Народно-художественные промыслы в России сегодня

     Трудности в деятельности промыслов проявляются не только в слабой законодательной системе или снижении объемов продаж. Что же служит первопричиной возможного снижения спроса на товары НХП? Прежде всего, это наличие на рынках большого числа изделий зарубежных производителей (Китай, Польша, Корея, Белоруссия), причем государственные органы власти предпочитают не замечать несоответствие предлагаемых товаров стандартам России в области качества (по большей части эти изделия являются контрафактными). Ниша, занимаемая зарубежными производителями, низкоценовая. За счет присутствия этого конкурентного преимущества часть потенциальных покупателей переключается на зарубежных товаропроизводителей. Российским промыслам невозможно достичь такого уровня цен в силу множества причин. В частности, специфика НХП, заключающаяся в значительной доле ручного творческого труда, не позволяет использовать стандартные процедуры улучшения хозяйственной деятельности, ограничено применение механизации и автоматизации; высоки энергозатраты и транспортные расходы. Все это заставляет товаропроизводителя поддерживать более высокий уровень цен на свои изделия.  
     Товары-подделки под знаменитые Гжельские сувениры, Хохлому, Палех изготавливаются более низкого качества практически с полным копированием оригинала. Причем данная практика "паразитического копирования" известных марок не просто "прижилась" в России, она является экономически выгодным делом настолько, что руководителей предприятий - "псевдогжели" или "псевдохохломы" не пугают ни судебные разбирательства, ни возможные штрафы за неправомерное копирование чужой марки. Мало того, многие из таких предприятий получают статус "Народный художественный промысел" и окончательно разрушают деятельность истинно народных промыслов. Кроме наличия на рынках предприятий, копирующих известные марки, присутствует огромное количество "современных кустарей", которые естественно не платят налоги и реализуют свой товар по демпинговым ценам, много ниже установленной цены предприятием НХП, что тоже нарушает право "интеллектуальной собственности".

     Следующей причиной снижения спроса можно назвать отсутствие системного государственного подхода в области налаживания инфраструктуры товаропроводящей сети для товаров НХП не только на зарубежном рынке, но и в самой России. Связанная с этим сложность продвижения изделий НХП, слабая информированность потенциальных покупателей, особенно туристов (как российских, так и зарубежных), уменьшают возможности реализации и в конечном итоге, могут привести к "отключению" статуса НХП.  
     Конечно, существуют не только внешние проблемы развития предприятий промыслов. К внутренним можно отнести проблемы сохранения традиционного качества изделий при общем снижении покупательского спроса на дорогие эксклюзивные товары; трудности с поддержкой и развитием системы ученичества в области ремесел, возникающие отчасти от падения интереса молодежи ко всему "исконно русскому", отчасти из-за отсутствия во многих регионах профессиональных учебных заведений, готовящих "подмастерьев" народного промысла; финансовая нестабильность (растущие дебиторские задолженности, сложности с обновлением основных фондов, невозможность участия в выставках и ярмарках и прочие.).

     Наряду с государственной поддержкой основным вектором стабильного и рентабельного развития рассматриваемых предприятий должна стать их инновационная активность на базе собственного потенциала. Инновации — это решающий элемент новой корпоративной философии и основной фактор успеха любой компании. При этом инновациями на предприятиях НХП могут выступать:

• новые или измененные изделия НХП;
• новые или усовершенствованные производственные процессы и технологии, а также процессы, которые организация использует для планирования своей деятельности и управления;
• измененные и улучшенные социальные отношения в учреждении;
• новые или усовершенствованные модели или концепции бизнеса

      В соответствии с выделенными проблемами перед предприятиями НХП стоят цели: 
1. Экономического характера - "вписаться" в рыночную экономику и, постепенно повышая эффективность своего производства за счет выхода на новые рынки и возможного внедрения инноваций в технологический процесс на тех его стадиях, где это возможно (при условии, что не будет теряться художественный уровень изделий), улучшить экономические показатели деятельности - прибыль, рентабельность;  
2. Социального характера - обеспечить мастерам и работникам НХП лучшие условия труда и справедливое вознаграждение за него; улучшить систему наставничества и ученичества за счет наработки связей с образовательными учреждениями, начиная с младшего школьного звена, за счет этого обновить кадровую структуру; 
3. Культурного характера - сохранить то традиционное качество и мастерство, которые и сегодня, и в будущем достойно представят нашу страну на международном рынке как целостную, экономически сильную державу, в основе которой - национальные традиции.

 Основными задачами  предприятий промыслов на ближайший  период можно считать: 

1. В области товарной  политики - применение традиционных  технологий в создании изделий и расширение ассортимента в сторону уникального товара с ярко выраженной национальной колористикой;  
2. В области ценообразования - невозможно снижение цен на изделия НХП даже в условиях усиливающейся конкуренции с зарубежными товаропроизводителями; при условии расширения ассортимента в сторону уникальных товаров - цена должна отражать неповторимость и значимость изделия для покупателя, желательно использовать имиджевое образование цены; борьба с конкурентами методами неценовой конкуренции;  
3. В области продвижения как инструмента информационного воздействия на потребителя следует использовать все доступные на сегодняшний день коммуникативные каналы. В частности, перспективно продвижение предприятий и изделий НХП на внутреннем и внешнем рынке за счет развития ярмарочно- выставочной деятельности, использования каналов глобальных и региональных сетей. Применение современных маркетинговых технологий, таких как вирусный маркетинг, директ-маркетинг, crowdsourcing, PR-технологии, спонсоринг и прочие, позволит не просто оповестить потенциальный целевой сегмент о наличии и ассортименте товара НХП, но и, воздействуя на чувство патриотизма в случае внутренних покупателей, и на чувство "первооткрывателя данной локальной культуры" в случае иностранного гражданина, сформировать потребность в покупке именно этого изделия НХП  
4. В области законодательного лоббирования предприятия НХП должны отстаивать интересы через представителей Ассоциации "Народные художественные промыслы России", Гильдии российских ремесленников, Фонда "Русское подворье" и прочих, связанных с этой сферой, общественных организаций.

Заключение

     Народные промыслы  являются органической частью  отечественной культуры и одновременно представляют собой одну из составляющих экономики нашей страны. Россия относится к числу немногих стран, сумевших сохранить исторические традиции и стилевые особенности народных художественных промыслов. Их изделия, возрожденные и сохраненные приемы и способы высокохудожественных производств, мастерство российских ремесленников служат достойным подтверждением культурного наследия России. 
     Сегодня, когда предприятия народных промыслов оказались не в самых благоприятных условиях функционирования и развития, решающими факторами для них должны стать требования рынка, спрос и предпочтения потребителей, которые спровоцируют всплеск инновационной активности предприятий НХП. А государство, в свою очередь, должно поддержать все начинания субъектов народных промыслов в этом направлении, так как вопрос сохранения художественных промыслов - это задача государственной важности.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 06.01.1999 N 7-ФЗ (ред. от 25.12.2012) "О народных художественных промыслах"

2. Налоговый кодекс Российской федерации (НК РФ). Часть 2 от 05.08.2000 N 117-ФЗ 
   - Статья 149. Операции, не подлежащие налогообложению (освобождаемые от налогообложения) 
   - Статья 395. Налоговые льготы

3. Алексахин Н.Н. Художественные промыслы России. –  М.: Народное образование,  –  2005.

4. http://www.bogorodskoe.ru/?t=1&n  - сайт Богородской фабрики игрушек
5. http://www.itpi-mf.ru/ - сайт московского филиала Высшей школы народных искусств
6. http://www.minpromtorg.gov.ru/http://www.minpromtorg.gov.ru/  – сайт Министерства промышленности и торговли Российской Федерации
7. http://www.nkhp.ru/  – сайт ассоциации «Народные художественные промыслы России»
8. http://www.remeslennik.ru/  – сайт «Ремесленничество России»
9. http://www.td-nhp.ru/work/costume/ - сайт Торгового дома «Народные художественные промыслы»
10. http://vozrodim.ru/news/news2.html - сайт национального фонда «Русское подворье»
11. http://www.vmdpni.ru/  – сайт Всероссийского музея декоративно -прикладного и народного искусства
12. http://www.zabawushka.ru/  – сайт музея народной игрушки «Забавушка»
13. http://www.ya-zemlyak.ru/nar_prom.asp  - сайт с описанием народных промыслов в России