Сигментация рынков

Цель работы – изучить вопрос сегментирования рынка и отбора его целевых сигментов.
Цель работы определила следующие задачи:
– дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии.
– охарактеризовать основные методы рыночной сегментации.
– рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения
– определить, как происходит выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов.

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 4
1.1 Определение сегментации рынка товаров, критерии и признаки 4
1.2. Уровни сегментирования рынка 7
1.3 Методы и кретерии рыночной сегментации 9
1.4. Требования для эффективности сегментации 15
1.6. Общие этапы процесса сегментирования 29
ГЛАВА 2. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ 32
2.1. Выбор целевых сегментов рынка 32
2.2 Выявление привлекательности сегментов 34
2.3 Стратегии охвата рынка. Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 42