка зв'язки назви «Казахстан»  із казахами і казахської історією. Потрібно розробити детальне обгрунтування цього зв'язку.

Сказане вище є, скоріше, питання, ніж відповіді та пропозиції. Міжнародний  імідж Казахстану, який охоплював  би всі сторони казахстанської життя, культури та історії, далеко не розроблений  і знаходиться в початковій стадії формування. Різні сторони іміджу вимагають розробки і обговорення

В іміджі Казахстану поки що набагато більше проблем і невирішених питань, ніж успіхів. Цілісний образ Казахстану, який був би легко пізнаваний, досі не сформовано.