Практическое применение теории эластичности спроса

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа по теме:

« Практическое применение теории эластичности спроса» 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила:

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва, 2012

План.

Введение.

1. Общее понятие эластичности.
2. Эластичность спроса.

а) Изменение эластичности спроса

б) Факторы, влияющие на эластичность спроса 

в) Эластичность спроса по цене.

г) Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность.

3. Практическое значение эластичности спроса и предложения.

Заключение.

Список использованной литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

В  данной курсовой работе рассматривается  кривая спроса и направления ее изменения. Нас интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объема спроса при изменении цены данного товара. Поэтому мы выясним,  почему кривая спроса изменяется определенным образом, и почему они пересекаются в той или иной точке.

 

Эластичность – одна из самых важных категорий  экономической  науки.  Впервые она была введена  в экономическую теорию А. Маршаллом  и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной.

 

Понятие эластичности позволяет выяснить,  как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда:  возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

 

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о  том на какую величину изменится  объем спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, — важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

 

В курсовой работе рассматривается  эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет  оценить влияние перечисленных  показателей на спрос. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (масло и маргарин, отдельные сорта мяса). На спрос влияют и другие факторы.

 

С повышением цен на продукцию  фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы.

 

Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится величина спроса при повышении (понижении) цены продукции? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

 

Поэтому для фирмы  важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение  цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Общее понятие эластичности.

 

Эластичность – одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что предприятие, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда.

Возможна ситуация, когда  повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в  силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится  объем спроса или предложения  при изменении цены.

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику предприятия. Другим примером фактического использования теории эластичности является государственная налоговая политика, а также политика в области занятости населения.

Изучение понятия эластичности позволяет предпринимателям быть в  курсе изменения потребительских  предпочтений, своевременно реагировать  на динамично меняющуюся среду рынка  и реагировать соответствующим  образом.

Значение эластичности в микроэкономическом анализе.

В хозяйственной практике анализ эластичности позволяет:

1. определить размеры производства отдельных товаров и услуг;
2. изучить поведение потребителей;
3. планировать ценовую политику предприятия;
4. формировать стратегию предприятия в краткосрочном и долгосрочном периоде для максимизации прибыли и минимизации убытков;
5. прогнозировать изменение в расходах потребителей и в доходах предпринимателей в связи с изменением цены на товары и услуги.

 

 

2) Эластичность спроса.

Эластичность спроса относительно цены (ценовая эластичность) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 процент.  

где ε_р^D – эластичность спроса по цене;

ΔQd - относительное изменение  спроса (в процентах);

ΔP - относительное изменение  цены (в процентах).

Это точечный коэффициент  эластичности, используется при небольших  изменениях цены.

Когда рассматриваемые  изменения ΔQ и ΔР оказываются значительными, значения коэффициента эластичности при использовании начальных и конечных величин спроса и цены могут существенно расходиться. Тогда лучше определять дуговую эластичность:

ε_р^D  = (ΔQ/∆P) _* (Р₁ +Р₀)/(Q₁+Q₀).

Также в расчетах применяется следующая формула:

где  Q1 , Q0 - величина спроса до и после изменения цены;

P1 , P0 - цена до и после изменения.

С увеличением цены объем  спроса, как правило, снижается. Чтобы избежать отрицательных чисел, значение εрD берут по модулю или вводят знак минус.

Спрос называют эластичным, когда εрD > 1. Это означает, что спрос растет или падает быстрее цены. Когда εрD < 1, спрос неэластичный (жесткий), т.е. спрос растет или падает  медленнее, чем изменяются цены. Если εрD = 1, то спрос единичной эластичности.

Если спрос по цене эластичный, то снижение цены вызовет  рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению TR.

Существует два крайних случая. Первый случай — существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен.

Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 2,

 

 

 P  P D

         P’ D

 

 

 

  Q  Q

Q’

а) б)

Рис. 2 Крайние случаи эластичности: а — спрос абсолютно  эластичен, б — спрос абсолютно  неэластичен 

 

Другой крайний случай — изменение  цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного  спроса (рис. 2,б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т. п.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может  изменяться от нуля до бесконечности:

1 < |E_p|— спрос эластичен;

0 m |E_p| < 1 — спрос неэластичен;

|E_p| = 1 — спрос с ед иничной эластичностью.

Для того, чтобы измерить эластичность спроса по цене необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:

 

    

 

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит  не только от соотношения приростов  цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

Есть еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при  определении эластичности. Какой  объем продукции, и какой уровень  цены следует использовать при расчете: существовавший до изменения или полученный после него?

В общем виде формула  для определения процентного  изменения величины спроса DQ будет выглядеть:

 =  * 100 

 

 

где Q₀ и Q₁ — величина спроса до и после изменения цены.

Аналогично для определения  процентного изменения цены DP выбранном интервале получаем:

 =  * 100 

 

 

где Р₀ и Р₁ — соответственно начальная и новая цена, руб.

 

 

 

Коэффициент эластичности исчисляем как отношение прироста величины спроса к приросту цены:

  * 100 :  * 100 =

 

  =  *

 

 

Рассчитав коэффициенты эластичности, получим количественные характеристики ценовой эластичности спроса в различных ценовых интервалах.

На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки  от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса — к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

 

2.1) Изменение  эластичности спроса.

 

Как измерить эластичность спроса по цене? Для этого необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:

 

        

                                             

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит  не только от

соотношения приростов  цены и объема или от наклона кривой спроса (см. рис. 1), но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

 

Есть еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при  определении

эластичности. Какой объем  продукции, и какой уровень цены следует

использовать при расчете: существовавший до изменения или  полученный после него?

 

Пример 1. Допустим, что небольшая булочная выпекает батоны и продает их по свободной цене. Чем ниже будет выбрана цена, тем большее количество книг магазин сможет продать.

 

Зависимость цены и объема продаж известна (табл. 1). Нас интересует, какова эластичность спроса и как ее измерить в различных интервалах, выбранных нами для анализа.

                                                                    

Таблица 1.

 

Расчет коэффициента ценовой эластичности спроса.

    

Количество проданных книг, шт.	Цена, руб.	Выручка, руб.	Коэффициент эластичности
500	3,5	1750	-
1000	3,0	3000	4,3
1500	2,5	3750	2,2
2000	2,0	4000	1,3
2500	1,5	3750	0,8

 

 

Как измерить изменение  величины спроса?

 

Возьмем второй интервал — от 1000 до 1500 книг. Величина спроса изменилась на 500книг, или на 50% (500:1000=0,5).

Однако если мы рассмотрим изменение величины спроса в

обратном направлении, т.е. с 1500 до 1000 книг, то в процентном отношении это составит лишь 33% (500:1500=0,33). Такие различия создают сложности при расчете коэффициента эластичности. Поэтому для измерения процентного изменения каждой рассматриваемой величины используется средняя точка выбранного интервала. В нашем примере это (1000+1500):2= 1250 книг.

Изменение величины спроса в интервале  от 1000 до 1500 книг составит

500:1250=0,4 (или 40%)

 

 

 

 

В общем виде формула для определения  процентного изменения величины спроса ∆Q  будет выглядеть:

            ,где Q₀ и Q₁ — величина спроса до и после изменения цены, шт.