Проектирование рекламного оформления фасада шоколадного салона

Министерство  образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Курганский  государственный университет»

Педагогический  факультет

Кафедра профессионального обучения, технологии и дизайна

 

 

 

 

 

курсовая работа

по  дисциплине «Проектирование»

 

ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ОФОРМЛЕНИЯ ФАСАДА ШОКОЛАДНОГО САЛОНА

 

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка  группы ПО-3939                                                     Н.Н. Тиунова

Специальность - 050501 «Профессиональное обучение (дизайн)»

 

 

 

Руководитель: кандидат технических наук, доцент                                    С. А. Легких

 

 

Курган 2011

 

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..….......3

Раздел 1.Теоретические аспекты развития наружного рекламного оформления архитектурных объектов городов…………………….………………..………………..5

1. Дизайн-проектирование общественных зданий и сооружений…....................5
2. Процесс становления рекламного оформления экстерьера…….……….............9
3. Основные виды рекламного оформления фасада………..…….…………..........11

1. Вывески на фасадах…………...…..…………………………………………....…12

2. Изготовление рекламного фасада магазина…………..………….......................13

4. Особенности оформления предметно-пространственной среды в современное время………………………………………………………………………….…………..14
5. Психология восприятия цвета……………….…………………………………..16
1. Психологическое воздействие цветов……………..….……………………........18
2. Цвета, применяемые в кафе, ресторанах, магазинах…………………….....…..19
6. Анализ рекламного оформления фасадов магазинов шоколада в современное время…………………………………………………….…………………………….21

Раздел 2. Расчетно-пояснительная записка……………………………………............24

2.1 Техническое  задание на проектирование. Социальное  обоснование проекта……………………………………………………………………………………24

2.2 Дизайн-концепция проекта………………….……………………………...………25

2.3 Технология проектирования объекта………………………....………………...…28

Заключение..………………………………………………………...…………………...32

Список использованных источников…………………………………..………...……..34

Приложение  А…………………………………………………………..…………..……36

Приложение  Б…………………………………………………………..……………..…37

Приложение В……………………………………………………………………..…..…38

Приложение  Г……………………………………………………………………………39

Приложение Д……………………………………………………………………………40

Приложение Е……………………………………………………………………………41

Введение

 

Фасад(франц. facade, от итал. facciata, от faccia - лицо) – наружная сторона  здания или сооружения. В зависимости от конфигурации постройки, ее окружения, различают всевозможные виды фасадов. Пропорции, тектоническое и декоративное членения фасада обычно обусловлены назначением сооружения, особенностями его стилистического, пространственного и конструктивного решения. Вряд ли кто поспорит, что и исторические здания, и новостройки, к какому бы стилю архитектурного воплощения они не относились, должны выглядеть опрятно и достойно. Неприглядный, состаренный вид фасада создает в первую очередь негативное общее впечатление. В то время как здание, подвергнутое качественной отделке фасада, будет радовать глаз любого окружающего и создавать самое первое, благоприятное и, как известно, самое сильное впечатление о хозяине дома, компании, продукции фирмы.

Для коммерческих зданий важна наружная отделка: фасад, вывески, оформление витрин - самая эффективная реклама, которая расскажет о деятельности, статусе и имидже компании.

Фасад здания находится  у всех на виду и является идентификатором  вкуса, материальных возможностей и положения в обществе владельца. При этом общее декорирование фасада дома не должно идти в разрез с концепцией дизайна отдельных фрагментов.

В бизнесе дизайн экстерьера здания является непременной составляющей успеха. О гостинице, ресторане, салоне красоты и даже банке мы судим, прежде всего, по внешнему виду здания, в котором они расположены. Ведь чем привлекательнее строение снаружи, тем больше желающих его посетить, сделать покупку, заключить договор.

К сожалению, в настоящее  время большинство развивающихся компаний не уделяют должного внимания эстетической и психологической роли дизайна в процветании бизнеса, упуская тем самым одно из сильнейших оружий маркетинга.

Практическая  значимость и актуальность рассматриваемой  проблемы послужили основанием для определения темы курсовой работы: «Проектирование рекламного оформления фасада шоколадного салона».

Цель работы: изучить, разработать и создать дизайн-проект фасада шоколадного салона.

Объект исследования: процесс проектирования в дизайне объектов экстерьера.

Предмет исследования: дизайн-проект фасада шоколадного салона.

В соответствии с целью, объектом и предметом  сформулированы следующие задачи курсовой работы:

• изучить литературу по исследуемой теме;
• изучить существующие аналоги фасадов;
• изучить основные проблемы проектирования экстерьера;
• раскрыть основные виды  рекламного оформления фасадов зданий;
• выполнить макет фасада;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Раздел 1.  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОГО РЕКЛАМНОГО ОФОРМЛЕНИЯ АРХИТЕКТУРНЫХ ОБЪЕКТОВ ГОРОДОВ

 

1. Дизайн-проектирование общественных зданий и сооружений

 

Архитектурное проектирование и реализация проекта  выполняют задачи материальной организации  функционально определенного пространства, дизайн-проект доводит творческий замысел  авторов до необходимого уровня художественной выразительности и эмоционального воздействия.

К таким объектам, где дизайн представляет не изолированное последействие по декорированию среды, а полноценный раздел архитектурного проекта, относятся крупные комплексы общественных сооружений, рассчитанных на присутствие больших людских масс.

В составе объектов общественного назначения, особенно рекреационных, границы между понятиями здание и сооружение проницаемы. Театр – это обычное здание, летний театр в парке – скорее сооружение. Сооружение – это строительный объект, пространство которого конструктивно и климатически не изолировано от внешней среды (например - крытый стадион); здание имеет закрытый объем, но его связь с внешней средой может быть обеспечена открытыми галереями, террасами с навесами, глубокими лоджиями[9].

Рекреационная деятельность современности характерна повышенной энергетикой поведения, стремлениям получить яркие, необычные  зрительные и психологически стрессовые впечатления.

В современных  общественных сооружениях не ищут тихих развлечений. Но это не значит, что в пространстве активных действий нет зон отдыха, а вся среда имеет такой уровень психологической насыщенности, что это становится утомительным, т.е. дискомфортным.

Сооружения  рекреационной группы обеспечиваются развитыми системами инженерных служб, реализованных в трубопроводных коммуникациях, венткамерах с разводками воздуховодов, диспетчерских узлах, электропультах, датчиках  и т.п. В зависимости от общей постановки задачи стилизации экстерьера дизайнер принимает решение экранировать трубопроводы и стояки или использовать их в языке художественного членения пространства.

Обширные помещения большой высоты визуально оцениваются как экстерьеры, и для их оформления уместно применять материалы, обычные для фасадов: фактурную штукатурку, травертин и колотый камень для облицовки стен, экстеръерность которых поддерживается включением композиций фитодизайна, каменных полов, малых форм (керамики, скульптуры), обычных для парка[1].

Из вышесказанного дизайнер может сделать следующие выводы.

1. Есть существенная разница в уровне художественной выразительности делового и рекреационного интерьеров; для дизайнерского решения второго привлекаются более активные и эффективные средства и приемы.

2. По трассе программированного планировочной схемой движения людских потоков распределяются композиционные акценты (интенсивная окраска или неординарная облицовка стены, элементы монументально-декоративного искусства, контрасты освещенности) и зоны затишья, к которым могут подключаться объекты обслуживания — киоски, кафе-автоматы.

3. При крупногабаритных интегрированных пространствах необходимо использовать членения и промежуточные масштабы предметного наполнения, соразмерного человеку, так как речь идет об организации комфортной среды интерьера общественного здания, для которого проверка на антропометрические тесты так же важна, как и для жилища. Здесь целесообразна трехчастная шкала масштабов: крупного, среднего и мелкого.

4. Монотонность ритмичного членения пространства, колористики, оборудования, как и избыточная напряженность выразительности, перегруженность цветом, декором, мебелью, равно недопустимы; массы людей, наполняющих пространство интерьера, следует считать компонентом его дизайна.

5. Построение пространства должно быть логичным и понятным по своей структуре и векторам движения; неясная система связи помещений и трасс передвижения вызывает негативные ощущения потерянности, ненадежности и даже страха. Подобные впечатления оставляет сложная система лестничных переходов в фойе здания Филармонии в Берлине (архит. Г. Шарун) (Приложение А, рис1). Обеспечение свободного, но планировочно-организованного предвходного пространства и дистанционность обозрения крупного общественного комплекса извне, выраженная парадность — это его визитная карточка. Именно такие комплексы создали прецедент понимания их, как части городского интерьера.

Стабилизированные в статусе  собственности, здания крупных торгово-промышленных объединений проще поддаются перепрофилированию и обогащению функционального ассортимента услуг. Сегодня в мегамаркете можно провести целый день — покупая, развлекаясь, питаясь и отдыхая.

Понятно, что для привлечения  в его недра посетителей нужно воспользоваться всем арсеналом доступных средств создания физического и психологического комфорта.

Но даже при полном поглощении внимания посетителя «тем, что внутри», у покупателя сохраняется потребность определить свое положение в пространстве, увидеть, хоть мельком, деревья сквозь широкий витраж, выяснить время суток, состояние погоды. Психологическая потребность человека выверять свое положение в пространстве, довольствуясь даже малой возможностью ориентации, подсознательно соединяясь с окружающей средой — предмет самого серьезного внимания архитектора и дизайнера[9].

Реализация проекта подтвердит успешность композиционного замысла, если автор формировал его, вписавшись в масштаб чертежей и виртуально освоив визуальные ориентиры интерьеров.

Связь со средой может быть продемонстрирована единством материала и уровня мощения площадки за витражом и пола вестибюля, соседством инсталляций фитодизайна с продолжением подобных растительных форм и каменных композиций за пределы здания или просто кадрированием в свето-прозрачном проеме живописной перспективы улицы, площади.

Исчезновение растительности в центральной части города из-за отравленной атмосферы и скованной асфальтом земли компенсируется созданием мезопространств, отделяющих наглухо изолированные, оборудованные кондиционерами здания от уличного грохота и смрада автомобильных выхлопов. Буферное пространство, шлюз на выход во «враждебную среду» оформляется в виде имитаций фрагментов живой природы с поддержанием необходимого режима микроклимата (Приложение А, рис2).

Дизайнеру полезно набирать опыт проектирования психологически приемлемой имитации живой природы на инсталляциях фитодизайна и атриумных композициях, собирая информацию о возможных конструкциях светопрозрачных покрытий и климатронах[5].

Эпидемия виртуальных форм и образов, поразившая сознание архитекторов и дизайнеров, выражается и в симптомах компьютерного проектирования средового дизайна, позволяющего с помощью специального видеошлема совмещать на очках-экранах реально наблюдаемую картину среды с фантомными формами «вставляемого» в нее объекта, создавая нечто вроде виртуального макета.

Таким образом, техническая  и эстетическая мысль ищет новые возможности активизации визуальных качеств среды за счет кратковременных метаморфоз окружения и смелой «врезки» в старомодную ткань городов форм скандальной архитектуры[5].