Функции конкуренции

 

Введение

Современная рыночная экономика  представляет собой сложнейшую структуру, состоящую из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных подструктур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок. По определению, рынок - это организованная структура, в которой существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей  и предложения производителей устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Конкуренция - это центр тяжести всей системы  рыночного хозяйства, тип взаимоотношений  между производителями по поводу установления цен и объемов предложения  товаров на рынке. Это конкуренция  между производителями. Аналогично определяется конкуренция между  потребителями как взаимоотношения  по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Конкурентная борьба - это динамический процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами. В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Понятие конкуренции является фундаментальным в экономической  теории рыночных отношений. Конкуренция  проявляется на всех уровнях капиталистической экономики - от микроуровня (фирма) до мировой экономической системы. Экономический успех (а часто и выживание) субъекта рыночной экономики в первую очередь зависит от того, насколько хорошо он изучил законы конкуренции, ее проявления и формы, и насколько он готов к конкурентной борьбе.

 

 

1. Понятие конкуренции

Термин «конкуренция»  вошел в экономическую теорию из разговорного языка от латинского слова «concurrentia», означающего «столкновение», «состязание». В экономике конкуренция  определяется следующим образом.

«Конкуренция - ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом».

Конкуренция - соперничество  между участниками рыночного  хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое  столкновение неизбежно и порождается  объективными условиями: полной хозяйственной  обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной  конъюнктуры и противоборством  с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание  и процветание - закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка.

Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными  показателями являются:

а) Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих  права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

б) Свобода вхождения предприятия  на рынок и выхода из него;

в) Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и  того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

г) Участие фирм в контроле над рыночной ценой.

2. Функции конкуренции

Функция регулирования. Для  того чтобы устоять в борьбе, предприниматель  должен предлагать изделия, которые  предпочитает потребитель (суверенитет  потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации. Для предпринимателя  конкуренция означает шанс и риск одновременно:

-предприятия, которые  предлагают лучшую по качеству  продукцию или производят ее  с меньшими производственными  затратами, получают вознаграждение  в виде прибыли (позитивные  санкции). Это стимулирует технический  прогресс;

-предприятия, которые  не реагируют на пожелания  клиентов или нарушения правил  конкуренции своими соперниками  на рынке, получают наказание  в виде убытков или вытесняются  с рынка (негативные санкции).

Функция распределения. Конкуренция  не только включает стимулы к более  высокой продуктивности, но и позволяет  распределять доход среди предприятий  и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это  отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля. Конкуренция  ограничивает и контролирует экономическую  силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет  покупателю возможность выбора среди  нескольких продавцов. Чем совершеннее  конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области  конкуренции призвана заботиться о  том, чтобы конкуренция могла  выполнять свои функции. Руководящий  принцип "оптимальной интенсивности  конкуренции" в качестве целей  политики в области конкуренции  предполагает, что:

- технический прогресс  в отношении изделий и процессов  быстро внедряется (инновация под  давлением конкуренции);

- предприятия гибко адаптируются  к меняющимся условиям (например, склонности потребителей), (адаптация  под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции  определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций  конкурентам. В первую очередь это  зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

В соответствии с руководящим  принципом оптимальной интенсивной  конкуренции благоприятные условия  для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда  имеют дело с "широкой" олигополией  с "умеренной" индивидуализацией  продукции. "Узкая" олигополия с  сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность  конкуренции.

В каждой рыночной экономике  существует опасность того, что участники  конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных  со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах  или имитации товарных знаков. Поэтому  государство должно издавать нормативные  документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество конкуренции;

- само существование конкуренции;

- цены и качество изделий  должны быть в центре внимания  конкуренции;

- предлагаемая услуга  должна быть соразмерной по  цене и другим договорным условиям;

- защищенные правовыми  нормами товарные знаки и марки  помогают покупателю различать  товары по их происхождению  и своеобразию, а также судить  о некоторых их качествах;

3. Типы конкурентного поведения фирмы

Существует четыре возможные  конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка:

• чистая конкуренция;

• монополистическая конкуренция;

• олигополия;

• чистая монополия.

Остановимся на их основных характеристиках и особенностях. Для рынка, на котором преобладает  чистая конкуренция, характерно наличие  множества продавцов и покупателей  какого-либо схожего продукта. На таком  рынке ни один отдельный покупатель или продавец не влияет на уровень  текущих рыночных цен товара. Продавец не может назначить цену выше рыночной, а покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Запрашивать  цену ниже рыночной для продавцов  также бессмысленно, поскольку они  могут продать все, что нужно, по уже существующей рыночной цене. Спрос в данной ситуации абсолютно  эластичен. Новым компаниям легко  внедриться на рынок, поскольку практически  нет ограничительных преимуществ, так как товары и цены одинаковы. Продавец на этих рынках не тратит много  времени на разработку стратегии  маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий  минимальна. В такой ситуации многое зависит от имиджа фирмы.

Дж. Робинсон в своей работе «Экономическая теория несовершенной  конкуренции» дает достаточно полную оценку совершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого  производителя абсолютно эластичен». Отсюда следует, во-первых, что число  продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции. Во-вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении  в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так  что на рынке господствуют отношения  совершенной конкуренции.

 Рынок монополистической  конкуренции состоит из множества  покупателей и продавцов, совершающих  сделки не по единой рыночной  цене, а в широком диапазоне  цен. Наличие диапазона цен  объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут быть в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и в связи с этим готовы платить за товары по-разному. Чтобы привлечь внимание чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для различных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.

Известный экономист Э.Х. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости» точно определяет особенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая, какая описывается теориями чистой конкуренции, — она отличается монополией на собственную разновидность продукта... Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции».

Рынок олигополии, или олигополистическая конкуренция, состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и  маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть как схожими, так  и несхожими между собой. Небольшое  число продавцов объясняется  тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. При такой  позиции каждый продавец чутко реагирует  на стратегию и на действия конкурентов. Олигополист не может быть уверен, что он добьется какого-либо долговременного  результата за счет снижения цен. Хотя, если олигополист повысит цены, а конкуренты оставят цены на прежнем уровне, то возникнет ситуация, когда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Э. Д. Долан и Д.Е. Линдсей  в работе «Рынок: Микроэкономическая модель» об олигополии и олигополической  взаимосвязи говорил так: «Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с  какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существует несколько  конкурирующих компаний». Организации  при условиях олигополии, так же как и при совершенной конкуренции  и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним  ограничением: действиями конкурирующих  фирм. Изменение прибыли, которое  организация может получить за счет изменения цен, объемов выпуска  или качественных характеристик  товара, зависит не только от реакции  потребителей, но и от того, как на это отреагируют другие организации, которые также являются участницами  данного рынка. Зависимость поведения  каждой фирмы от реакции конкурентов  называется олигополистической взаимосвязью. Но олигополистическая взаимосвязь  может привести не только к ожесточенному  противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когда организации олигополисты представляют возможности совместного  увеличения своих доходов путем  повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка.

При чистой монополии на рынке только один продавец. Это  может быть государственная организация, частная регулируемая монополия  или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование  складывается по-разному. Государственная  монополия с помощью политики цен преследует достижение самых  различных целей. Она устанавливает  цену ниже себестоимости, если этот товар  имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать  его за полную стоимость. Цена также  определяется с расчетом на покрытие издержек или получение хороших  доходов. В случае регулируемой монополии  государство разрешает организации устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии организация вправе самостоятельно устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И тем не менее по ряду причин организации не всегда запрашивают максимально возможную цену. Это происходит по ряду причин, например из-за нежелания привлекать конкурентов и стремления быстрее проникнуть — благодаря невысоким ценам — на всю глубину рынка.

4. Стратегии конкуренции

Выделяют три стратегии, характерные для производства, которые  приводят к получению прибыли.