Бренды Германии

TCHIBO

Эту компанию основали немецкие купцы Макс Херц и Карл Чилинг Хириан в 1949 году. Само название «Tchibo» возникло как комбинация «Tchilling Hiryan», что было взято из имени Карла Чилинга Хириана, и немецкого слова «Bohne», что означает «боб». 
Уже спустя шесть лет был открыт первый кофейный магазин, а через 60 лет на территории Германии появилось более 850 точек продаж. Основным событием, повлиявшим на расширение компании, стало поглощение нескольких конкурентов в 1989 году. Теперь Tchibo – лидер немецкого рынка в области розничных продаж. 
К 70-тым годам компания создала отечественный бренд, пользующийся доверием национальных потребителей. Такое доверие вызвано качеством самой продукции и уровнем обслуживания клиентов. Следующий логический шаг – создание комплекса товаров широкого потребления, которые можно было бы продавать под маркой Tchibo. Вместо попыток пробиться на рынки таких авторитетов как Великобритания или США, компания сосредоточилась на ближайших потенциальных рынках Словакии, Венгрии, Польши и России. Своими усилиями Tchibo стал лидером-приверженцем концепции «eCommerce», однако, стоить заметить, что его первые попытки по продаже кофе и других товаров по сети (1997 год) не были оценены Западом должным образом. 
Еще один рывок – и компания вновь начала пробиваться на рынки англоговорящих стран. В начале нового тысячелетия компания открыла свой первый британский магазин в самом Лондоне. Предварительно были подписаны контракты про объединение с крупными сетями британских супермаркетов «Somerfield» и «Sainsburys», что дало немалое расширение влияния Tchibo в регионах Британии. 
Многие полагали, что для компании было бы выгоднее следовать примеру «Aldi» - другой немецкой компании розничных продаж, которая нашла место на рынках Великобритании куда раньше Tchibo. Если верить данным опроса, проведенного через Интернет, многие потребители-англичане все еще настороженно воспринимают присутствие бренда Tchibo на отечественном рынке. 
Для увеличения круга потребителей компании, а также для предоставления возможности делать покупки он-лайн был запущен Интернет-ресурс Tchibo.com. С той же целью было принято сотрудничество с программами «Affiliate Future» и «Zanox». 
Компания Tchibo, главный офис которой находится в Гамбурге, в 2009 году получила с оборота 3,9 млрд. евро. Маркетинговая модель компании основывается на глубоких знаниях в производстве свежесобранного кофе и обновляющемся ассортименте непродовольственных товаров широкого употребления. На каждом новом рынке, прежде чем вводить в продажу свою продукцию, компания берет в расчет национальные особенности потребителей. 
Всего несколько лет такой маркетинговой стратегии потребовалось Tchibo, чтобы стать первой компанией по поставкам кофе в странах Восточной и Центральной Европы, где ее продукция пользуется громадным спросом. Сегодня компания экспортирует свои продукты в 28 стран мира. Число филиалов компании, коих на сегодняшний день насчитывается более четырехсот, постоянно увеличивается.

SCHWARZKOPF

Schwarzkopf – косметическая  компания, заслужившая свое уважение  на рынке настоящим трудоголизмом. Этот солидный производитель  существует уже более века, став  эталоном качества косметики, благодаря  чему его продукция имеет спрос  не только у массового потребителя, но и у профессиональных стилистов. 
Schwarzkopf появился на свет в далёком 1898 году в Берлине. Началось всё с парфюмерного отдела в аптечном магазине, созданного ученым-алхимиком Хансом Шварцкопфом, где он продавал кроме лекарств качественные духи, которые в те времена имели особую ценность. Естественно, отец будущего бренда хотел достичь больших успехов в своей карьере, но для максимального концентрирования усилий двигаться следовало по одному из путей. Из аптечного дела и парфюмерии он выбрал парфюмерию и вскоре добился в ней больших успехов. 
Уже в 1903 году появился первый шампунь в порошке, заменивший мыло, а с 1904 года началось строительство заводов по производству шампуня в Берлине. Маркетинговая стратегия Schwarzkopf действует по принципу канатоходца, путем постоянного уравновешивания противоположностей. Данная стратегия позволяет компании устоять на ногах даже в тяжелые времена, когда ее экономика находится не в лучшем состоянии. 
Продуктовый портфель фирмы покрывает все сегменты косметических средств для волос. Компания обладает современным имиджем, постоянно выпуская косметические новинки и проводя частые исследования и разработки, на которые идет 2,7 % средств, вырученных от продаж. 
Продукция Schwarzkopf, став эталоном «доступной роскоши», рассчитана на покупателей со средним достатком. Этот косметический бренд действует по методу региональной диверсификации. Во всех регионах, где проводится экспансия продукта, имеют место тщательные исследования потребительских рынков. 
Логотип компании представляет собой изображение чёрной головы. Всё гениальное просто, ведь название бренда Schwarzkopf именно так и переводится – «чёрная голова». Весельчак Ханс Шварцкопф рассчитывал на то, что люди поймут заложенный юмор: «Чёрная голова помогает волосам стать чище». Первый логотип был создан в 1906 году, после чего пережил ряд незначительных изменений. Последняя вариация логотипа имела место в 1967 году. 
В 1995 году бренд Schwarzkopf вошел в структуру косметического подразделения Henkel. Благодаря таким действиям Schwarzkopf получил доступ к огромным финансовым ресурсам. Благодаря этому финансовому союзу компании выпустили средства по уходу за волосами (Gliss Kur, Schauma), за полостью рта, за кожей лица (Diademine, Fa), краски для волос (Nordic, Brilli ance, Palette, Men Perfect, Palette Deluxe), средства для укладки волос (Gliss Kur, Taft). 
На сегодняшний день годовой оборот компании Schwarzkopf составляет 1.7 млрд. евро. Компания продаёт свою продукцию в 125 странах мира, имея 340 заводов в 70 странах. Продукция Schwarzkopf обрела огромную популярность в 30 странах Азии, Центральной и Восточной Европы.

MIELE

За долгое время своего существования, компания Miele преодолела все прошлые катаклизмы, которые история обрушила на человека. Теперь это предприятие выпускает бытовую технику класса премиум. Девиз компании – «Все лучше и лучше!». Именно в этом Miele берет вдохновение для самосовершенствования. 
Компания стартовала в 1899 году в центральной части Германии под предводительством Райнхарда Цинканна и Карла Миле. Первым товаром Miele, который увидел рынок, были молочные сепараторы. Однако, спустя год, компания представила свою первую стиральную машину, получившую название Meteor. С самого начала своей деятельности основатели Miele стремились к выпуску долгослужащей техники, а не продуктов-однодневок. В начале двадцатого века продукция компании наконец достигла переходящего уровня известности: в 1901 году в одной из немецких газет был опубликован рассказ домохозяйки, которая расхваливала стиральную машину Miele. 
В 1914 году находит реализацию еще одна передовая идея от Miele: стиральная машина, оснащенная навесным электродвигателем, которая имела возможность подключения к любой розетке. В свое время она была «идеалом стиральных электрических машин». Она также могла работать и от ручного привода, если не было напряжения в сети. Такими же темпами и продолжилось развитие Miele. 
Сегодня компания имеет в ассортименте около сотни бытовых приборов разного назначения. Основная продукция производится в Германии, где работают восемь заводов по сбору техники, и на одном заводе в Австрии. Представительства Miele находятся в 73 странах, куда входят ЮАР, США и другие. Оборот компании в 2008/2009 году составил 2,81 млрд. евро, 70% из которых – экспортные сделки. 
Логотип – название компании, написанное белыми буквами на красном фоне, под которым располагается ее слоган. Самому девизу уже более ста лет. Изюминка логотипа – штрих на месте точки в букве «I», благодаря которому производитель Miele узнаваем во многих странах мира. 
Что касается привлекательности продукции на рынке, то тут Miele делает акцент на стильный дизайн, безупречное качество и постоянно совершенствующиеся технологии. Компания также старается быть впереди всех своих конкурентов хотя бы на шаг. Таким образом, организовывается большое количество технических нововведений, которые у других фирм еще находятся на стадии разработок и экспериментов. Посудомойки Miele, а так же холодильники, стиральные машины и духовки уже оснащены новейшей защитой от перегрева, кроме того, они имеют повышенную теплоизоляцию. Компрессоры и моторы холодильников, пылесосов, стиральных машин и других видов продукции так же оснащаются противовибрационной и антишумовой защитой. 
Разумеется, продукция компании Miele не относиться к разряду дешевой техники, но качество и надежность оправдывают цену в полной мере и даже больше. Эта надежность подтверждается отзывами потребителей, а качество имеет срок гарантии до 20 лет. 
Таким образом, сегодня Miele находится на лидирующих позициях среди производителей бытовой техники не только Германии, но и мира.

SIEMENS

Siemens – одна из  крупнейших корпораций в мире. Она занимается проектами для  самых разных отраслей всемирной  индустрии. За все время существования, компания сделала немалый толчок  в развитие кораблестроения, автомобилестроения  и производства подлодок, а так  же в самолето- и дирижаблестроение, производство медоборудования и  необходимых медприборов, средств  связи и компьютерного проектирования. Концерн предприятия представлен  на сегодняшний день в 192 странах  мира. Годовой оборот Siemens достиг  к 2004 году 1.15 млрд. евро, а в 2010 - 75,978 млрд. евро. Во всем мире расположено  свыше ста широкомасштабных филиалов Siemens. Вот уже полторы сотни  лет компания активно сотрудничает  с Россией, где торговая марка Siemens уже числится синонимом высшего  качества. 
Компания Siemens была основана Вернером фон Сименсом и его партнером Йоханом Гальске в 1847 году, и называлась сначала «Telegraphenbauanstalt Siemens & Halske». Бизнесом компании тогда было всего лишь проектирование телеграфных линий, однако ограничений создатели перед собой не ставили. В 1883 году поднялся в небо первый дирижабль, оснащенный электрическим мотором. В гондоле дирижабля была установлена динамо-машина самого Сименса и 24 аккумуляторных бихроматкалиевых батареи. 
В дальнейшей своей деятельности компания расширилась еще на две филии: Siemens-Schuckertwerke и Siemens-Reiniger-Werke, которые вместе с третей образовали «Дом Сименсов». В 1996 году они объединились в один концерн - Siemens AG. До этого имели место важные события, которые сопутствовали дальнейшему успеху корпорации. 
Именно эта компания была первой, кто разработал и реализовал ряд привычных для современного человека возможностей и функций бытовой техники. Например: функция автоматической очистки духового шкафа, функция контроля за утечкой воды в посудомоечных и стиральных машинах, бытовые приборы с голосовыми функциями, способные к ведению диалога с человеком. Среди выпускаемой компанией Siemens бытовой техники также можно найти варочные панели, вытяжки, духовки, микроволновые печи, подогреватели для посуды, пароварки, морозильные камеры и холодильники, а так же технику для мытья посуды и стирки. 
Логотип компании менялся за время ее существования очень часто. Сегодняшний логотип –слово SIEMENS заглавными буквами – был рекомендован Гансом Домицлафом, им же и разработан. Этот логотип существует с 1936 года по сей день. 
Стратегия развития компании Siemens базируется в своей основе на глобальных идеях (урбанизация, демографические изменения, изменения климата, эффективное использование энергии, сокращение ресурсов) и призывает к их действенному внедрению во все будущие и настоящие процессы в качестве ориентиров. С точки зрения маркетинга, Siemens – В2В корпорация. В В2В маркетинге на первом месте стоит коммуникация с заказчиком. Обычный заказчик получает не одно, а несколько равноценных предложений за раз, и вскоре аргументирует их перед начальством. Siemens же помогает ему, ориентируя на долгосрочные ценности компании.

BOSH

Продукция компании Bosch знакома не только домохозяйкам. Этот монстр бытовой техники бьёт все рекорды популярности по всему миру. Как всё немецкое, продукция Bosch отличается качеством, надёжностью и невысокими ценами, доступными среднестатистическому потребителю. 
История компании Bosch начинается с 1886 года, когда немецкий электротехник и предприниматель Роберт Бош открыл небольшую мастерскую по ремонту электротехники и точной механики в городе Штутгарт. 
Роберт Бош всегда ставил перед собой цели достичь наивысшего качества своей продукции. С тех времен и по сей день девиз компании звучит следующим образом: «Лучше потерять деньги, чем потерять клиентов». 
Настоящую популярность фирма обрела к 1940 году, когда выпустила свои первые холодильники. В 1950 году не заставили себя долго ждать первые кухонные плиты – такие, какие мы привыкли использовать в повседневной жизни. С 1957 года Bosch начал выпускать морозильные камеры, а с 1958 года – стиральные машины. 
В 1967 году произошло слияние двух крупных концернов Robert Bosch GmbH (Штутгарт) и Siemens AG (Берлин и Мюнхен) в одну компанию под названием BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH. 
Логотип компании Bosch представляет собой некий элемент в виде кружка, который у сотрудников компании принято называть якорем. На самом деле, логотип представляет собой стилизованное изображение электромагнитной катушки, изобретенной Робертом Бошом. Этот механизм по сей день работает во множестве различных электроприборов компании Bosch. Само изображение вместе с надписью BOSCH было разработано востребованным немецким дизайнером Луцианом Бернхардом. 
Компания Bosch всегда заботилась об удобстве потребителей. Вся техника, созданная фирмой, максимально проста в употреблении, но от того не менее надёжна. Стоит отметить фирменный стиль Bosch, который стал практически эталоном в мире бытовой техники. Любой потребитель брендовой немецкой продукции знает, что за свои деньги он получит максимально комфортную и адаптированную к его потребностям бытовую технику. 
В России и странах СНГ компания Bosch известна благодаря своим холодильникам, которые завоевали признательность отечественных потребителей. Новая технология Antibacterial (препятствующая размножению вредных микроорганизмов), которая используется в холодильниках Bosch, оставила далеко позади неустанных конкурентов. 
Компания известна так же тем, что тратит каждый год 100 млн. евро на защиту окружающей среды. 
Годовой оборот фирмы в 2010 году составил 43.7 млрд. евро, что не так уж и мало при наличии стабильной потребительской базы в 60 странах мира. Имея 290 основных производств, компания выпускает свою продукцию на заводах Германии, Словении, Турции, Греции, Польши и Испании. Также фирма имеет 300 филиалов и региональных отделений по всему миру.