Сучасний стан світового ринку автомобілебудування

Шляхом опитування можна встановити, який рекламний засіб (плакат, рекламний фільм, об'ява, викладка товарів) впливає на покупця при придбанні ним певного товару.

Опитування використовується як в якісних (фокус-групи), так і в кількісних варіантах (стандартизовані інтерв'ю або анкетування).

Дані про ефективність психологічного впливу реклами дозволяють прогнозувати її дієвість.

Отже, існує кілька правил для підвищення ефективності телевізійної реклами:

• інформативна візуалізація (зорова інформація запам'ятовується краще, ніж звукова);
• ясність і чіткість візуалізації зорових образів;
• рекламний ролик повинен привернути увагу телеглядача за перші 5 секунд показу;
• структура рекламного повідомлення повинна відразу розкривати суть рекламованого образу, а не змушувати людину думати;
• краще запам'ятовується рекламний сюжет, побудований навколо людини, що користується рекламованим предметом, а не навколо самого предмета;
• текст реклами не повинен бути багатослівним – кожне слово повинне нести максимум інформації про предмет. [32, с. 27].

2. Характеристика телевізійної реклами

   Самий дорогий спосіб поширення реклами – телебачення. На відміну від текстових або звукових рекламних оголошень у ЗМІ, телевізійна реклама має великий впливовий потенціал. Такий потужний вплив визначається комплексним впливом текстових, візуальних, кольорових і звукових форм і величезним охопленням аудиторії. Застосування різних  засобів вираження у рекламному ролику допомагає донести зміст повідомлення до потенційного покупця. Споживач за кілька секунд включається в світ рекламних персонажів і його мозок мимоволі фіксує емоційні почуття і образи, які, згодом,  заплановано впливають на споживчі переваги покупця.

    Багато людей впевнені, що вони-то точно не схильні до впливу телевізійної реклами. «Самі купуйте свої кондиціонери та шампуні, а на мене ваша пропаганда не застосовується», - це типова реакція звичайних телеглядачів на рекламу. Однак, роблячи покупки, вони мимоволі вибирають зубну пасту саме з рекламного ролика, тисячу разів показаного на телеекрані.

    Багаторазово побачена телереклама автоматично фіксується у підсвідомості і людина, сама того не усвідомлюючи, поступово змінює свої купівельні переваги. Тому зростання продажів прямо пропорціональне ефективності рекламної кампанії.

    Дослідження, що проводяться західними психологами-рекламістами, повністю підтверджують вплив телереклами на свідомість покупців. Відомо більше 500 подібних досліджень. В одному з них, психологи разом з телекомпаніями і торговими фірмами, випадковим чином вибирають групу людей і показують їм спеціально розроблену рекламу. Після чого учасникам експерименту видаються ідентифікаційні карти. Вони скануються касовими апаратами, дозволяючи відслідковувати найменування товарів, що купуються цими людьми. Таким чином, з'ясовується, наскільки ефективно спрацювала реклама, і чи дійсно ці покупці віддають перевагу рекламованому товару.

Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору телебачення забезпечує високий ступінь залучення глядачів у те, що відбувається на екрані. Величезний обсяг демографічних даних про телевізійні аудиторії дозволяє більш чітко планувати і стратегію реклами, і розміри витрат. Телебачення – засіб реклами підвищеного охоплення, що охоплює представників усіх сегментів населення. При цьому охоплення забезпечується дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збирає величезні аудиторії. Крім того, воно забезпечує можливість високої частотності впливу реклами. Люди проводять за переглядом телепередач так багато часу, що цілком можуть вступити в контакт з одним і тим же зверненням кілька разів протягом тижня. Підвищенню частотності сприяє і прихильність глядачів до денних серіалів і популярних шоу "пікового" часу. Телебачення рентабельне. [7, с. 26].

Отже, телереклама може використовуватися компаніями, які, навіть не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі престиж. Сам факт появи реклами на телебаченні говорить про заможність, і після десятка прогонів в ефірі компанія може розраховувати на зростання репутації, поваги клієнтів, нехай і не таких численних.

Але існує ряд обмежень і недоліків телевізійної реклами.  
Тривалість життя її не перевищує тривалості передачі. Якщо телевізійне оголошення передається в той час, коли аудиторія невелика, то для більшості інших потенційних споживачів воно виявляється назавжди втраченими. Оголошення мовної реклами швидкоплинне вже по самій своїй природі, а те, що глядачі, включивши телевізор, часто одночасно займаються якимись іншими справами, нерідко знижує ефективність рекламного звернення. Так само стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати глядачам весь асортимент товарів. Створення такої реклами вимагає великої майстерності, знань, творчих здібностей, а також коштів, що є головною причиною обмеження.

Але ці обмеження зовсім не обов'язково підривають ефективність окремих телевізійних реклам, вони швидше вказують на нестачу можливості задовольнити весь потенційний попит на рекламні послуги. [8, с. 45].

1. 3. Види і функції телереклами.

Реклама на телебаченні на даний момент є найефективнішою серед інших. Коротко розглянемо її типи, переваги та причини популярності.

На сьогоднішній день існує декілька видів телереклами:

• реклама прямого типу (рекламний блок, який транслюється під час рекламної паузи між передачами або фільмами).
• Реклама у вигляді спонсорства (товар показується на телепередачі чи шоу, оголошується спонсор програми).
• Product placement (використання товару людьми, улюбленими суспільством. Наприклад, певна марка сотового  телефону у головного героя популярного фільму).
• Оголошення (вимовляється диктором або будь-яким актором).
• Рухомий рядок (текст оголошення написаний на  рядку, який рухається).
• Телевізійні заставки (зображення, що з'являється на екрані на певний час).

Також рекламою можуть бути репортажі про будь-який продукт або навіть ціла передача, спрямовані на підвищення довіри до виробника. [14, с. 91].

Звичайно, у кожного виду є як плюси, так і мінуси. Наприклад, величезний плюс  рядка, який рухається – мінімальні фінансові витрати. Досягається це завдяки тому, що текст рекламного оголошення не вимагає створення ролика, отже, немає витрат на роботу художника, фахівців з візуальних ефектів та ін. Мінусом же є порівняно невисока ймовірність вплинути на вибір потенційного споживача.

Розміщення реклами на телебаченні дуже ефективно з наступних причин:

• Завдяки популярності ТБ  телевізійна реклама має багатомільйонну аудиторію.
• Здійснюється комплексний вплив на потенційного покупця: людина бачить відеоролик, чує звук і отримує повне уявлення про продукт.
• Телебачення дозволяє виробникові вибирати цільову аудиторію. Наприклад, реклама автомобілів або чоловічих аксесуарів буде дієва під час трансляції футболу, а жіночих парфумів – в кулінарних шоу.

Така реклама не вимагає окремого часу для сприйняття. Людина отримує інформацію про товар, не відволікаючись від справ, слухаючи або часом поглядаючи на екран.

На даний момент, серед масово-розважальних засобів телебачення за популярністю не має аналогів. Воно служить для зняття щоденної напруги, для відпочинку від посиленої розумової роботи і для отримання інформації. Плюс до того, телебачення доступне всім верствам населення, незалежно від рівня доходів.

Рідкісний людина включить телевізор тільки заради перегляду рекламної паузи, однак вона є невід'ємною частиною телемовлення. І скільки б заперечень з боку телеглядачів ми будемо чули, реклама на телебаченні працювала, працює і буде працювати.

    Отже, телевізори є практично у всіх, тому телереклама охоплює величезну аудиторію потенційних споживачів. Для телевізійної реклами використовуються кіно – і відеоролики, слайди, пряма трансляція з місця подій або телестудії.

    Телебачення  дає можливість вплинути на свідомість та підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів.

     Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії. Миттєвість передачі дозволяє рекламодавцю точно контролювати, коли саме буде отримане його звернення – не просто в який день тижня, а в який час і яку хвилину його побачать і почують. А це дає можливість вибрати конкретну аудиторію (домогосподарки, діти, любителі спорту і т. д.).

     У порівнянні з іншими видами реклами телебачення має  чи може мати  більш особистісний характер і має можливість наочно продемонструвати рекламовані товари. [5, с. 56].

РОЗДІЛ 2. СИСТЕМА СУЧАСНИХ ЗАСОБІВ, ФОРМ І МЕТОДІВ РЕКЛАМИ, ЯКІ ВИКОРИСТОВУЮТЬСЯ У ПРОСУВАННІ ПРОДУКЦІЇ СВІТОВИХ АВТОМОБІЛЬНИХ КОРПОРАЦІЙ

2.1 Сучасний стан світового ринку автомобілебудування

Сьогодні світовий ринок автомобілебудування представлений великою різноманітністю торгових марок, виробництво здійснюється в різних країнах та регіонах світу, світовий ринок автомобільної промисловості є одним із найбільш масштабних і розвинених у сучасному світі.

У розвитку світового ринку автомобільної промисловості на сьогоднішній день можна виділити декілька основних тенденцій: зростання ролі країн, що розвиваються - виробників автомобілів, зростання частки виробництва легкових автомобілів, укрупнення ринку й посилення конкуренції, перехід на виробництво більш економічних і екологічних автомобілів.

У даний час виробництво автомобілів знаходиться в стадії зрілості життєвого циклу. Насиченість ринку виявляється в тому, що виробники пропонують великий вибір і, найголовніше, велику кількість машин. Пропозиція, принаймні в розвинених країнах, починає перевищувати попит. У зв'язку з цим найважливішою економічною особливістю стану світової автомобілебудівної галузі в даний час є відносно низька норма одержуваної в ній прибутку. Зниження експортного попиту на автомобілі в США і на інших основних регіональних ринках неминуче робить негативний вплив на діяльність ряду автомобільних концернів. Деякі з них вже приступили до скорочення обсягу випуску своєї продукції. [13, с. 29].

Разом з тим, незважаючи на сформовану несприятливу ситуацію на світовому ринку автомобілів, автомобільні компанії продовжують розвиватися. Падіння доходів змушує виробників автомобілів шукати різні шляхи підвищення ефективності своєї діяльності. Вони знаходять для своєї продукції нові ринки збуту і нові ніші, створюючи тим самим додатковий попит.

Світовий ринок автомобілів характеризується широкою диверсифікацією, яка проявляється в наявності величезного вибору автомобілів самих різних марок, що відповідають вимогам різних груп споживачів. Автомобілебудівники намагаються догодити смакам буквально всіх існуючих категорій покупців: молодим і літнім людям, захисникам довкілля, інвалідам, малозабезпеченим верствам населення і т. д. У результаті з'являються моделі, що відповідають смакам навіть невеликих груп покупців. Так, наприклад, ємність невеликого сегмента дуже дорогих лімузинів на світовому ринку автомобілів оцінюється фахівцями приблизно в 8 тисяч автомобілів на рік. Орієнтація на різні групи споживачів призводить до того, що виробництво все більше орієнтується на випуск обмеженої кількості автомобілів певної моделі. Передбачається зростання виробництва напівфабрикатів, які знайдуть остаточний вигляд за індивідуальним замовленням покупця.

Найважливішою особливістю світового автомобільного ринку є наявність найвищої конкуренції цін та якості автомобілів, що випускаються. Сьогодні цей ринок представлений обмеженим числом фірм, і можна стверджувати, що він фактично сформувався. Ще кілька років тому 70% світового автомобільного ринку контролювали півтора десятка компаній, а сьогодні провідних компаній на цьому ринку залишилося менше десяти, а точніше шість. Нижче перераховані шість провідних автомобільних корпорацій світу з зазначенням частки світового ринку чотирьох лідируючих компаній станом на 2012 р.:

1. General Motors (США) «Опель» «Сааб», частка  світового ринку 14,9%;