Виробнича та соціальна концепції маркетингу: сутність, складові та результати реалізації

Ці всі слова компанія підкріплює діями. Можна згадати трагічний випадок, коли вісім чоловік померло, отруївшись пігулками «Тайленол» виробництва «Johnson&Johnson», в яких опинився ціаністий калій. Хоча керівництво компанії ні хвилини не мало сумніву, що препарат був підмінений в магазинах, воно відразу ж відкликало всю продукцію цього найменування. Для компанії це обернулося втратою 240 мільйонів доларів. Але, з точки зору більш віддаленої перспективи, негайна реакція на згаданий інцидент показала, наскільки важливо для «Johnson & Johnson» довіра споживачів: завдяки цьому рішучому кроку «Тайленол» продовжує залишатися найбільш популярним в Америці болезаспокійливим засобом.

Висновок

Виробнича концепція є найстарішою з всіх існуючих концепцій маркетингу, яка не втратила свого попиту. Також її ще називають пасивним маркетингом, тобто вона орієнтована для економічного середовища, що має наступні риси:

- що мають великий потенційний  ринок при обмеженій пропозиції;

- орієнтуються на те, що  в значної частини реальних  і потенційних споживачів невисокі  прибутки;

- повна відсутність або  дуже слабка конкуренція;

- мають відомості про  те що потрібно споживачам  і ці потреби є стабільними;

- технологічний процес  протікає дуже повільно

Тобто пріоритетами для фірми при такій концепції є розвиток виробничих потужностей, підвищення продуктивності праці та ефективності виробництва, створення продукту з низькими затратами, і виходячи з цього по низькій (доступній) ціні.

Концепція  соціально маркетингу, яку також ще називають концепція суспільного маркетингу, екологічного імператива, інтелектуального споживання, яка була сформована на початку 80-х років, тобто пізніше, ніж виробнича. Виникла під впливом багатьох зовнішніх чинників, зокрема погіршення якості довкілля, обмеженості природних ресурсів, приросту населення тощо.

За цією концепцією маркетинг зобов'язаний здійснювати  баланс між потребами і бажаннями споживачів, цілями виробників і довгостроковими  інтересами суспільства. Але все ж таки пріоритет надається загальнолюдських потребам.

Звичайно, що підприємство повинно обирати концепцію маркетингу виходячи зі своїх цілей, які вони ставлять перед собою, але мені здається, що в наш час не потрібно забувати про навколишнє середовище, про те що природні ресурси є обмеженими та по можливості робити так, щоб товар, яке виготовляється був корисним для людини та її здоров’я, або хоча б не шкодив.

Список використаної літератури

1. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2011 р.
2. Шафигуллин Р. Н. Ефективність керування маркетингом підприємства й шляхи її підвищення, 2010.
3. Багиев Г.Л. Асаул. Організація підприємницької діяльності, -М.: 2010.
4. Панкрухин А.П. Маркетинг територій: світова практика й російські перспективи: Сб. праць. – М.: ИМПЭ, 2011. С. 279-320.