Стратегічне позиціонування підприємств та обгрунтування напрямків їх ринкової поведінки

Актуальна для вітчизняних підприємств проблема формування адекватної ринкової поведінки в агресивному та швидко мінливому бізнес-середовищі потребує адаптації пропонованих в наукових джерелах підходів до практики позиціонування бізнесу і вобору стратегічних орієнтирів підприємств. Це сформувало мету дослідженя.
Заради досягнення мети було поставлено такі завдання:
Проаналізувати еволюцію наукових поглядів на проблему.
Розкрити сутність концепції позиціонування.
Визначити сутність подвійного стратегічного позиціонування.
Дати характеристику розвитку застосування стратегій позиціонування бренду.
Розкрити та узагальнити класифікацію стратегій позиціонування товару на споживчому ринку.

ВСТУП……………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ СТРАТЕГІЇ ПОЗИЦІОНУВАННЯ………………………………………..............5
1.1 Еволюція наукових поглядів на концепцію позиціонування ...............................................……………………………………….... 5
1.2 Сегментація ринку та позиціонування товару.................…...... 15
1.3 Напрямки позиціонування нового товару...................................30

ГЛАВА 2 ВПЛИВ СТРАТЕГІЇ ПОЗИЦІОНУВАННЯ НА РИНКОВУ ПОВЕДІНКУ ПІДПРИЄМСТВ ...........………………………….. ...41
2.1. Концепція позиціонування бренду.............................................41
2.2.Стратегії ринкового позиціонування товару на споживчому ринку................................................................................………….....52
2.3 Можливість застосування стратегічного подвійного позиціонування......................................................................………..61
ПРАКТИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ………………………………………………...71
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ………………………………………………..73
ВИСНОВКИ………………………………………………………………….......84
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ…………………………………………………….......88