Основы предпринимательства в ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания"

    Компания  доказала, что способна наращивать долю рынка во всех направлениям своего бизнеса и поддерживать рентабельность на высоком уровне благодаря успешному  продвижению продукции и позиционированию брендов, а также за счет эффективного контроля производственных и операционных затрат. Увеличение объема продаж молочной продукции – фактор роста прогнозной выручки в 2010 г.

    Высокая рентабельность третьего квартала 2009 г. свидетельствует о том, что  компания способна повышать эффективность  деятельности даже в неблагоприятных  макроэкономических условиях. Сокращение производственных расходов, оптимизация  ассортимента продукции и упаковки за счет снижения ее объемов – все  это благоприятно повлияло на валовую  рентабельность.

    Несмотря  на анонсированное повышение цен  на сырое молоко на внутреннем рынке, компания продемонстрировала способность  по улучшению эффективности и  достигла значительного сокращения расходов в сегментах молочной продукции  и детского питания. В молочном сегменте производственные затраты, выраженные в рублях, сократились на 28% в годовом  исчислении, в сегменте детского питания  – на 2%, тогда как средняя цена реализации продукции детского питания  в рублях выросла на 4,5% в годовом  исчислении. В результате, в течение  квартала валовая рентабельность в молочном сегменте выросла до 32,6%, а в сегменте детского питания – до 49,7%.

    Несмотря  на увеличение расходов на маркетинг  до 6% от совокупной выручки компании удалось сократить расходы на реализацию и дистрибуцию как  в абсолютном выражении, так и  в процентном отношении к выручке. Расходы ВБД на реализацию и дистрибуцию  сократились на 30%, до 88 млн. долл. США. Наиболее существенному сокращению подверглись расходы на транспортировку (39%) и расходы на персонал (31%). И  в дальнейшем компания не откажется  от проведения политики контроля операционных затрат, что будет способствовать сохранению позитивной динамики рентабельности EBITDA.

    Так же в заключении хотелось бы выявить  основные направления для дальнейшего  перспективного развития ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания":

• агрессивная стратегия развития, прописанная в долгосрочном плане;
• внедрение структуры холдинга, причем с ясными целями и четкой стратегией для каждого подразделения холдинга;
• внедрение комплексной информационной системы на предприятии;
• географическая экспансия;
• организация продаж на экспорт, изучение потенциальных рынков сбыта в других странах;
• введение системы международных стандартов в учете;
• привлечение средств на рынке капиталов через долговое финансирование;
• привлечение средств на международном рынке через акционерный капитал.

Список  литературы

1. Устав "Вимм-Билль-Данн Продукты питания" ред. 2008 г.
2. "Вимм-Билль-Данн" и Все-Все-Все: советы финансового консультанта: [практические аспекты развития финансовых решений, способствующих увеличению продажи и потенциал компании] / В.В. Лугинин // ЭКО. 2006. №3. С.12-18
3. Основы коммерческой деятельности: учеб. для вузов/Осипова Людмила Васильевна, И.М. Синяева. - 2-е изд., перераб. и доп. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 623 с.
4. Стратегия выхода российских предприятий на международные рынки: проблемы перспективы/доктор эк. н.А. А. Кизим, С.С. Фокин // Финансы и кредит №8 (269), 2008 с 70-73
5. Существующий бренд на новые товарные группы / Д. Турпин // Маркетинг № 5(102), 2008 г.
6. http://www.wbd.ru/