Ценовая политика предприятия

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

РЕФЕРАТ

по  курсу «Основы  экономики»

по  теме: «Ценовая политика предприятия»

 

      1. Цена, ценообразующие  факторы 

     Цена - это количество денег (или других товаров, услуг), уплачиваемое за единицу  товара. Купля-продажа есть признание  обществом его общественной ценности. Цена выступает главным ориентиром поведения предприятия на рынке, от нее непосредственно зависит, какие издержки будут возмещены в процессе реализации товаров, какие нет, каковы будут доходы предпринимателей, в какие отрасли будут направлены капиталы и т.д.

     Успех деятельности предприятий определяют следующие составляющие: объективная  ценовая стратегия, разумная ценовая  тактика, правильная методика ценообразования. Развитие рыночной экономики означает переход к принципиально иной модели установления цен, что сопряжено с необходимостью учитывать сложный комплекс ценообразующих факторов, отражающих интересы соответствующих субъектов хозяйствования.

     Дадим краткую характеристику наиболее существенных ценовых факторов.

     Механизмы спроса и предложения изучались ранее, отметим лишь, что на рынке действует ряд неценовых факторов, приводящих к смещению кривых спроса и предложения. На спрос оказывает влияние количество покупателей, их доходы, мода, вкусы потребителей, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы, ожидания покупателей и т.д. На предложение, в свою очередь, влияют изменения издержек производства, цен на ресурсы, налогов, число продавцов на рынке, уровень цен на сопряженные товары, инфляционные ожидания и другие прогнозы продавцов.

     Под воздействием этих факторов происходит изменение в спросе товаров, их предложении, что приводит к изменению кривой спроса и предложения, вызывающего, в свою очередь, изменение цен. Практика знает много случаев, когда «инициатором» нарушения равновесия выступает как спрос, так и предложение.

     Таким образом, для конкурентного рынка  характерны свободные рыночные цены. Они несут на себе отпечаток интересов  продавцов и покупателей.

     Следующим фактором цены является показатель эластичности, характеризующий чувствительность потребителей к изменению цены. Его знание дает маркетинговым службам важную информацию для оценки ценовой политики фирмы.

     Цена  непосредственно зависит от характера  рынка. Рассмотренный механизм ценообразования  относится к условиям совершенной  конкуренции. Однако для российской экономики наиболее приемлемым аналогом является модель монополистической конкуренции с большим числом крупных предприятий.

     Жестко  устанавливая объем выпуска и  продаж, диктуя цены товаров, поведение  производителя не согласуется со стремлением к наращиванию производства. При ограничении его объема он способен получить желаемую прибыль за счет высоких цен. Данное обстоятельство в существенной мере проявляет себя в условиях современного кризиса российской экономики, являясь одной из весомых причин се спада.

     Следующим важным фактором, который необходимо учитывать предприятиям, является государственное  регулирование цен.

     Методы  государственного регулирования цен  можно разделить на прямые и косвенные.

     Прямые  методы:

     Фиксирование  цен.

     Замораживание.

     Установление  предельного уровня цен.

     Таксация (правительство само устанавливает  и изменяет цены, исходя из рыночной ситуации).

     Экономические факторы, влияющие на уровень цен:

     - факторы роста цен:

     Рост  производства

     НТП

     Рост  производительности труда

     Снижение  издержек

     Конкуренция

     Снижение  налогов

     Развитие  прямых связей

     - факторы снижения цен

     Спад  производства

     Монополизм  предприятий

     Увеличение  массы денег в обращении

     Увеличение  заработной платы

     Нестабильность  экономической ситуации

     Низкая  эффективность использования капитала

     Ажиотажный  спрос

     Косвенные методы:

     Эмиссионная политика.

     Фискальная  политика (налоги, дотации).

     Госзаказы.

      Нормирование  затрат, включаемых в цену, и манипулирование  их уровнем (амортизационная политика и т.д.).

     На  решения по установлению цен влияют также участники каналов товародвижения, стремящиеся к увеличению объема реализации и прибыли, установлению большего контроля над ценами, а также множество других факторов, экономических, психологических, социальных.

     Исследования  свидетельствуют, что в целом цены, их динамика находятся под влиянием непосредственных изменений в процессе производства, НТП, роста производительности труда, сокращения издержек производства. Однако практика стран с развитой рыночной экономикой показывает, что действие противоположных факторов, прежде всего таких, как инфляция, монопольные тенденции и другие, зачастую оказывается более существенными. 

     2. Виды цен 

     При определении величины цен необходимо представлять общее содержание системы  цен, существенным элементом которой является взаимодействие различных видов цен.

     В зависимости от сферы оборота  выделяют внутренние цены предприятия (фирмы) и отпускные (оптовые) цены, по которым предприятия реализуют  продукцию потребителям.

     Внутренние  цены используются для оборота средств внутри предприятий, являются основным инструментом внутрихозяйственных отношений.

     В свою очередь внутренние цены предприятия  делятся на следующие виды:

     Внутрихозяйственные цены, по которым осуществляют внутренние поставки цеха, участки, производства внутри одного предприятия.

     Внутрифирменные, по которым самостоятельные предприятия (юридические лица) осуществляют поставки внутри объединения.

     Трансфертные - внутрифирменные цены, обслуживающие  оборот между подразделениями, находящимися в различных регионах.

     Внутрихозяйственная цена - это сумма переменных расходов и прибыли подразделения. Внутрифирменная  цена включает переменные расходы и  доход, который идет на покрытие постоянных расходов подразделения и фирмы. Трансфертная цена включает внутрифирменную цену с учетом факторов регионального характера. 

Оптовая цена предприятия
Переменные  расходы	Прибыль подразделения	Постоянные  расходы		Влияние региональных факторов	Факторы рынка
Внутрихозяйственная цена		Подразделения	Фирмы
Внутрифирменная цена
Трансфертная  цена

 

     Отпускная (оптовая) цена выступает верхним  пределом внутренней цены, определяется исходя из влияния как внутренних факторов, так и внешних, характеризующих  конъюнктуру рынка.

     Наряду  с внутренними ценами предприятия  и оптовыми ценами в зависимости от характера оборота выделяются закупочные цены, по которым реализуются сельскохозяйственная продукция (колхозами, совхозами, фермерскими хозяйствами, населением) государственным и коммерческим организациям.

     Розничные цены, по которым товары реализуются в розничную и торговую сеть.

     По  степени и способу регулирования  различают цены:

     Регулируемые  цены, их величина регулируется государственными органами. Однако это носит ограниченный, косвенный характер, осуществляется посредством воздействия на спрос и предложение (налоги, ограничения рентабельности и т.д.).

     Фиксированные, твердые цены, устанавливаются органами ценообразования или другими  государственными учреждениями. Они назначаются по ограниченному кругу товаров.

     Договорные  цены - это цены, величина которых  определена предваряющим акт купли-продажи  соглашением, документально зафиксированным  контрактом между продавцом и  покупателем. При этом может оговариваться  допустимость изменения закрепленных контрактом цен вследствие, например, инфляции, форс-мажорных обстоятельств, принятия новых законов.

     Свободные цены - освобождены от ценового вмешательства  государства, формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения.

     Наряду  с рассмотренными выше основными  видами цен в практике хозяйствования применяется ряд других видов  цен, выделяемых по самым разнообразным  признакам.

     По  степени обоснованности различают  цены:

     Базисные, применяемые в качестве исходной базы при установлении цены на аналогичные изделия. Их использование необходимо в связи с естественным изменением многих цен, процессами инфляции.

     Прейскурантные  цены - фиксируются в документальной форме в виде прейскурантов, то есть указателей цен.

     Фактические цены сделок, учитывающие применение различных надбавок, скидок к базисной цене,

     Довольно  часто вид цены предопределяется видом рынка, на котором он образуется. По данному признаку выделяются биржевые, аукционные, комиссионные цены. 

     3. Ценовая политика фирмы, методы установления цен 

     Механизм  ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между  ценой и ценообразующими факторами, с другой, формирование цены, технологию ее зарождения, функционирования, изменения. Моделирование ценовой политики осуществляется поэтапно, в определенной последовательности:

     определение цели предприятия. Наряду с максимизацией  прибыли в зависимости от обстоятельств  она может сводиться к обеспечению  выживаемости, завоеванию лидерства, увеличению доли рынка, объема продаж, максимизации темпов роста;

     установление  характера рынка, который определяется количеством и размером предприятий-конкурентов;

     отдаются  ли предпочтения на рынке какому-либо из конкурентов (свободная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия);

     анализ  покупательского спроса. Как отмечалось, на его величину влияют различные  факторы: потребность в товаре, отсутствие замены или конкурентов, платежеспособность потенциальных покупателей, потребительские  предпочтения. Определяется эластичность спроса;

     исследование  уровня рыночных цен. Фирма позиционирует (то есть определяет восприятие потребителя  своих товаров в сравнении  с товарами конкурентов). С данной целью делаются сравнительные покупки, в результате которых проводится анализ цен, товаров, качества и т.д.);

     анализ  издержек. Фирма определяет зависимость  общих издержек от изменений объема производства, определяет закономерности предельных издержек. При этом эффективный  подход к ценообразованию предполагает первоочередность анализа уровня цен, определяющих объем продаж, масштаб производства, а уже затем их соотношение с затратами. В рамках следующего этапа ценовой политики проводится:

     финансовый  анализ возможных вариантов цены; затрат на производство продукта, в  котором предприятие может завоевать покупателей более полным удовлетворением их потребностей;

     анализ  конкуренции. Дается оценка возможного отношения конкурентов к намечаемым изменениям цен на продукцию и  тех конкретных мер, которые они  могут предпринять в ответ;

     сегментный  анализ рынка. В ходе него определяется, как наиболее выгодно дифференцировать цены, чтобы максимально учесть различия между сегментами рынка по чувствительности покупателей к уровню цен продукции и по уровню затрат предприятия для наиболее адекватного удовлетворения требований покупателей различных сегментов;